2020年5大预测：手游将成5G首批受益者，全球游戏用户支出超740亿美元

本文源自微信公众号“游戏陀螺”。

App Annie数据显示，2019年前三个季度，移动用户支出同比增长20%。其中，仅第三季度，App Store和Google Play(GOOG.US)的总支出便达230亿美元(约合人民币1610亿元)，创下新记录。到了2020年，移动用户支出预计超过 1050亿美元(约合人民币7350亿元，不包括第三方Android应用商店)。

移动广告支出方面，App Annie数据显示，2019年，移动广告支出超过 1900亿美元(约合人民币13300 亿元)。2020年，预计这个数字将增加到2400亿美元(约合人民币16800亿元)，同比增长26.3% 。 基于移动市场的迅猛发展，App Annie发布了2020年关于移动趋势的五大预测。 

一、在线视频竞争升温，观看总时长将达到6740亿小时 

App Annie数据显示，2019年，全球Android手机用户在娱乐与视频类(包含视频播放及视频编辑类)App的使用时长为5580 亿小时。 而得益于YouTube和Netflix(NFLX.US)等行业巨头对用户时长的稳定霸占，以及新生力量如 Disney+ (DIS.US)的横空出世，App Annie预测，到2020年，这个数字将达到6740亿小时。

此外，随着TikTok、Snapchat和Instagram等App的多功能延伸，社交媒体和娱乐领域之间的界限日益模糊，两者在用户使用时长上的竞争将更加激烈。

 二、游戏订阅服务将迅猛发展，为开发者提供新的商机

随着移动平台的收入目前在全球游戏市场的占比超过50%，订阅服务将会促进用户参与度和客户终身价值 ( LTV ) 的进一步提升。 App Annie数据显示，2018年9月-2019年9月，美国App Store和Google Play用户总支出排名前100的热门App中(游戏类除外)，超过95%的用户都直接在App内订阅服务。 但是，游戏App的订阅服务却并没有走在市场前方。不过，App Annie预测，2020年全球游戏领域用户支出预计将超过740亿美元(约合人民币5250亿元)，订阅服务在游戏领域也将迎来迅猛发展。

在游戏App的订阅服务上，Apple Arcade和Google Play Pass既能为两大服务商的现有商店进行补充，也能为游戏开发者提供商机。 Apple Arcade方面，用户支付固定费用便可享受专有游戏合集，开发者可以自由设计新的游戏机制，不再受应用内购 ( IAP ) 机会的限制;Google Play Pass方面，则是为开发者在应用内购和内置广告之外开辟了新的收入来源。 

三、5G成为新战场，游戏发行商将率先从中受益

App Annie数据显示，2019 年 10 月， 《使命召唤手游》上线便霸占iOS和Google Play总下载量排行版榜首。《PUBG MOBILE》和《Free Fire》发布一年有余，仍占据全球热门游戏活跃用户榜1、2名，以及iOS和Google Play总下载量榜5、6名，足以见得玩家对大型多人在线手游的喜爱。而这类游戏最需要依赖强大的无线网络。 App Annie预测，随着5G的正式商用，移动手游市场很可能成为5G技术的首批市场检验和收益者。

此外，根据爱立信发布的《爱立信移动市场报告》，到2024年，5G网络将承载 34% 的全球移动数据流量和65%的全球人口覆盖。 在移动游戏之后，5G技术还将在无人驾驶汽车、互联设备以及物联网 (IoT) 等行业中发光发热。

四、自走棋游戏将继续发力

自走棋类游戏自出现在大众视野后，便展现了强大的影响力。 App Annie数据显示，包括《刀塔霸业》、《多多自走棋》、《战歌竞技场》在内的3大热门自走棋游戏，2019年7月的全球用户平均使用时长接近10小时;8月增长了15%，全球用户平均使用时长约11小时;9月增幅稍有回落，但仍有2%。足以见得自走棋游戏对用户的吸引力。

此外，第一届《多多自走棋》国际邀请赛设立了高达700万元人民币的奖金，这将会侧面提高移动设备的使用率以及用户使用时长。 App Annie预测，预计2020年，自走棋游戏还将得到进一步优化。且该类游戏的兴起表明了，热门游戏正在不断吸收新的游戏玩法。未来，发行商需要跳出现有的玩法分类的约束，开发更多具有吸引力的游戏。  

五、渐进式网络App将成为用户体验的重要一环

渐进式网络应用(PWA)是与App类似的移动网站，加载速度比网页更快，可作为连接移动网页与 App之间的重要枢纽，确保用户在不下载App时的顺畅体验，有效提高用户转化率。 根据App Annie对比的2019年1月-9月期间、英国使用特定新闻类App的用户与使用移动网页端用户，可以发现，App用户的平均使用时长是移动网页端用户的2倍以上，指数超过200;但是活跃用户量方面，移动网页端指数为100，App却不足50。

而对于和新闻类相似、需要用户在正式登陆前进行试用的垂直领域应用，PWA将发挥重要作用。比如酒店预订应用Trivago，使用PWA后，用户参与度高出150%。

(编辑：宇硕)