第三季度全球手机市场 中国厂商表现抢眼

2016年第三季全球销售至终端使用者的智能手机总销售量达3.73亿部，较2015年第三季增加5.4%;不过整体手机销售量仍下滑1.3%，主要是因为功能型手机越来越不受市场青睐。中国安卓品牌手机仍占据大市场，苹果iPhone销售量持续下滑，华为持续拉近与苹果之间的差距。

据智通财经了解，国际研究暨顾问机构Gartner表示，2016年第三季期间，华为、OPPO、及步步高通讯设备(BBK)等三家中国大陆厂商销售至终端使用者之智能手机数量总和占全球总销售量的21%，成为全球前五大智能手机厂商中唯三在销售量与市占率上皆呈现上扬的品牌。

Gartner研究总监Anshul Gupta表示：“中国大陆带动了2016年第三季智能手机市场的成长。中国大陆的智能手机销售成长12.4%，而成功把握这波商机的厂商则为OPPO和步步高通讯设备。以OPPO来说，其81%的智能手机销售来自中国，而步步高通讯设备在中国的智能手机销量则达89%。这两家厂商在印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国和俄罗斯同时也都有强劲的成长表现。”

2016年第三季全球销售至终端使用者的智能手机总销售量达3.73亿部，较2015年第三季增加5.4%;不过整体手机销售量仍下滑1.3%，主要是因为功能型手机越来越不受市场青睐。

第三季全球手机厂商售予终端使用者之智能手机数量(单位：千部)(来源：Gartner，2016年11月)

三星在第三季初表现不错，但随着部分Galaxy Note 7智能手机传出电池着火问题，导致该公司知名的Note高阶系列产品销售下滑。2016年第三季三星智能手机整体销量下滑14.2%，创下历来最差表现。三星先前最差的智能手机销售纪录出现于2014年第四季，下降幅度为12.3%。

Gupta指出：“停售Galaxy Note 7的决定是正确的，但其对三星品牌所造成的伤害将使三星很难在短期内提升其智能手机销量。对三星来说，最重要的是确保Galaxy S8推出后能取得成功，才能让合作伙伴与顾客重拾对品牌的信心。”

2016年第三季苹果iPhone销售量持续下滑，其幅度为6.6%。苹果在全球智能手机市场的市占率为11.5%，达到自2009年第一季以来的销售最低点。苹果在其最大的两个市场美国与中国之销售量分别下滑了8.5%与31%，iPhone 7在带动换机销售上面临了苦战。

2016年第三季期间，华为持续拉近与苹果之间的差距，两家公司之智能手机市占率差距仅不到3%。华为的Honor系列产品竞争力高且功能齐全，在全球各市场都维持着一定的销售动能，待将触角拓展至欧美市场后，华为未来的成长率依旧被看好。

在智能手机作业系统市场上，Google的Android系统持续从苹果iOS系统手中抢走更多市占率，整体市占率达将近88%。

第三季全球售予终端使用者之智能手机作业系统数量(单位：千支)(来源：Gartner，2016年11月)

Gartner研究总监Roberta Cozza表示：“三星Galaxy Note 7退出市场的决定对苹果iPhone 7 Plus销量的帮助可能不大，因为Note 7使用者很可能继续使用三星产品，或至少仍留在Android阵营。某种程度来说，其他Android厂商短期内更可能会因此而获利，例如华为与其他为Android手机提供高阶产品选择的中国大陆品牌。由于Google已开始在成熟市场贩售Pixel和Pixel XL手机，Note 7的退场对Google来说也来得正是时候。”