热“雪”沸腾!客流倍增、教练应接不暇 3亿人撑起的万亿级产业机会何在?

冷资源”变“热经济”，皑皑白雪也有大用途，这个雪季冰雪消费热势起。多位滑雪行业人士告诉财联社记者，今年春节黄金周期间，所在滑雪场客盈门，部分雪场门票预约量连续多日达上限。“滑雪热”下初学者对培训教练的需求趋增，火爆行情亦带旺酒店民宿，增厚“滑雪”主题度假区业绩。

1-2月是冰雪旅游的黄金发展期，当前滑雪热度仍在持续。华南地区首家高山户外滑雪场“桂林天湖冰雪世界滑雪场”节后(1月30日)再次发布门票预约已满通知。记者从多家滑雪场获悉，以往周末滑雪客流量普遍高于平日，本周末正巧遇上传统元宵佳节，叠加多地冰雪消费券发放以及部分雪场调低夜场雪票价格，推出节庆特别版住滑套餐、寒假畅滑等，滑雪场人员爆满场景或将再现。

上冰雪客流高增 相关业态收入上行

冬奥后的首个雪季，旅游市场复苏恰逢其时，“三亿人参与冰雪运动”的愿景照进现实。中国旅游研究院今年1月份发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》统计数据显示，2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016-2017冰雪季的2倍多。

报告预测，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏下，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数仍会超过3亿，2024-2025冰雪季旅游人次有望达到5.2亿，相关旅游收入将达到7200亿元。

近年来，滑雪这一运动也从小众日渐走向大众。近期，“整个朋友圈都去滑雪了”话题登上微博热搜榜，而在抖音平台上，“滑雪”“三亿人上冰雪”话题的播放量分别达286.8亿次、53.4亿次。

今年春节，“滑雪过年”兴起。据了解，1月21日至27日，15.69万人次在崇礼滑雪过年。南方具备室内雪场的成都、杭州、上海、广州同样掀起滑雪过年热。作为滑雪“发烧友”的潘女士一家从南向北，在雪趣中欢度新春，“这里的雪质不错，雪道选择也更多，体验感很好”。

滑雪爱好者的到来则带火酒店民宿，推动冰雪主题度假区业绩冲高。春节期间热门滑雪目的地酒店“一房难求”，途家民宿数据显示，2022至2023雪季，吉林省雪场周边民宿预订量同比2018至2019雪季增幅最高达16倍。长白山迎客流倍增，长白山万达国际度假区春节期间接待游客4.02万人次，同比增长121.88%;实现营业收入4125万元，同比增长126.03%。长白山鲁能胜地国际度假区春节期间接待游客2.2万人次，同比增长136.56%;实现营业收入1226.28万元，同比增长94.72%。

恰逢元宵节的周末将至，马蜂窝大数据显示，长白山、张家口、新疆等多地滑雪场即将在本周末再次迎来客流小高峰，贵州六盘水梅花山滑雪场以166%的热度涨幅成为贵阳周边最受欢迎的滑雪胜地。

培训需求趋旺 发力方向瞄准儿童青少年客群

后冬奥时期，随着冰雪运动普及、系列支持冰雪产业发展的政策颁布以及出行市场迎显著利好，消费者上冰雪的热情攀升，冰雪经济复苏按下快进键。

滑雪热度升温背景下，相应的培训需求也在增长。据媒体报道，春节假期，湖北宜昌一家滑雪场上午十点不到，雪具领取处围满滑雪者，70余名滑雪教练全部出动仍是“供不应求”。一位滑雪教练向财联社记者表示，1月培训课程基本排满，近几天的课程也已被学员约满。

热“雪”沸腾，上市公司层面亦抓机遇布局。复星旅文(01992)旗下一站式滑雪服务品牌FORYOU SKI复游雪结合全球顶级滑雪协会的教学培训体系，致力于培养全民滑雪兴趣、掌握滑雪技能、持续提供高品质进阶滑雪课程。

记者从公司方面获悉，2022年12月至2023年2月，复游雪作为协办方在南京景枫中心落地2000平米户外冰雪嘉年华活动，截至目前已有10000人次参与，预计本次活动参与人数会突破30000+人次。

去年凯文教育(002659.SZ)与合作方签署协议，将运营管理北京西山滑雪场。由此，公司素质教育业务板块在已有冰上运动培训业务基础上增加雪上运动项目。公司证券部人士表示，“2022年12月开始运营了，提供滑雪培训”。

冰雪运动从儿童开始，冰雪兴趣从小培养。为加快青少年冰雪运动发展，促进青少年冰雪技能提升，催化冰雪产业释放效能，全国多地推行举措，如新疆大力推进冰雪运动进校园，黑龙江省开展“百万青少年上冰雪”健身活动等。

记者注意到，低龄滑雪爱好者成为业内公司主要发力点。复星旅文表示，今年迷你营Club Med雪板少年体验营安吉营地参营人数较去年翻两番，并在北京延庆营地首次开营落地。

从布局情况来看，海昌海洋公园(02255)在深圳建设首个“少儿冰雪中心”项目。记者从峨眉山A(000888.SZ)官微了解到，峨眉山滑雪场冰雪亲子乐园全面升级，在春节期间引来了各地大小“冰粉”。

“2022年雪场的客群明显呈现出年轻化、亲子化的特点。”复星旅游文化集团联席总裁、Club Med地中海俱乐部中国CEO徐秉璸此前告诉记者，冰雪热潮已向更低龄的圈层拓展，尤其是在冬奥会后，谷爱凌、苏翊鸣等人成为了年轻一代的新偶像，他们对年轻雪客的影响将在这个雪季显著体现。

如今，在滑雪场低龄儿童上冰雪的身影并不鲜见，从业内动态亦可得到印证。近期，北京、广州、呼和浩特等地雪场纷纷推出冬令营及青少年滑雪走读营、公开招募亲子家庭免费体验滑雪公开课、启动青少年(学生)滑雪公开赛等。

据记者了解，儿童营、青少年营相应收纳5-6周岁、7-14周岁人群，根据营期、课程阶段(基础、进阶、强化等)、授课人数(一对一或一对多)、板型(单板、双板)等差异化收费，价格区间从千元至上万元不等。

据Mob研究院数据显示，滑雪培训的毛利率达30%-35%。当前我国滑雪培训市场尚处起步期，教练资质、相关课程设置关乎培训的专业化、安全性。

“从运动产业的角度来看，我们冰雪产业的发展一定需要政产学研媒的多方合力发力，政策引导，科研引领，产业突破，媒体推广，学习国际先进经验为我所用，加强国际合作，培养出更多知名的冰雪运动经营企业和产业链专精特小巨人企业，培养出更大基数、更丰富层次水平的冰雪运动参与者、爱好者，冰雪产业就必然会形成强大的发展态势。”文旅产融智库有限公司副理事长姜长城在接受财联社记者采访时表示。

本文源自于“财联社”，智通财经编辑：陈宇锋。