蓝帽子(BHAT.US)鲜衣怒马，AR方兴未艾

2011年，产业营收仅有1.81亿美元的AR被人们视作一个营销噱头。2019年，AR产业的潜力却已无人再质疑。

根据Digi-Capital的预测，AR行业到2020年市场规模将达到1200亿美元。在应用市场方面，AR技术已辐射至轻工业制造、医疗、军事及教育等企业级市场领域;在消费级市场方面，AR软件与服务则拥有了与移动市场相媲美的经济效应。从2011年到2019年的短短8年之内，AR产业增速之快可见一斑。

在此背景下，作为国内领先的游戏与玩具开发商，蓝帽子(BHAT.US)选择AR作为公司发展的主赛道，可谓“鲜衣怒马正当时”。

为什么选择AR?

AR与VR曾被誉为“未来技术双生子”。但VR在2016年爆发期过后，因技术不成熟及成本等问题被迫“惨淡收场”。相较之下，AR产业却处在爆发前夜。

智通财经APP了解到，AR起源最早可追溯到二十世纪60年代，经过多年积淀，产业核心技术逐渐成熟、成本逐步下降。与此同时，计算机技术近20年的快速发展也加速了AR相关产业链的完善，使其从专业领域慢慢进入大众视野，并最终走向行业发展上行道。

从市场规模角度看，Digi-Capital统计数据显示，2018年AR/VR市场出现大幅增长，预计两产业整体市场规模在2020年达到1500亿美元。其中AR市场规模将达到1200亿美元，预计达到VR市场规模的4倍。

随着AR产业风靡全球，国内AR市场也在不断壮大。据Digi-Capital预测，中国AR市场规模将在2020年正式突破千亿人民币，行业将保持75.1%的高速发展态势，并且中国AR产值占全球AR产值也会有进一步提升。

(数据来源：Digi-Capital)

而近年来国内AR产业的高速发展，资本助推不可或缺。Digi-Capital统计数据显示，AR/VR领域的投资额在2016年一季度达到峰值后曾出现一定回落，但经历短暂的平静后，2017年二季度便开始出现强势反弹，单季获得超8亿美元投资。

2018年，国内AR行业投融资事件平均金额已达1.16亿元/起，2019年，则进一步上升至2.07亿元/起。投资回暖直接证明了资本看好AR行业的发展前景。

(数据来源：Digi-Capital)

当然，AR技术的输出与最终变现还离不开应用载体。得益于近10年来全球智能手机的高度发展，如今的AR技术已拥有一个系统高度集成的成熟硬件载体;软件方面，IOS、安卓平台增强现实SDK的发布，则让AR内容平台搭建逐步趋于完善。

软硬兼备让AR产业发展具备了较高的起点，也让其市场关注度被提升到了一个新的高度。于是在市场激励下，一系列关于AR技术的应用场景开始不断被挖掘。

目前，AR技术应用在企业级和消费级领域上均有较大进展。消费级应用领域上，AR技术已在游戏、社交、营销及教育等方面产生了相对成熟的商业模式。其中游戏、教育可以从C端盈利，社交、营销则主要从B端盈利。

不过，相较其他应用场景，当前市场的目光却聚焦在“游戏领域”。在市场看来，“AR+游戏”因其全新的形式与玩法，有望最先成为在C端爆发的AR应用。

因此，作为国内领先的游戏与玩具开发商，蓝帽子选择AR赛道，体现了公司对行业发展的精准把握。而这也为公司日后经营与业绩实现跨越式增长买下伏笔。

用AR赋能游戏与“互动”

众所周知，游戏是一个千亿级的大市场，AR带来的全新交互形式与玩法，能极大地丰富玩家的游戏需求和体验。

走向AR产业，蓝帽子的选择是通过AR技术进行赋能，让AR技术与公司的产品和业务碰撞，擦出美丽的火花。

就国内市场而言，移动游戏行业发展多年，目前已进入深化发展阶段，整体行业开始步入成熟稳定的发展周期。并且，随着国内游戏玩家付费习惯的养成及付费能力的提高，行业成熟的商业模式已然形成。

(游戏产业发展研究报告)

不过在产品端，现象级移动游戏作品虽不少见，但其中大多数玩法和功能仍停留在平面设备中。

正值当前AR产业蓬勃发展，于是用AR赋能游戏、增强游戏交互性，为市场注入新鲜血液，成为国内游戏行业发展的迫切需求。在此背景铺垫下，“游戏”便成为AR技术相对更佳的应用场景。而游戏正是蓝帽子公司的主营业务之一。

智通财经APP观察到，在国内AR游戏市场，LBS类游戏一度大行其道。不过随着时间的推移，市场对多样化AR游戏的需求也在变得越加迫切。因此，蓝帽子推出的采用AR重力体验的竖版赛车闪避类手游《AR飞车》在市场上大获成功，便不难理解了。

实际上从应用属性来看，AR游戏并不仅仅只是一款游戏应用，还是一种新的教育与互动工具，这一赋能机制让AR游戏符合互联网时代“聚集流量、流量变现”的核心商业逻辑。于是在这一理念下，蓝帽子推出了《AR欠揍虫》、《AR 3D魔盒》、《AR绘本》等AR互动产品，并且产品一经推出，便获得市场好评。

综上不难看出，以AR作为发展主赛道的蓝帽子，如今已站上了国内AR产业应用与发展的“新风口”。

可以预见，随着未来国内AR生态系统的不断成熟，AR技术在消费市场的渗透力度逐渐加大，蓝帽子产品将会迎来更广阔的消费空间，从而带动公司实现跨越式增长。