VR来国美了 一小时收逾3000订单

在电子商务竞争中落败、市值仍不及苏宁两成的国美(00493.HK)，为了不在下一个风口到来时继续失去话语权，正在变成更积极的“变革派”。

自今年4月10日起，北京、天津、济南等城市的国美门店已率先开放HTC Vive虚拟现实体验区，而在过去的短短半个月内，国美已经将这一虚拟现实体验区扩展至20多个城市的门店。4月26日，全线国美门店已均可接受HTC Vive的产品预约。开放预订后的一小时后，国美已经收到超过3000个相关订单。

据了解，HTC Vive头盔体型不小，拥有极强的沉浸感，能令人跟着虚拟图像，忍不住跟着扭动脖子，用视线追逐头盔中移动的物体，仿佛在现实中看到它们那样。尤其是其头部追踪功能可直追优于VR行业的老大Oculus Rift，空间定位体验也令人震撼。在今年的CES上，HTC Vive拿了14个奖项，另在在MWC还斩获23个奖项。

国美电器将免费开放这些虚拟现实体验区，消费者可在店内免费体验2款闯关游戏及近1000种小型情景体验。

预计到今年5月份国美将在全国350家旗舰店全部开放VR体验区。国美副总裁林超表示：国美今年的重点工作之一就是VR设备，而且会跟HTC一起，在全国推进VR体验区建设。

分析人士认为，随着VR产品在零售门店的正式进驻，VR将从虚拟走向变现。尽管VR被称为下一个“风口”，却未能迎来真正赢利时机，尤其是VR巨头的实体店一直寥寥无几，VR产品的线下交易也较为惨淡。目前，市场上可供体验的VR线下区域太少，而VR倘若想要真正火起来，离不开实体店的扶持。零售巨头的加入，可能将推动VR在2016年正式进入大众化市场。预计越来越多的VR厂商会开始加速线下体验店。

而此次国美率先出击VR市场，可谓正好迎着风口而上。其实，今年国美从“黑色星期五”就开始进行产品结构调整，在国美线上、线下加大了智能设备等更符合消费热点的产品比例。而国美门店结构也逐渐开始多元化。国美还专门对门店进行了应用型体验改造，划分了游戏、生活小家电、生活潮品三大体验区。今年，无人机专区、果蔬体验吧、智能洁具专区、游戏体验专区、烹饪培训教室、空气净化器专区、净水体验专区等系项目也将逐步被引入国美门店。

在当前正在形成的新消费结构下，价格不再是单一主导因素，消费行为、结构与商品关联更为紧密，零售业会越来越以来对消费者需求快速而精准的分析。为此，国美正通过深入上游供应链、一步到位价、与厂商深度战略合作的方式，积极调整经营思路。国美急需要来一场翻身仗。