港股概念追踪 | 网络零售市场规模发展势头良好 跨境电商潜力继续释放(附概念股)

智通财经APP获悉，国家统计局近日公布的数据显示，上半年全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额60623亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长8.9%、13.3%、10.3%。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，线上线下融合，一方面支持即时零售、直播电商健康发展，另一方面，以前是线下向线上拓展，现在顺应新形势，鼓励电商平台向线下延伸拓展，提升实体商业数字化、智能化的水平。

线上购物逐渐成为消费者日常生活中必不可少的一部分。在今年的618购物节，淘宝、京东、小红书、拼多多、快手电商等平台纷纷参与618年中大促。

其中，天猫成交额破亿品牌商家305个，天猫短视频日均观看用户数增长113%。京东参与百亿补贴的商品数量环比3月超10倍，京东云言犀虚拟主播带动商家成交额较去年11.11增长超246%。抖音首次增加预售期，预售商品日均GMV是去年双11同期的124%。快手电商订单量及活跃用户分别同比增长40%及30%。

美国银行发布相关研报指出，基于第三方机构披露的电商年中大促趋势，快手等直播电商平台仍将持续获得市场份额。国海证券表示，各平台电商节活动有望加速消费复苏，持续看好传统电商平台、直播电商平台后续业绩回暖，建议关注后续电商行业整体边际转好下的布局机会，维持行业“推荐”评级。

另外，据海关初步统计，今年上半年跨境电商在“买全球、卖全球”方面的优势和潜力继续释放，进出口1.1万亿元，同比增长16%。其中，出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，继续保持了好的发展势头。

阿里国际站上半年90%行业线上出口快速增长，91%的海外市场线上流量上涨，不仅东南亚等新兴市场继续高速增长，欧美等传统外贸市场也回到了增长轨道。上半年，阿里巴巴国际站海外线上需求同比增长33%。

data.ai数据显示，2023年第一季度，TikTok的消费者支出已超过10亿美元，主要依靠用户的一次性购买获取收入。美国消费者越来越喜欢把TikTok作为搜索产品的首选平台，其影响力日益增强。相关数据显示，第一季度在TikTok上发起在线产品搜索的消费者比例同比大幅飙升36%。

还值得一提的是，国家促进平台经济健康发展，监管基调明确港股科技全面复苏。国务院总理李强指出，平台经济为扩大需求、创新发展、就业创业、公共服务等方面做出了贡献，平台经济大有可为，持续推动创新突破与赋能实体经济，在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。同时，总理李强强调建立健全与平台企业的常态化沟通交流机制，完善相关政策和措施，推动平台经济规范健康持续发展。

中国人民银行上海总部跨境人民币业务部主任施琍娅也在发布会上表示，人民银行上海总部将继续支持跨境电商人民币业务，进一步发挥跨境人民币结算业务服务实体经济、促进贸易投资便利化的作用，支持外贸新业态发展;支持“丝路电商”跨境贸易使用自由贸易账户和人民币结算，探索境内银行与境外支付机构合作为“丝路电商”提供全流程配套金融服务;加大政策宣传，全力推进上海市跨境电商高质量发展。

国泰君安发布研究报告称，“绿灯”投资案例落地监管基调明确，平台企业在支持科技创新、传统产业转型等价值获肯定，投资案例陆续推出有望推动平台企业在引领发展、创造就业和国际竞争中进一步发挥作用。

交银国际发研报指，6月/2季度实物电商网上零售额同比增7.1%/14%，6月，家电、手机品类改善趋势持续，在主要电商平台交易规模的同比增速较预期亦有1-2百分点的提升。电商复苏节奏跟随宏观经济趋势一致，家电等大额消费在大促期间以得到释放，3季度淡季大盘增速或继续承压。基数较大的平台增速转正，用户有所回流，偏好有GMV增量的平台。

相关概念股：

京东集团-SW(09618)：京东是中国领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商，其尖端的零售基础设施使消费者可以随时随地购买所需的任何商品。京东今年将打造全行业投入力度最大的618，为用户提供“多、快、好、省”的购物体验。

阿里巴巴-SW(09988)：阿里国际站上半年90%行业线上出口快速增长，91%的海外市场线上流量上涨，不仅东南亚等新兴市场继续高速增长，欧美等传统外贸市场也回到了增长轨道。上半年，阿里巴巴国际站上，海外线上需求同比增长33%。

快手-W(01024)：快手电商的GMV在今年一季度同比增长了28.4%至2248亿元，品牌自播GMV同比增长70%。美银预计快手电商GMV有望在2023年第二季度实现30%的年比增长。

东方甄选(01797)：国联证券指出，根据灰豚数据，东方甄选5月27直播业务GMV收入开始大幅上升，所有直播账号单日GMV共计实现9240万元，创2023年GMV收入新高。随着618活动持续以及公司全面投入，2023年618电商活动中，公司业绩有望创新高。