苹果(AAPL.US)2024年新篇章：超越iPhone，聚焦Vision Pro和可穿戴技术革新

苹果(AAPL.US)在2024年将把重点放在可穿戴设备业务上，包括Vision Pro、手表和AirPods将受到更多关注。同时，公司将与安卓版iMessage开战;谷歌在应用商店政策斗争中败给Epic Games;VisionOS即将到来;iOS 17.3首个测试版带来安全更新，以阻止盗贼。

苹果内部的产品布局

智通财经APP获悉，苹果正为忙碌的2024年做准备——带着一些转变。尽管iPhone在过去15年中一直是公司产品策略的中心，但来年的重点将放在……其他方面。

当然，iPhone明年仍将升级。它是公司最重要的产品，仍然占据着超过一半的收入，但不会有重大变化：苹果计划保留iPhone 15的设计，同时增加Pro版本的屏幕尺寸。低端型号将获得动作按钮，还将有一个新的专用按钮用于拍摄视频。

不过，苹果的可穿戴设备业务——包括即将推出的Vision Pro、AirPods和Apple Watch——将成为焦点。Vision Pro标志着苹果的新类别，而耳机和智能手表将迎来迄今为止最大的升级。

在疫情期间消费者科技支出激增之后，苹果的销售在过去一年一直停滞不前。事实上，它所有的主要产品部门——iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备——在截至9月的2023财年都出现了下滑。相比之下，苹果的服务业务是唯一的亮点。

华尔街分析师并不押注苹果产品在当前财年会有大幅回升，但公司至少会有新技术来推广。除了Vision Pro，还将有低端AirPods的全面改版和Apple Watch的引人注目的健康功能。

新的AirPods应该帮助苹果解决现有产品线的问题。该公司目前售价179美元的耳机——第三代中端型号——在消费者中有些失宠。它们看起来类似于AirPods Pro，但并没有提供比2019年的129美元第二代AirPods更好的功能。

这让消费者对购买哪款AirPods感到困惑，而且每次他们选择更便宜的型号时，苹果就会损失收入。在某些情况下，购物者会转向竞争对手的产品，试图以更低的价格获得与AirPods Pro相当的功能。

但对此苹果有解决方案：两款新的第四代非Pro型号，它们重新设计的外壳和配备了USB-C充电功能。这两款型号中的高端版本将包括主动降噪功能，将该功能带到更低的价格点。

此外，苹果还计划为AirPods Max耳机注入新的活力。这些耳机的销量不足以让公司投资于全新的硬件或软件功能，但苹果计划推出一款更换为USB-C充电器的型号，并可能增加新颜色。我预计明年这些新款AirPods会与新款AirPods一起推出。

此外，苹果正准备一个重大的基于软件的发展：助听功能。该公司计划在明年晚些时候发布这一功能，这可能是一个重要的开端。苹果相信其对助听器的理解有潜力颠覆一个价值数十亿美元的行业。

AirPods的发展势头可能会在2025年继续，公司计划更新AirPods Pro。这款型号的设计尚未最终确定，但苹果正在专注于舒适性。其他新的Pro功能，如体温和健康追踪，仍处于早期开发阶段。

Apple Watch也即将得到提升，公司计划至少推出一款具有新外观的型号。更重要的是，苹果正在开发两项健康功能，旨在将智能手表提升到新的高度：高血压和睡眠呼吸暂停检测。正如我之前所写，这项技术将在检测到用户可能患有这些病症时发出警报，并建议进行后续检测。

目前的Apple Watch产品线预计在这个假日季节销售不佳，部分原因是缺乏引人注目的功能。今年该设备几乎没有重大变化。尽管新的双击手势很酷，但它不是升级的理由。新芯片或稍微更亮的屏幕也是如此。

但即将推出的健康功能应该具有真正的营销力量。想象一下，当苹果能够制作一则广告，宣称它发明了从手腕上读取血压的能力的话，应该会卖出很多设备。

苹果最大的新型可穿戴设备(至少在物理尺寸上)：Vision Pro。即便不产生太多收入，这款头戴设备在2024年肯定会成为焦点。随着苹果在1月份邀请数百名零售员工学习如何使用和销售该设备，这表明产品发布正在临近。

苹果仍在努力确定这款头戴设备的关键卖点，但似乎确信它在未来几年内可能成为其财务故事的重要部分。公司内部的人将其与Apple Watch进行比较，指出后者的前三代产品并不是很好。但到了第四代产品时，硬件达到了标准，销量开始增长。

iPad也将迎来重大变化。Pro版本将进行翻新，Air将提供更大屏幕的选项。与此同时，iPad mini和入门级型号将获得更快的芯片。Mac也将迎来重大升级，MacBook Air很快就会搭载M3芯片。新的MacBook Pro，代号J614和J616，已在开发中。

外部市场竞争

苹果错误地认为iMessage是公司凝聚力的关键。Beeper Mini——一款在安卓上使用逆向工程实现iMessage功能的聊天应用——的迅速消亡再次表明，苹果希望严格控制其消息软件。

事实上，苹果关闭Beeper Mini和任何其他使用黑客手段在安卓上运行iMessage的应用程序是绝对正确的。公司有责任保护其平台和用户。

然而，苹果应该通过发布其自己的iMessage软件解决这一问题，以供安卓使用。制造未经授权应用的Beeper Inc.指出，由于苹果的决策，iPhone和安卓手机之间的短信在安全性和功能性方面都较差。尽管苹果正在转向支持RCS标准，使与安卓设备的短信更加便捷，但这一变化直到2024年底才会实现。

话虽如此，苹果可能永远不会将iMessage带到安卓上，原因是它害怕失去客户到谷歌生态系统——这种恐惧源于许多人使用iPhone仅仅是因为iMessage。

尽管如此，iMessage仍是一款极好的应用，否则为什么Beeper会付出如此巨大的努力去逆向工程它呢?但即便iMessage非常出色，消费者也不至于为了在其他地方获得它而离开苹果生态系统。

而且苹果有许多方法来锁定消费者，包括广泛的应用和服务。将一个实体带到安卓上不应该完全打开整个生态系统。再说了，如果iMessage真的是苹果凝聚力的关键，那么公司面临的问题要大得多。

最后，苹果的Vision Pro即将到来。如果你需要另一个表明Vision Pro即将到来的迹象，不妨看看该设备操作系统的最新测试版——VisionOS。该软件的构建编号现在与操作系统生产版本的编号更加接近。尽管新的操作系统缺乏重大新功能，但公司已解决了漏洞。

不仅如此，该公司工程师在公司大楼甚至在家里使用Vision pro的人数激增，这意味着他们正在测试比beta版本更新的操作系统。

据知情人士透露，苹果计划在1月中旬将数百名零售员工带到其总部，教他们关于Vision Pro的知识，包括如何在店内设置和销售。公司还越来越多地向媒体朋友展示Vision Pro演示——特别是围绕空间视频。当前，有市场预期该设备将在1月底到2月某个时候之间发布，这不会重复“2015年初”的Apple Watch，在4月底才到来的情况。

说到测试软件，另一个值得注意的更新是iOS 17.3。它增加了一个重要的新功能：被盗设备保护。其思路是在iPhone被盗时限制对关键功能的访问，包括Apple ID设置和密码、iCloud Keychain以及财务信息。如果手机处于不熟悉的位置，将需要Face ID或Touch ID。因此，即使有人偷走你的iPhone并知道你的密码，也不太可能破坏你的生活。

最后值得一提的是，谷歌在应用商店政策斗争中败给Epic Games对苹果的影响。尽管Epic Games Inc.对苹果和谷歌的诉讼涉及类似问题和政策，但两起案件的判决方式有很大不同。在苹果案中，法官用了四个月的时间宣布苹果不是垄断企业，且该公司无需重整其App Store。而在谷歌案中，旧金山市民组成的陪审团只用了大约四个小时就对Google Play做出了重判。

根据上诉结果，谷歌最终可能需要停止与某些开发商分享收入的侧边交易。它还将不得不停止强制使用Google Play的计费系统，并承认自己是伤害小型开发商的垄断者。

但这里有一个更广泛的信息：我们现在知道消费者对大型科技公司及其对应用市场的严格控制是怎么看的。谷歌陪审团虽然是一小部分消费者，但他们的决定是一致的。

换句话说，现在实际消费者在法律系统中发出了他们的声音，苹果和谷歌的应用商店将面临严重变革。

智通财经APP了解到，2024年CES大会定于1月9日至12日在美国内华达州温彻斯特的拉斯维加斯会议中心举行。CES全称Consumer Electronics Show，即消费电子展，是世界最具影响力的科技盛宴。

其中，苹果、谷歌等公司也派遣工程师参加此次活动，寻找下一代组件和新的合作伙伴，因此许多与混合现实头显和人工智能相关的小型公告值得期待。