神仙打架！苹果(AAPL.US)VS迪士尼(DIS.US)，46部自制剧争抢全球市场

本文来自微信公众号“新剧观察”，作者：明月帆。文中观点不代表智通财经观点。

娱乐产业巨头迪士尼(DIS.US)官宣旗下流媒体平台Disney +将于今年11月12日正式推出之后，科技产业巨头苹果(AAPL.US)也于今年的秋季新品发布会上宣布，旗下流媒体服务Apple TV+将于今年11月1日在全球推出。

在原创剧集内容上，Apple TV +已知开发作品有32部，包括《晨间风云》《看见》《为了全人类》《狄金森》四部确定于11月1日上线的开门剧，以及《神奇故事》《时光大盗》《永远没有的真相》《小美利坚》《基地》《灵异女仆》等在内的预定剧。

Disney+已知开发作品有14部，包括《歌舞青春》《小姐与流浪汉》《曼达洛人》三部确定于11月12日上线的开门剧，以及《旺达·幻视》《洛基》《女浩克》《爱你，西蒙》《星战外传：侠盗一号》前传剧等在内的预定剧。

Apple TV +：32部自制剧，订阅价格35.4元/月

根据9月11日苹果秋季新品发布会信息，Apple TV+将于11月1日在全球100多个国家与地区推出。

普通用户可免费试用一周，一周后需付费订阅。美国地区订阅费用为4.99美元/月，折合人民币约35.4元/月；印度地区订阅费用为99卢比/月，折合人民币约10元/月。

已购买i Phone、i Pad、Apple TV、Mac或i Pod touch等最新款硬件设备的用户，可享受一整年免费Apple TV+订阅服务。

截至目前，在已知的32部剧集中，真人真事改编、畅销小说改编、翻拍作品以及衍生作品占据14部，占比超过43%。

四部开门剧中，聚焦新闻行业的轻喜剧《晨间风云》（《The Morning Show》）由瑞希·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯顿联合主演，以一档晨间新闻节目切入，讲述新闻行业的男性与女性之间复杂的关系、职场竞争，以及人们在公开场合不敢谈论的事情。该剧已拿到两季预定，每季10集，第一季将于11月1日上线。

科幻史诗剧《看见》（《See》）由“海王”杰森·莫玛主演，《饥饿游戏》导演弗朗西斯·劳伦斯执导，讲述几百年后的未来，病毒肆虐，人类几乎全部失明，一对拥有视力的双胞胎降生，他们的父亲为保护孩子和部落，与女王开战的故事。该剧共8集，将于11月1日上线。

太空科幻剧《为了全人类》（《For All Mankind》）由乔尔·金纳曼主演，背景设置在冷战时期，但虚构了苏联抢先美国登陆月球的历史，讲述美国失败后不顾一切投入太空竞赛，想方设法超过苏联的故事。该剧共10集，将于11月1日上线。

改编自真人真事的作品共6部，为《狄金森》《小美利坚》《有此好友是我的荣幸》《Home Before Dark》《昂首阔步》以及“惊奇队长”布丽·拉尔森主演的CIA主题未命名新剧。

传记喜剧《狄金森》（《Dickinson》）由海莉·斯坦菲尔德主演，讲述二十世纪现代主义诗歌先驱之一狄金森的家庭与诗歌创作故事。该剧是苹果最早签约的电视项目之一，共10集，每集30分钟，将于11月1日上线。

与美国移民文化相关的《小美利坚》（《Little America》）由出生于巴基斯坦，身为美国移民一员的库梅尔·南贾尼执导，创作素材来自于《Epic》杂志中的真实故事，主要讲述与移民有关的奋斗故事。

情感励志剧《有此好友是我的荣幸》（《My Glory Was I Had Such Friends》）根据埃米·希尔弗斯坦回忆录《My Glory Was I Had Such Friends》改编，讲述主人公等待第二次心脏移植手术时，朋友给予的鼓励与温暖。

悬疑剧情剧《Home Before Dark》由华裔导演朱浩伟执导，根据8岁创办实体报纸的儿童记者Hilde Lysiak报道小镇谋杀案的真实故事改编，目前已预定10集。

运动题材剧《昂首阔步》（《Swagger》）由NBA巨星凯文·杜兰特出品，改编自凯文·杜兰特青少年篮球经历，讲述了在梦想与雄心、机会与腐败之间徘徊的球员以及他们的家人与教练的故事。

“惊奇队长”布丽·拉尔森主演的CIA（美国中央情报局）主题未命名剧根据一位女CIA卧底探员的人生经历改编，讲述一位年轻女性在CIA的经历。

改编自小说的作品共7部，为《实话实说》《永远没有的真相》《银河帝国：基地》《丽赛的故事》《弹子球游戏》《项塔兰》《你想，我说》。

惊悚犯罪剧《实话实说》（《Are You Sleeping》）改编自凯瑟琳·巴伯2017年发表的同名小说，讲述一位女记者试图用博客揭开一桩10年前谋杀案真相的故事。

悬疑犯罪剧《永远没有的真相》（《Defending Jacob》）由“美国队长”克斯·埃文斯主演，根据William Landay同名小说改编，讲述一位助理地方检察官调查一桩14岁男孩被杀案，发现嫌疑人是自己儿子的故事。

太空科幻剧《银河帝国:基地》（《Foundation》）改编自艾萨克·阿西莫夫1951年出版的科幻小说《银河帝国》系列第一部，讲述10万年后的银河帝国中，一位32岁的年轻科学家运用数学公式，推演全人类未来的故事。

浪漫惊悚剧《丽赛的故事》（《Lisey’Story》）改编自斯蒂芬·金2006年出版的同名小说，由奥斯卡影后、戛纳影后、柏林影后、威尼斯影后大满贯得主朱利安·摩尔主演，讲述一位知名作家的妻子，在丈夫过世2年之后，逐渐意识到不为人知的婚姻黑暗面的故事。

韩语剧《弹子球游戏》（《Pachinko》）根据韩国作家李明锦同名小说改编，讲述一个贫穷韩国移民家庭四代人的希望和梦想，探讨身份、故乡与归属感等人生问题。原小说背景在日本，剧版有可能将背景设定在美国。

动作犯罪剧《项塔兰》（《Shantaram》）改编自2003年同名畅销小说，讲述一个银行劫匪自澳洲越狱后逃往印度，展开救赎之旅的故事。

喜剧《你想，我说》（《You Think It, I'll Say It》）改编自科蒂斯·希登费尔德短篇小说集，共10集，单集30分钟。

科幻喜剧《时光大盗》（《Time Bandits》）翻拍自1981年同名幻想喜剧电影，讲述一位英国少年跨越时间洞，在六个小矮人带领下，在古希腊、中世纪、拿破仑时代和20世纪展开历史冒险的故事。

音乐喜剧《小嗓门》（《Little Voice》）由女歌手巴莱勒斯主演，剧名源自巴莱勒斯首张同名专辑，被称作写给纽约的一封情书。

黑色音乐故事剧《Vital Sings》由嘻哈乐传奇人物Dr.Dre主演，全剧将充斥暴力与色情内容。

惊悚冒险剧《神奇故事》（《Amazing Stories》)为1985年斯皮尔伯格编剧、制片同名系列剧第三季，斯皮尔伯格继续担任制片人，继续讲述一系列含有科幻、恐怖、幽默元素的神奇故事。

心理惊悚剧《灵异女仆》（《Servant》）由《第六感》《精灵鼠小弟》导演M·奈特·沙马兰执导，预计于2020年播出；喜剧《Mythic Quest》由15岁男演员以利沙·亨葛主演，讲述一个发生在电玩工作室内的搞笑故事。

另有《X战警》系列导演西蒙·金伯格执导的科幻剧项目，《爱乐之城》导演达米恩·查泽雷执导的未命名项目，《忠犬八公故事》男主角理查·基尔主演的《混蛋》（《Bastard》），关注全球变暖的《失去地球》（《Losing Earth》），以及家庭剧《Otis the Tractor》、恐怖剧《报警电话》（《Calls》），《Disruptor》《Prehistoric Planet》《Nevelot》《Dear…》等预计于2019——2022年播出的开发中项目。

在播出策略上，Apple TV+预计将大多数剧集在首周播出三集，其后每周播出一集；少部分剧集可全季一次性观看。订阅用户可无广告观看。

Disney +：14部自制剧，订阅价格49.4元/月

根据8月7日迪士尼2019财年第三季度股东电话会议消息，Disney+将于11月12日在美国、加拿大、荷兰等地推出；11月19日在澳大利亚、新西兰等地推出。

美国地区月费费用为6.99 美元，折合人民币约49.4元；年费费用为 69.9 美元，折合人民币约494元。每月支付12.99美元（折合人民币约92.3元），可打包享受Disney+以及同样归属于迪士尼旗下的ESPN+、hulu三大视频平台的内容订阅服务。

上线首日，Disney+将推出7500集+电视剧、电视节目，均为迪士尼旗下公司生产的经典作品。

新剧集方面，目前已知自制作品共14部，包括《歌舞青春》《小姐与流浪汉》《曼达洛人》将于11月12日上线的三部开门剧，以及《洛基》《黑寡妇》《猎鹰与冬兵》《旺达·幻视》《女浩克》《月光骑士》等漫威剧集。

迪士尼先后于2009年、2012年完成对漫威漫画公司与卢卡斯影业的收购，获得漫威绝大部分漫画角色的所有权，以及《星球大战》系列部分版权。在2019——2022年预计开发的已知14部自制剧项目中，《旺达·幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》《女浩克》《惊奇女士》《鹰眼》《月光骑士》等7部作品均为漫威剧；《曼达洛人》《欧比旺》《星战外传：侠盗一号》前传剧集等3部作品均为《星球大战》衍生剧。

《旺达·幻视》（《Wanda Vision》）《猎鹰与冬兵》（《Falcon & Winter Soldier》）《洛基》（《Loki》）《鹰眼》（《Hawkeye》）均有电影版演员回归参演；《女浩克》（《She-Hulk》）将讲述浩克的表妹珍妮佛·沃尔特斯的故事；《惊奇女士》（《Ms. Marvel》）将讲述漫威史上首位穆斯林女超级英雄的故事；《月光骑士》（《Moon Knight》）讲述一位在埃及沙漠中死去的佣兵，被月亮女神拯救后获得超能力的故事，曾传男主角将由《超凡蜘蛛侠》主演安德鲁·加菲尔德出演。

《欧比旺》（《Obi-Wan》）《曼达洛人》《星战外传：侠盗一号》前传剧均为《星球大战》衍生剧集，《欧比旺》《星战外传：侠盗一号》前传剧将有电影版演员回归主演；《曼达洛人》（《The Mandalorian》）由《钢铁侠1——2》导演乔恩·费儒编剧，讲述在詹戈·费特和波巴·费特之后，另一位战士出现在星球大战宇宙中的故事。该剧共10集，每集45分钟，将于11月12日作为开门剧上线。

校园青春剧《歌舞青春》（《High School Musical》）为同名电影衍生剧，时间设定在第一部电影推出后的15年后，讲述东高学生设计排演音乐剧《歌舞青春》过程中的抓马故事。该剧为纪录片风格，每集会有一首新歌，外加一首来自原电影的曲目。该剧共10集，将于11月12日作为开门剧上线。

真人CG剧《小姐与流浪汉》（《Lady and the Tramp》）翻拍自迪士尼1955年同名动画电影，讲述一只淑女宠物狗与一只流浪狗的爱情冒险故事。该剧将于11月12日作为开门剧上线。

另有新《成长的烦恼》续集、翻拍自同名电影的《爱你，西蒙》两部已知剧集正在开发之中。

此外，迪士尼于今年3月份收购21世纪福斯，在2019财年第三季度股东电话会议上，迪士尼CEO罗伯特·艾格曾表示，将重启此前属于福斯的《小鬼当家》《博物馆奇妙夜》《小屁孩日记》《儿女一箩筐》四部经典系列作品，并在Disney+播出。目前，尚未确定这些作品的回归形式，不排除以翻拍剧形式与观众见面的可能。

谁是终极王者？

9月13日，苹果宣布迪士尼CEO罗伯特·艾格退出苹果董事会，背后原因，被普遍认为与两家巨头公司将在流媒体战场展开的激烈竞争有关。

在今年3月份的春季新品发布会上，苹果表示对Apple TV+的计划是投入10亿美元（折合人民币约70.75亿元）用于20部自制内容的开发，但半年时间过去，这一数字已经提升至60亿美元（折合人民币约424.5亿元）。预算飙升，一方面反映了苹果作为新手对视频内容成本的预判失误，另一方面反映了其进入流媒体市场的决心。

尽管与Netflix(NFLX.US)于2019年定下的150亿美元（折合人民币约1162.5亿元）内容成本预算相比，苹果的60亿美元略显寒酸，但作为一名新手，这样规格的投入已属相当慷慨。在开门剧《晨间风云》的投入上，两位女主演单人片酬115万美元∕集（折合人民币约819.25万∕集）。按照第一季共10集计算，该剧投入已超1500万美元（115万美元×2人×10集=2300万美元＞1500万美元）。这已经超过老牌电视公司HBO制作的《权力的游戏》的成本投入。

作为世界第二大市值公司，已经屹立43年不倒的苹果需要开拓新业务以保证续航能力，进入视频内容市场显然是一个不错的选择。与迪士尼2486.26亿美元（折合人民币约19268.5亿元）的市值相比，苹果将近四倍杀的9885.71亿美元市值（折合人民币约76614.25亿元）是极大优势，但迪士尼毕竟是世界第一大娱乐公司，93年间累积下来的影视IP优势暂时无人可以撼动。

并且，在结束与Netfilx的7年协定之后，迪士尼拿回旗下公司多部电视、电影节目独播权，无疑进一步丰富了Disney+的内容储备。

此外，在拥有ESPN+积累的240万订阅用户，以及Hulu积累的2800万用户优势下，迪士尼推出Disney+、ESPN+、Hulu的12.99美元打包价服务，与三大平台单独定价6.99美元+5.99美元+4.99美元=17.99美元（折合人民币约139.2元）的累计价格相比，相当实惠。

根据迪士尼公布的五年发展计划，2020年，预计投资10亿美元用于原创内容制作；2020年初，争取Disney+在西欧与亚太地区上线；2020年底，争取Disney+在东欧与拉丁美洲上线；两年之内，争取将Disney+服务推广至包括北美、欧洲、亚太以及拉丁美洲在内的全球各个主要市场；五年后，保证每年产出50部原创剧集，电视节目储备扩充至10000集以上，在全球范围内收获6000——9000万订阅用户，实现盈利目标。

苹果深知自身在内容储备上的劣势，因此初期战略是低价打法，用低于市场平均订阅费用的价格优势争取新用户。尤其对于购买苹果公司最新硬件设备的用户而言，Apple TV+在第一年相当于提供免费内容服务，这有助于培养新用户。

目前，在各有优势的情况下，暂时看不出这场流媒体新手之战的胜负如何，但作为观众，非常期待两大巨头公司在流媒体战场的神仙式打架，毕竟它们打得越凶，就越有可能让利消费者，届时，普通观众将渔翁得利，这个画面，光是想想就很美呢。