为何腾讯(00700)、网易、小米不惧风险接连“吃鸡”？

本文来自微信公众号“游戏产业报告”，作者为安德鲁，原标题为《疯了？为何腾讯网易小米不惧风险接连入局“大逃杀”？》。

前几天网络上开始流传一张CHIJI.QQ.COM的概念页面，疑似腾讯(00700)入局大逃杀类手游的预告。但腾讯方面并未就产品是自研还是代理、端游还是手游做出详细解释。

在做了一番悬念营销之后，腾讯在(11月8日)凌晨宣布，其代理的手游《光荣使命》正式开启不删档测试预约，目前预约人数已经超过200万。腾讯最终也加入到了这场“吃鸡”的角逐中。同时另有媒体爆料称，腾讯内部同样不止一款大逃杀类型手游在推进，既有代理产品，也有自研立项。

自此，关于“大逃杀”的竞争局面已经愈发激烈。

审批意见确认后

从几个月前开始，“大逃杀”类手游成为了不少厂商品类布局的重点，网易、小米等大厂均有涉足。近日网易上线《荒野行动》和《终结者2：审判日》，如今腾讯也跟进布局，在两大巨头的加持下，这场品类竞争变得令人瞩目。

更为特殊的是，游戏工委前段时间刚刚放出审批部门对于此类产品的意见。游戏工委微信文章称：

“由于该类游戏不仅普遍存在大量血腥、暴力内容，而且其类似于古罗马角斗场式的游戏体验与生存理念的设定，严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范，不利于青少年消费者的身心健康。

鉴此，对于“大逃杀”这类鼓励杀戮，尤其单纯以杀死其他游戏玩家扮演的角色为手段，实现最终目的的游戏，总局明确持有否定态度，将难以获得出版运营许可。为此，我委建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏，不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。同时，电竞、直播等平台也不应为此类游戏提供宣传、推广等服务。”

原本做典型同品类产品的路子走不通了，伽马数据观测到一些有跟进计划的厂商也适时做出了调整。

大厂同品类手游布局现状

在所有表露出跟进意向的大小厂中，小米应该算是最早抢占了市场品类先机的公司。前些天由西山居研发的《小米枪战》正式上线了“实战训练”模式，并在上线后迅速上升到了免费榜榜首。

《小米枪战》已经在今年早些时候展开了不删档测试，在既有产品中加入新模式的玩法远比另起立项便捷，从而在短期内上线，为企业带来时间节点上的优势。

在伽马数据看来，虚幻引擎可以算是《小米枪战》的另一项产品竞争壁垒。在移动游戏产品应用中尚未普及的环境下，虚幻的画面表现力使得游戏在同类产品中占据优势。当然这也会导致部分中低端手机优化的问题。在本月初的发布会上，小米互娱副总裁尚进也表示小米方面正在积极地推进机型适配工作。

网易的布局策略有所不同，接连上线了《荒野行动》、《终结者2：审判日》两款游戏，游戏上线后很快升至免费榜的第一、二位。

从登顶免费榜这两狂产品的形态上来看，《荒野行动》基本是大逃杀玩法为内核的游戏，《终结者2》这一作此前则是更偏向综合性的射击类产品，在大逃杀品类开始流行后加入了新的玩法模式。“新增模式”和“单独立项”两种同时推进，想必是为了更大限度地覆盖市场，产品迅速上升到免费榜榜首也反映出了用户对于此类玩法的需求。

在几个大厂中，腾讯的品类跟进速度最慢，这可能和业内预期不太一样。

一些典型大逃杀类型的移动游戏产品竞相上线主要集中在最近一两个月内，而在此之前的小半年里，关于腾讯即将代理《绝地求生大逃杀》、或是腾讯将要入股其开发商蓝洞(Bluehole)的传闻不断，但最终均未有落锤定音。

移动游戏上，腾讯也没有很快地做出跟进举动。直到近期，人们仍在对腾讯何时入局抱有疑问的时候，先是CF的手游《穿越火线-枪战王者》公布了新的资料片《荒岛特训》。随后又在几天前发布了“吃鸡”的概念网页，这才有了开篇所述的场景。

题材特殊性的应变策略

此前游戏工委公布的消息对于“大逃杀”类游戏持否定性意见。对此，产品做出题材、玩法呈现方式和价值观上的调整也是势在必行。

首先我们能看到，不同于前几个月TapTap平台预约产品用“逃杀”、“吃鸡”来蹭热度的命名方式，近期的每一款游戏都没有“大逃杀”或“吃鸡”等字样。

其次，对于游戏玩法世界观的设置，每家厂商各有不同。

《小米枪战》新上线的玩法被称之为实战训练，玩家对局失败后系统会显示“负伤”，需要退出比赛，整体玩法呈现出军事对抗训练的既视感。

网易的《荒野行动》直接将背景设定在了虚构世界中——面对外星人威胁，人类需要加以虚拟战来训练作战。《终结者2：审判日》也有着相近的设置，类似于玩家操纵机器人进行演练。

腾讯方面，还未上线的《穿越火线》资料片版本同样采用了“特训”的说法。而代理的《光荣使命》尚未有玩法内容公布，但其游戏IP来源似乎很值得玩味。

腾讯代理《光荣使命》消息公布后，巨人网络董事长史玉柱很快便在微博转发表示支持。微博上有网友称《光荣使命OL》原为巨人网络与军区合作推出的射击类端游。

百度百科上的信息对此也有佐证——“《光荣使命》是由南京军区与光荣使命网络联合开发的中国第一款具有自主知识产权的军事游戏，是一款PC平台的射击类游戏，于2012年9月17日在中国大陆正式发售。”《光荣使命》这款游戏的运营单位在在2015年变更为上海塔人网络。

这一点，巨人网络在今年的一次答投资者问中也予以确认。

当然《光荣使命》端游的这层关系未必能延续到手游，这样的渊源也不见得对正常审批流程有额外的作用。但有这样一款端游在前，至少军事演习、作战训练等内容的展现形式是顺理成章的。对于相关背景、世界观的构建也更方便自圆其说。

结语

近年来，随着游戏产业增长速度逐渐放缓，每当有新玩法受到市场认可，大小厂商纷纷跟进的情况并不鲜见。

近期在射击这一细分领域的竞相布局也是如此。略有不同的是，射击品类从单机到网游有着超过20年的发展历程，这样堪称一个古老的类别发展出新的旁支，对于行业的研发思路、用户获取都有不同的意义。而随着小米、网易、腾讯等大厂陆续加入，射击品类细分玩法的竞争还会更加激烈。(编辑：胡敏)