群智咨询：“6·18”大促电视销量呈双位数同比下滑 市场需求将维持下滑态势

智通财经APP获悉，群智咨询称，近些年，受疫情影响大众消费信心走弱，消费行为趋于理性，尽管疫情全面放开，但中国电视市场没有迎来报复消费需求，“6·18”大促销量呈现双位数同比下滑，整体表现低迷。受此影响，叠加面板价格持续上涨推动终端销售价格上涨，恐将持续抑制终端需求，中国电视市场需求到年底将维持弱势表现。根据群智咨询(Sigmaintell)统计数据，预计2023年三季度中国电视市场出货数量将同比下降5.8%，四季度同比下降趋势恐将持续拉大，2023年出货总量预计为3812万台，同比下降5.1%。

群智咨询指出，中国电视市场步入了存量市场，整体市场规模难以期待强恢复，但在品牌竞争格局，产品结构优化等方面依然存在增量机会，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端需求年轻化等成为主要趋势。

自2017年小米电视迅速崛起，中国市场以海信(Hisense)、小米(MI)、TCL、创维(Skyworth)为首的四骑士时代开启，群智咨询(Sigmaintell)研究数据显示，预计2023年Top4品牌中国电视市场市占率将超过75%，与其他品牌份额呈现剪刀差之势，Top4品牌份额持续增长，其他品牌份额随之受挤压。

从“6·18”各主流尺寸促销价格对比变化可以看出，承受面板价格上涨带来成本压力，中小尺寸促销力度弱于往年，但75"/85"/86"/98"仍然力度不减，带动75"及以上产品销量表现抢眼，需求维持强劲，推动中国电视市场大尺寸化势头迅猛增长。聚焦65"+大尺寸电视产品，符合头部品牌大尺寸市场发展策略，同时也满足中国消费者对尺寸结构升级的消费诉求。

群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，预计2023年中国电视市场75"占比将会提升到10.4%，同比增长了3.3个百分点;75"+等超大尺寸份额将提升到4.4%，同比增长了1.6个百分点。预计在相对较长一段时间内，大尺寸化依然是中国电视市场的发展主轴，是电视提升“价值竞争”的助推器。

群智咨询表示，伴随“90”后及“00”后成为消费大潮中的主力群体，其对电视产品的需求也将趋于更加多元化和个性化，对电视产品画质，对外接设备适配的功能性，操作系统的流畅性都提出了更高的要求。消费者对需求的提升已经不再是的显示参数的内卷，而是软硬件使用配合内容的综合体验提升。厂商应从用户最真实的需求出发，致力于提升消费者的使用体验，同时要提升硬件产品的韧性，做好细分赛道的布局，满足年轻消费群体的个性化和多样化需求。