马斯克“口嗨”炮轰广告金主，分析师哀叹：他在摧毁X

智通财经获悉，上周，埃隆·马斯克(Elon Musk)发表反犹太主义言论，导致包括华特迪士尼(DIS.US)和华纳兄弟探索(WBD.US)在内的多家公司暂停在X投放广告。周三，马斯克在《纽约时报》DealBook活动上发表讲话，为自己的帖子道歉后，他发表了一篇充满脏话的长篇大论，指责广告商逃离该平台，并指责这些品牌“勒索”。他似乎特别提到了华特迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)，后者早些时候在活动上发表讲话，称与X的联系“对我们来说不是积极的”。

此前据多家新闻媒体报道，苹果(AAPL.US)也撤回了在X上的广告支出。当时消息称，由于数十个主要品牌暂停营销活动，马斯克旗下的社交媒体公司X到今年年底可能会损失高达7500万美元的广告收入。Sensor Tower的数据显示，截至今年10月，苹果、IBM (IBM.US)、索尼(SONY.US)、迪士尼、康卡斯特(CMCSA.US)(包括NBC Universal)和派拉蒙(PARA.US)在X上的广告支出总计占美国广告支出总额的7%。

不仅如此，广告行业专家表示，社交媒体公司X(推特)面临着更多广告商逃离的前景，而且目前还没有明确的解决方案。

营销咨询公司AJL Advisory的创始人、美国银行前全球媒体主管卢•帕斯卡利斯(Lou Paskalis)表示:“企业需要保护他们为之服务的品牌。这不是广告商聚在一个秘密的俱乐部里支持一个议程。”

在周四发给员工的一份备忘录中，X首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)表示，马斯克的采访“坦诚而深刻”，并鼓励员工观看。她重申，X的使命是成为一个没有审查的开放平台。备忘录称:“我们的原则没有价格标签，也不会妥协——永远不会。”

马斯克也承认，广告商的长期抵制可能会使X(前身为Twitter)破产，但他表示，公众将把潜在的破产归咎于品牌，而不是他。

然而，内幕情报分析师贾斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)称:“如果有人要杀死X，那就是埃隆·马斯克，而不是广告商。如果X崩溃，我们会发现马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和敌对言论，这些都让X的主要收入来源消失了。”

一家大型全球广告购买公司的一位不愿透露姓名的高管表示，只有一家大客户继续在X上做广告。这位高管说：“(马斯克)似乎下定决心要摧毁这个平台。”

X不仅面临着失去企业广告客户的风险，还面临着失去来自政治候选人的资金的风险，在该平台取消政治广告禁令后，这一收入来源重新开放。根据追踪政治广告的公司AdImpact的数据，美国2024年的政治广告支出预计将达到创纪录的102亿美元，届时将举行总统选举。

与美国总统拜登等民主党候选人合作的数字营销公司Authentic的首席执行官迈克•内利斯(Mike Nellis)表示，他计划与所有客户讨论是否要在X上花钱。内利斯说:“让主要广告商和鲍勃·伊格尔滚蛋可能是最后一颗钉在棺材上的钉子。”

X因内容审核松懈而受到抨击，尤其是那些不希望自己的广告出现在不合适内容旁边的广告商。媒体分析公司guidance的数据显示，与2022年同期相比，今年1月至10月，美国企业在X上的广告支出下降了64%。该公司追踪主要广告公司的广告支出数据。

D.A. Davidson & Co分析师汤姆·福特(Tom Forte)表示：“我们认为有可能会有更多的公司停止在X上投放广告;至少在短期内是这样。公平地说，这使得该公司的订阅业务变得更加重要，可能意味着它可能需要一半以上的收入来自订阅业务。”

研究公司Data.ai的数据显示，自马斯克去年收购X以来，美国月活跃用户也减少了约19%。

一位不愿透露姓名的与会者表示，在周三的DealBook峰会后，《纽约时报》主办的晚宴上，包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。在讨论X时，与会的品牌代表似乎有一个共同的观点:“很明显(马斯克)不希望我们在那里，我们也不想在那里.”