同程旅行(00780)：本地周边游占主流，上海、广州、深圳位列中秋周边游热门城市 TOP3

9月1日，同程旅行发布《2022中秋假期居民出行出游趋势报告》（下称 “报告”），对中秋小长假期间居民的出行和出游趋势进行预测。报告显示，今年中秋小长假期间，返乡探亲和休闲度假构成了两大出行主流，但受8月底国内多地疫情的影响，假期依旧以本地为主，周边为辅，长线出行需求相对减弱。同程旅行数据显示，近一周，平台上以“中秋”为关键词的搜索热度上涨120%，江苏省、广东省、北京市为最关注中秋的三个省（市）。

随着天气渐渐凉爽，露营、飞盘、骑行等新潮玩法在中秋假期间大受欢迎，自然风光、人文古迹、动植物园、主题乐园、展览展馆成为中秋出行的主要热门选择。“赏月”作为中秋佳节的的传统文化习俗，带动了本地夜游市场的热度，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等适宜赏月的夜间旅游项目更受青睐。国内主要旅游目的地方面，长三角及珠三角城市群的出行活跃度较高，带动周边城市旅游产品热度大幅上升。

此外，中秋佳节历来是阖家团圆的日子。除了国内疫情中高风险区域之外，返乡和探亲构成了广大低风险区域尤其非一线城市的主要出行需求。

以探亲为目的的短途出行成主流，中秋客流最高峰或在9月12日

今年中秋假期为9月10日至12日，自8月27日起旅客可购买假期首日火车票。《报告》预测，国内民航及铁路客流量在小长假到来前两天即有显著上升趋势，节前客流高峰预计将出现在9月9日。节后的返程客流高峰将集中在9月12日。同程旅行数据显示，假期三天的机票价格整体呈现“中间低，两边高”的走势，其中机票均价预计在9月12日当天达到假期期间的峰值。

同程旅行数据显示，中秋假期期间，国内航线的主要热门出发地有上海、广州、深圳、昆明、贵阳、北京、成都、哈尔滨、长春、重庆。铁路方面，预计广州、上海、深圳、北京、重庆、长沙、杭州、成都、苏州、东莞等城市的火车站客流量较大。

同程研究院首席研究员程超功分析，受益于疫情防控政策的科学化和精准化，中秋小长假期间居民的出行及旅游度假消费势有望进一步得到释放，其中，探亲及休闲度假需求构成了小长假期间的出行主力。此外，自2022年9月5日起，燃油附加费将再次下调，在一定程度上为民航市场带来利好，中秋及国庆假期将有更多用户选择乘机出行。

在当前疫情影响下，短途周边游仍为中秋出行市场的主流。1天1晚至2天1晚的短途出游，或当天往返的周边游将是人们在中秋小长假期间出行的选择。根据周边短途游产品预订情况来看，上海、广州、深圳位列中秋小长假周边游热门城市TOP3。

中秋住宿偏好提前订，多晚连住占比高达60%

中秋小长假三天，许多游客倾向于提前进行酒店的预订。《报告》显示，相较于2021年，提前三周预订酒店住宿的预订量较去年同期增长近46%，其中长沙预订量涨幅最高为去年的2倍。同程旅行数据显示，在提前预订的订单中，多晚连住的订单占比高达60%，2天连住是最受游客欢迎的类型。

相较于日常出行，人们在寓意着“团圆”的中秋假期更加注重住宿体验品质化。同程旅行数据显示，截至8月29日，入住时间在中秋假期的中高端酒店订单间夜量较平日提升了近40%，其中，选择高端酒店的游客订单相较平日提升一倍。而经济型酒店订单量间夜则降低10%。同程旅行相关负责人介绍，相较于日常出行，用户在节假日更倾向于品质出行，为了可以预订到心仪的酒店，部分用户会选择提前进行酒店预订，他们也愿意在酒店住宿上进行更多的花费。基于此，同程旅行于近日推出了“同程好住榜”，通过多个维度为用户精选优质且具有特色的酒店，帮助用户方便快捷地选择“好酒店”。

近一周，乡村民宿的搜索热度涨幅明显，环比上升68%。同程旅行与苏州市横泾街道联手打造的农文旅度假综合业态——林渡暖村，将吸引部分游客在中秋假期前往。

综合同程旅行数据可以看出，北京、上海、武汉、广州、成都、长沙、南京、青岛、杭州、深圳成为中秋节期间热门住宿预订城市TOP10。

景区赏月带动夜游，新潮玩法、文化旅游受关注

中秋小长假期间，国内多个目的地及景区推出了中秋集市、汉服游园、中秋祈福、花灯船宴等多种体验类活动，为游客的文化旅游提供了多种消费选择。而赏月作为中秋佳节不可或缺的项目，也带动了中秋小长假夜游市场的火爆。同程旅行数据显示，上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区、华谊兄弟电影乐园、广州长隆欢乐世界、禅意小镇拈花湾等景区的赏月、游船、夜游项目深受用户喜爱，珠江、黄浦江、秦淮河等夜间游船预订也非常火爆。

除此之外，自然风景也是中秋小长假的热门出行场景。同程旅行数据显示，自然风光、人文古迹、动植物园、主题乐园、展览展馆成为2022年中秋的热门景区类型TOP5。露营、飞盘、骑行则是受到年轻群体追捧的中秋新潮玩法。

为了让用户可以享受品质出游，同程旅行联合全国五个区域的部分景区推出了各种形式门票优惠活动，折扣低至5折。例如，上海海昌海洋公园常规票价为249元（同程旅行平台，同下），假期优惠仅为59.9元；常规票价为160元的昭山城市海景水上乐园，假期优惠仅为39元；故乡里民俗文化村的常规票价为99元，假期优惠仅为9.9元。除此以外，青岛森林野生动物世界常规票价为100元，峨眉山的常规票价为80元，假期期间用户通过同程旅行平台即可享受景区的免费门票。这些景区优惠活动的门票使用期基本覆盖了中秋三天假期，部分优惠甚至覆盖了即将到来的国庆黄金周。