牵手世界大运会 推出运动洗衣液新品 蓝月亮(06993)品牌实力再获夯实

5月10日，第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商签约仪式暨新品发布会于成都成功举办。会上，蓝月亮宣布成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商，为大运会提供全套的洁净保障方案。与此同时，蓝月亮正式发布运动型洗衣液系列产品。

智通财经APP了解到，蓝月亮此次发布的运动型洗衣液系列产品添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子，可高效去除衣物汗味、抑制衣物汗味产生，充分解决了消费者在运动、流汗场景的衣物汗味痛点。

有业内人士指出，在“全民健身”热潮的大趋势下，该系列新品相对填补了国内市场空白，同时考虑到消费者需求的全场景、多元化转变，该系列运动型清洁产品将有较明确的需求空间，市场前景乐观。

作为已有30年历史积淀的品牌，蓝月亮如今已成长为牢牢占据用户心智的日化知名品牌，其旗下洗衣液、洗手液品牌力指数连续12年(2011-2022)第一，而此次与世界大学生运动会战略合作，则进一步巩固和提升了蓝月亮的品牌实力和影响力，强化了其品牌的创新、活力元素，展现国际视野。同时，蓝月亮为本届大运会制定了全场景洁净保障方案，提供代表行业前沿的洗涤、清洁及消杀技术的产品，覆盖赛会多场景、全人群需求，并发挥在科学洗涤知识科普方面的积累和优势，为赛会服务，保障场馆工作人员对产品的科学使用，也进一步强化了其全套家庭清洁解决方案提供商的身份定位及洁净专家的品牌形象。

据智通财经APP了解，作为世界综合体育赛事，世界大学生运动会对于合作品牌有着严苛的遴选标准。蓝月亮能为世界级赛事提供全场景洁净保障方案，其引领行业的研发创新落地能力和丰富的产品矩阵布局无疑是关键因素。

回顾蓝月亮30年的发展历程，其多次推动行业产品在消费者习惯上的升级变革，引领衣清护理市场发展，展现出强大的产品研发实力及新品拓展能力。目前，蓝月亮已构建衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理三大产品矩阵，实现了多场景、全品类的丰富产品布局。

如今，蓝月亮运动型洗衣液新品的推出，则进一步丰富了公司产品矩阵的多元性，使蓝月亮旗下产品更充分地满足当今消费者差异化、多元化的清洁需求，进而夯实蓝月亮品牌在用户心智中的位置。

在国信证券看来，作为国内洗衣液品类开拓者，蓝月亮将自身品牌与洗衣液、衣物护理概念绑定，并不断巩固在该领域的领先优势，其品牌资产有望与全渠道策略充分协同，持续释放增长空间。据蓝月亮2021年年报显示，作为核心业务的衣物清洁护理业务表现优秀，全年收入约64.57亿港元，同比增长15.4%。

中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕则表示，蓝月亮推出运动系列新品，再次展现了其突出的创新实力。当下全民运动健身正成风尚，相信该产品也可以帮助更多人享受运动，受到消费者的青睐。

近期，资本市场呈现出明显复苏趋势。随着运动型洗衣液新品的推出，蓝月亮产品矩阵持续扩充。同时与大运会成功牵手，并为大运会提供整体产品洁净保障方案，充分展现了蓝月亮品牌受到了国际舞台的认可，也证明并巩固了全品类布局、全场景洁净保障能力，其品牌知名度将有望进一步打开。同样在资本市场，蓝月亮的长期龙头价值也有望再获得进一步释放。