2022年中国境内奢侈品市场首次出现负增长 让出全球第一位置

2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长,销售额为5475亿元人民币,全球奢侈品市场占比下降到22%,让出全球第一大奢侈品消费市场位置。

智通财经APP获悉,2月14日,中国高端消费领域专业研究和顾问机构要客研究院发布《2022中国奢侈品报告》。报告指出,2022年中国境内奢侈品市场首次出现15%的负增长,销售额为5475亿元人民币,全球奢侈品市场占比下降到22%,让出全球第一大奢侈品消费市场位置。报告首席研究员、要客研究院院长周婷认为,以奢侈品为核心的高端消费是中国拉动内需的主要动力。

报告显示,2022年全球奢侈品市场进一步复苏,获得同比17%的高速增长,市场规模达到25450亿人民币。全球奢侈品市场彻底走出疫情阴霾,并获得了较快发展,特别是头部奢侈品牌,就2022年全年业绩财报看,平均市场规模比疫情前的2019年提升了30%以上。

2022年中国人奢侈品市场销售额同比2021年略微下滑4%,最终实现9560亿人民币,在全球奢侈品市场占比虽然降低,但仍然高达38%,中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。其中,2022年中国境内奢侈品消费额在中国人奢侈品消费中的占比下滑到57%,中国人仍有43%的奢侈品消费发生在境外。疫情影响了消费者出国购物,但是没有影响到代购和旅居在国外的中国人消费,也未影响中国消费者通过各种境外平台消费奢侈品。

报告提到,2022年,中国奢侈品市场线上交易继续快速增长。由于长期封闭导致物流不畅,促使更多线下消费转移到了线上。2022年,国际奢侈品牌在中国的线上交易收获了31%的高速增长,达到2200亿人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下,奢侈品牌在中国线上交易占比达到破纪录的40%。

奢侈品跨境交易依然是线上奢侈品业务主要增长点之一。特别是大量高端小众品牌,在2022年继续借助线上平台进军中国奢侈品市场,给中国奢侈品市场注入了很多新的活力。要客研究院预测,未来3-5年内,进入中国市场的国际高端小众品牌,有望贡献超过10%的市场销售额,品牌总数有望突破2000个。

要客研究院院长周婷认为,2023年,中国人出境购物将逐步恢复,但是并不会特别明显。随着国内国外奢侈品消费双向回暖,2023年中国人奢侈品消费境内境外占比将维持在6:4左右,中国境内奢侈品消费仍然会超过境外。

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