除了巴黎纽约，中国李宁(02331)正大步开拓海外市场

本文来源于微信公众号“ HYPEBEAST”，作者为 "Staff"，文中观点不代表智通财经观点。

作为近几年在中国本土和国际舞台同时大放异彩的中国运动品牌，李宁（02331）在全球目光的注视下为消费者不断带来各种「惊喜」：多次亮相 4 大时装周，每次均有不同的实验性主题和秀场布置，引发话题的设计概念，包括红旗、德邦、OG Slick、X-LARGE® 在内的联乘对象，「爆款」球鞋和服装单品……现在提起李宁，我们脑海中的印象不再只局限于那个「安守本分」的本土运动品牌。

对于专业的运动品牌来说，李宁也是鲜有在巴黎和纽约时装周进行发布的存在，也因此，李宁的时尚潮流属性倍增，这对一个拥有将近 30 年历史的体育品牌来说，算得上是一种自我突破了。虽然时装周近几年前所未有地收获了高关注度，但它还是身披「高高在上」的外衣，这种形式和一般消费者的距离不止隔着一块屏幕那么简单。相较之下，能和爱好时尚潮流的普通消费者进行无缝接触的潮流类展会，就显得接地气很多。

因为蓬勃发展的全球街头文化和潮流文化，近些年催生出越来越多的线下潮流展会：从一票难求的 ComplexCon，到陈冠希领衔的「后起之秀」INNERSECT，从这几年转型潮流的 Bread&&Butter，到能吸引来几乎所有极限运动和街头品牌的 Agenda Trade Show，从以 Sneaker 文化展开的 Sole DXB，到源于美国的球鞋展 Sneaker Con，当然，还有由日本人气球鞋名所 atmos 主办的 atmos con……全球都是潮流文化的沃土，这些潮流、球鞋展会以其精准直接的方式和丰富多样的体验吸引着潮流爱好者前往。

上周末，日本东京涩谷举办了第 6 届 atmos con，李宁带着自己以「行」为题的 19 秋冬系列，作为首个进驻的中国体育品牌亮相 atoms con，用其独特的运动潮流风格和日本年轻潮流爱好者们「亲密接触」，为后续进入日本市场打下良好基础。

李宁延续了纽约时装周 19FW 秀场主题「行」，在 atmos con 的展区内选用了大地色系作为主色调，结合群山和列车时刻表布展，将城市、自然以及双型世界之间旅程的元素展现淋漓。除了带来 19FW 单品外，李宁还把从未曝光过的 WOW REMIX 1/6 特别包装带到 atmos con 现场，诚意满满。

HYPEBEAST 也前往东京，并与李宁运动时尚鞋类产品主设计师李超和李宁时尚产品线总经理李刚，针对李宁备受赞誉的时尚线设计、球鞋产品以及品牌的海外发展步伐、接下来的全球合作计划进行了深入探讨。

李宁时尚产品线总经理 李刚

HB：这次为什么选择来参加日本的 atmos con？

李刚：这和李宁目前的发展策略相关，整个品牌通过时尚线来拓展全球市场，我们的目标是做世界一流的运动品牌，因此为达成这个目标，我们今年开始和美国、日本、欧洲的一些时尚类买手店以及顶级的球鞋店铺进行合作。atmos 和 atmos con 在日本的街头和球鞋圈内很有影响力，希望能借助这个品牌提升李宁在日本市场的品牌形象。

HB：除了这次的 atmos con 之外，李宁在日本市场将来会有哪些规划？

李刚：其实在展会的同时，我们也和 atmos 展开更多合作，未来也不排除和 atmos 有产品上联名企划的可能性。除了 atmos 之外，我们也会和日本一些顶级的时尚买手店都将会有销售上的合作。

HB：你们想给日本消费者对李宁留下哪些印象？

李刚：李宁是个专业的运动品牌，成立于 1990 年，到现在已经有快 30 年的历史，拥有丰富的历史底蕴，现在品牌的设计风格也很符合全球年轻人都在追捧的时尚潮流，最重要的一点是，因为我们来自中国，因此会坚持将中国文化融合在产品设计中，以此想让日本消费者更多了解李宁是个来自中国、并拥有自己风格的国际化运动品牌。

HB：可以看到这次参展的产品都来自刚刚在纽约时装周秀场中发布的新款，选择用李宁时尚线来探索海外市场的原因是什么？

李刚：用李宁时尚线来探索海外市场，是因为我们从去年的纽约时装周开始，把这条线在全球范围内进行推广，获得了不错的国际反响，这条线对很多国外的消费者来说也是全新的，我们也在积极探寻一条和其它运动品牌不太一样的道路，也希望它的成功经验今后可以运用到其它产品系列中，让李宁的所有产品能更多地被全球消费者接受。

李宁运动时尚鞋类产品主设计师 李超

HB：相比过往两季的走秀鞋款，纽约时装周上的鞋类设计更有时装设计中常见的实验性味道，你觉得李宁最近几年在球鞋设计方面有哪些突破？

李超：我觉得李宁慢慢找到了自己的一些特点。作为一个体育品牌，可以看到李宁现在用很多科技平台去和时尚潮流做结合，这是我们作为一个体育品牌介入时尚圈和潮流圈的方式，另外，我们始终想去挖掘更多的中国文化、传统和历史故事，把中国文化和世界潮流语言融入产品设计中，作为一个中国品牌，李宁很希望在世界舞台可以讲自己的文化和历史，也让李宁的产品形容自己独特的设计审美体系。

烈骏 ACE 1.5

HB：那今后李宁的球鞋设计还会像这次一样更加具有时尚感吗？

李超：我认为会有一定的融合和平衡，现在我们能感受到对于不同领域的消费者来说，他们对产品的关注点和需求点不同，一款产品它在时尚圈和球鞋圈得到的反馈是不太一样的，因此我们也会考虑到不同消费群体对产品看法的差异性，进而从设计和表现上做出一定的平衡。

弧 ACE

HB：球鞋和运动的潮流还在继续，除了传统的运动品牌，奢侈品牌也纷纷「入场」，你觉得在如此激烈的竞争下，李宁如何维持自己的竞争力？

李超：作为一个专业的运动品牌，我们还是会把产品的功能性和科技性作为首要考量因素，任何与潮流时尚结合的设计都是建立在这种对功能性的高要求基础上。比如这次的烈骏 ACE 1.5、弧 ACE 原本都是专业的跑鞋，为专业的跑鞋结合更多的时尚潮流元素，让它更适合在时装周舞台上展现，同时也非常适合日常的造型搭配。因次这点应该是一个体育品牌在大竞争环境中所具备的优势。

WOW REMIX 1/6 特别包装

HB：现在有不少 NBA 球员都在穿李宁，特别是韦德的 Way of Wade，可以说让很多美国人认识了李宁，你觉得 Way of Wade 对于李宁意味着什么？

李超：其实韦德是一个比较特别的运动员，除了是 NBA 的超级巨星，他私下的个人风格也是很具有辨识度的，他在体育圈和时尚圈同时拥有不小的影响力，因此韦德是一个可以帮助李宁同时在两个领域进行发力的合作对象。韦德本人不仅热爱球鞋，也很懂球鞋，在和我们合作的产品设计开发过程中，也给出了很多意见与帮助，因此整个 Way of Wade 系列对李宁而言意义非常重要。

WOW 7 CNY

HB：Way of Wade 是否接下来会成为你们全球化战略的重要环节吗？

李超：作为一个影响力非凡的世界级球星，韦德的 Way of Wade 对于开拓和发展海外市场是非常重要的一环。

HB：对于全球市场，你认为李宁的核心竞争力具体体现在哪些方面？

李刚：我们会将「4 个核心」的理念贯穿于国内以及全球化的发展中。首先，李宁品牌具有很特别的基因，因为它是由奥运冠军李宁先生创立的，因此品牌有着丰富的体育背景和历史积淀；第二，李宁是个专业的运动品牌，涵盖了包括篮球、跑步、训练、足球、羽毛球、乒乓球等在内的多项运动；第三，李宁来自中国，虽然我们的目标是成为国际化品牌，但李宁的根在中国，因此会将很多中国文化、中国元素体现在产品中，这个也是李宁区别于其它国际运动品牌的一点；最后，李宁会努力走在运动时尚潮流的最前沿。

HB：除了参加时装周、atmos con 这种展会，以及和国外品牌联名，李宁今年的全球化战略里还将有哪些「大动作」？

李刚：除了目前正在做的，其实李宁从这个月开始，在纽约和巴黎已经开设了 Showroom，目标就是向国际一线的时尚买手店和球鞋店铺更多地展示李宁，比如来自美国的潮流时尚商店 KITH、英国的 Foot Patrol、意大利的时尚精品店 LN-CC、时尚电商购物平台 SSENSE…这些店铺都去到我们在巴黎和纽约时装周的 Showroom 看了李宁的产品，包括 atmos，许多一流的买手店会从 19 秋冬系列开始销售李宁的产品。除此之外，接下来李宁会在时装周上带来各种方式的展示和销售，包括之前比较成功的「即秀即买」形式。同时，李宁还会和优秀的店铺、品牌、设计师、艺术家进行合作，目前也都在计划之中，我们会坚持把国外的东西和中国李宁进行有机的结合。

在此次 atmos con 李宁展区的入口处，摆放着一张迷你乒乓球桌。乒乓球是提起中国便能立刻联想到的体育项目，激烈的交战过程中也展现着中国人特有的处世哲学，历史上，「乒乓外交」也为中国与世界其它国家的连结起到了不可忽视的重要作用。李宁选择这样一张小小的乒乓球桌作为文化符号，并以签约国际球星、时装周走秀、参加国外潮流展会、在国外开 Showroom、与国外品牌进行合作、进驻欧美一线店铺等一系列操作，平稳推进着自己的全球化战略，同时不忘坚守骨子里的中国血统。

在坚守中不断与世界接轨的中国李宁， 未来可期。