广发证券：家电行业有望受益AI技术发展 智能化以及场景化体验有望进一步提升

智通财经APP获悉，广发证券发布研究报告称，家电行业有望受益AI技术发展，单品智能化水平以及场景化体验有望得到进一步提升。目前，美的、海信、长虹、火星人等多个家电企业已宣布接入文心一言，探索家居全场景的人工智能解决方案。AI助力，零部件、单品、场景均有机会。该行认为智能家居产业链上游(芯片、传感器、智能控制器等硬件供应商，以及视图/语音识别等软件供应商)、中游(智能单品企业、智能家居方案供应商)更有可能受益本轮AI浪潮。

广发证券主要观点如下：

ChatGPT火爆全球，AI奇点时刻到来。2022年11月30日，美国OpenAI公司发布ChatGPT，开启“AI的iPhone时刻”。2023年1月末，ChatGPT的月活用户突破1亿，成为史上增长最快的消费者应用。2023年3月15日，OpenAI发布升级版GPT-4，性能进一步提升。2023年3月16日，距ChatGPT升级版GPT-4发布不到48小时，百度旗下人工智能“文心一言”发布。

以AIGC为首的AI下游应用迅速铺开，推动完成从“万物互联”到“万物赋能”的跨越。以AI为代表的数字技术下游应用场景丰富，在传媒娱乐等内容生产领域已有爆款级应用，并有望逐步拓展至其他领域。其中，家电行业也将受益AI技术发展，单品智能化水平以及场景化体验有望得到进一步提升。目前，美的、海信、长虹、火星人等多个家电企业已宣布接入文心一言，探索家居全场景的人工智能解决方案。

智能家居市场规模稳步增长，2025年中国、全球市场将达4367亿元、2040亿美元。在经济环境、社会环境、技术水平等因素支持下，智能家居行业由过去围绕单品控制为核心的单品智能阶段，发展至场景多元化的互联互通阶段，并向着人工智能、物联网、云计算等技术赋能的主动智能阶段发展。根据头豹研究院数据，2021年中国智能家居市场规模约3360亿元，过去5年复合增速3%，2026年有望达到4367亿元，复合增速5%;根据Statista数据，2021年全球智能家居市场规模约1230亿美元，2026年将达2040亿美元，复合增速11%。

AI助力，零部件&单品&场景均有机会。(1)零部件：主要受益类型有涉及硬件端的芯片、传感器、智能控制器等核心零部件生产商，以及软件端的图像识别、语音识别等核心技术的提供方;(2)单品：彩电、投影、扫地机、智能音箱等品类，一方面产品本身的智能化水平对使用体验有较大影响，另一方面在全屋智能概念中具备较好的入口价值，AI技术加持下这些品类受益程度更大;(3)场景：作为场景解决方案供应商，企业并非提供全部的家装用品，而是通过与装修、建材、卫浴等家装企业合作共同为用户打造多种场景，方案设计能力、产品协同稳定性、解决方案性价比是该领域主要竞争要素。AI浪潮下，平台型公司基于自身产品份额及前瞻布局，既能最大程度享受单品智能化的行业红利，也能在方案设计等软实力上建立较深壁垒。

风险提示：AI技术发展不及预期;AI技术在硬件端应用不及预期;市场需求不及预期。