概念追踪 | 梅西终圆大力神杯梦！阿根廷达成“三星”荣耀 哪些中国品牌押对宝？(附概念股)

智通财经APP获悉，12月19日，阿根廷队以7:5(点球大战4:2)击败卫冕冠军法国队，时隔36年后再次夺得世界杯冠军。在球队赞助商方面，阿根廷作为本届世界杯有夺冠希望的球队，赛前就受到了国内多个赞助商的青睐。公开资料显示，包括伊利、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒、万达体育和灵犀娱乐，均是阿根廷队的赞助商或合作商。

作为一支超人气球队，阿根廷队在国内拥有大批的粉丝，球队灵魂人物梅西更是受到球迷的重点关注。体育营销专业人士、关键之道CEO张庆表示，梅西是众品牌赞助阿根廷的主因。对赞助商来说，“梅西”为卡塔尔世界杯最大的IP之一，且是他最后的一届的世界杯，噱头拉满。

近年来，中国企业的身影也更多地出现在世界杯球场内外。根据权益不同，国际足联对赞助商进行了分级，分别是一级二级三级赞助商，具体为国际足联合作伙伴(FIFA Partners)、世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors)、区域赞助商(FIFA Regional Supporters)。据国际足联官网显示，本届世界杯共有6家中国企业是赞助商。万达是国际足联合作伙伴；海信和蒙牛和vivo是世界杯赞助商；BOSS直聘和雅迪是区域赞助商。

据环球数据(GlobalData)的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到14亿美元(约合人民币100亿元)，超过了包含可口可乐、麦当劳和百威等品牌在内的美国企业(11亿美元)，总赞助额位列全球第一。

11月，阿根廷足协营销经理莱安德罗·彼得森表示，在已签约的全球赞助商中，中国企业占10%至15%。值得一提的是，早在2010年的南非世界杯，中国品牌就在世界杯上有很高的存在感了。而在2014年举办的巴西世界杯上，英利也是唯一的中资赞助商。据统计，当世界推进到2018年，至少7家中国品牌赞助了俄罗斯世界杯，总计花费了超过8亿美元，这个数字远超美国和俄罗斯本土的品牌。

亿欧汽车分析师彭程表示，世界杯拥有全球最大的体育类消费群体，是传统汽车品牌的必争之地。根据对周围足球爱好者的观察，球迷年龄普遍偏大，具有怀旧情节，世界杯营销正好可以“一网打尽”目标用户群。彭程分析称，车企赞助世界杯拥有较为确定的收益，一方面是为品牌打上运动基因的烙印，吸引国内怀旧受众和运动受众，另一方面为企业扩宽海外市场造势。“相关车企有机会在海外市场提升企业的知名度。

常驻新加坡的品牌专家和顾问马丁·罗尔也指出，世界杯在国外和国内都会对中国公司带来好处，因为中国也有大量的足球迷。这些中国品牌正在全球范围内发挥作用，而向中国观众展示这一点，也有着非常重要的作用。

相关概念股：

伊利股份(600887.SH)：伊利是阿根廷队的赞助商之一。伊利以“蓝白”为核心进行产品包装设计。将伊利品牌概念“品质，源自于热爱”与阿根廷球队对足球的热爱衔接，推出“因热爱而加冕”的广告语。

广汽集团(601238.SH)：广汽三菱是阿根廷队的中国区赞助商。在阿根廷队夺冠后，广汽三菱宣布购买全新欧蓝德送四重礼物，包括到店就送定制足球和阿根廷文创周边、下订客户抽阿根廷国家足球队签名球衣等。

海信家电(000921.SZ)：公司是阿根廷队的赞助商之一。主营业务涵盖冰箱、空调、冷柜、洗衣机等白色家电产品。公司产品使用“海信”、“容声”、“科龙”三个品牌。

元隆雅图(002878.SZ)：元隆雅图此前在互动平台中回复投资者称，公司与阿根廷国家队IP方达成合作，作为生产方设计开发、生产及销售阿根廷国家队球星周边产品等。

蒙牛乳业(02319)：公司是世界杯赞助商之一，续签了梅西，新签了姆巴佩作为品牌代言人。据第三方数据统计，仅世界杯赛事赞助费用，蒙牛投入就高达6000万美元(约合人民币4.28亿元)。除了球星代言人费用外，在赛场、微信朋友圈等场景投下巨额广告。