上美股份(02145)发布盈喜 旗下韩束1-2月GMV达14亿元

智通财经APP获悉，2024年3月1日，上美股份(02145)发布盈喜。公告显示：预计2023年全年收入约人民币40亿—42亿元，较2022年同比增长约49.5%—57.0%。2023年度，公司拥有人应占利润约人民币4.2亿元至人民币4.6亿元，较2022年度的人民币1.47亿元同比增加约185.5%—212.7%。

在刚刚结束的2月，上美股份旗下国货品牌韩束再次交出了一份精彩答卷。

根据蝉妈妈最新数据显示，2024年1-2月韩束抖音以14亿元的GMV，再度霸榜抖音美妆品牌榜单。其中，韩束1月抖音GMV为7.73亿元，2月抖音GMV为6.27亿元。

外资品牌遇冷，国货品牌逆袭升温

结合蝉妈妈数据来看，国货品牌占据多席位，外资美妆品牌独占鳌头的局面已被打破，国货美妆的崛起已经势不可挡，中国美妆市场也正在迎来大洗牌。

的确，根据近期各大美妆公司发布的财报来看，国际美妆巨头销售额呈现不同程度的下滑。为保持整体业绩的竞争力，农历新年后，各大国际美妆公司又纷纷开启新一轮调价策略，并表示将继续执行价格提价策略，以保证企业盈利。这一系列现象反映的是国际美妆巨头“瓜分”中国市场的计划迎来变局。

然而，与外资品牌遇冷相比，国货美妆品牌正在迎来自己的当打之年，不仅新锐品牌突飞猛进，老牌国货更是凭借强大的产品力和品牌力重磅回归，逐步占领国际大牌美妆的市场份额。2023年，韩束不仅成为抖音美妆“新王”，更是被美妆行业视为国货崛起的重要代表案例。

黄金时代下的超级品牌

韩束作为经典国货美妆品牌，拥有足够的基础用户体量和国民知名度。面对复杂的新媒体时代，作为美妆市场的“老玩家”，韩束正在以自己的方式重掌棋局，从以下几个方面数据就可以看出：

第一，韩束实现了真正意义上的全平台业绩大爆发，是当之无愧的超级品牌。纵观抖音美妆全年数据，韩束2023年以总GMV33.4亿元，同比增长374.38%，位居抖音美妆品牌第一。敲开30亿量级的大门，意味着一个全新的时代正在被书写！

不仅抖音，根据公开数据显示，2024年1月韩束天猫旗舰店GMV同比增长570%，京东自营GMV同比增长398%，唯品会GMV同比增长135%，拼多多GMV同比增长218%。

第二，韩束抓住了中国最好的黄金消费群体，抖音渠道18-35岁的年轻群体占比达74.95%。黄金消费群体的高转化率，为品牌销售大底盘提供了稳定输出，同时不断突破品牌增长边界。

第三，以高品质的产品留住人群，韩束30天的平均复购率达到了20.99%。这一复购率远超出行业平均水平。其原因在于，韩束很早就意识到，只有高品质、强功效的产品才能真正留住黄金消费人群，实现品牌的长期复利。上美股份创始人兼CEO吕义雄曾表示，“品质好带来高复购，是跑赢抖音算法的唯一途径。”

因此，韩束穿越21年周期，在科研上不断加大投入，以“产学研医”闭环体系为科研创新的基础，领衔发起科学抗衰小组，不断探索科学护肤前沿技术。目前，在功效护肤领域，韩束品牌自研了全球第一个抗衰环肽——环六肽-9。它作为上美自主研发的独家专利技术成果，打破了国外技术壁垒，创造了专属中国人的抗衰成分。

至此，韩束已经形成了研发支撑功效，功效支撑产品力，营销聚焦放大产品力的研产销闭环，赢得了市场和消费者的高度认可。

打造运载“超级品牌”的超级航母

韩束的成功是国货美妆崛起的缩影。而上美股份作为超级品牌韩束的“超级航母”，集世界科研，服务于中国品牌，支撑多品牌穿越周期，同时承担起国货美妆品牌的支柱力量。

上美股份作为科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者，已成功完成“科研三级跳”。目前，上美股份已完成国际双科研中心的布局，并构建了超200人的多层次科研人才体系，致力于集世界科研服务于中国品牌，集世界科研人才为中国所用。

同时，上美股份在基础研究方面取得了独家双菌发酵成分活肤因（Tiracle Pro）、环六肽-9、E-AGSE活性葡萄籽提取物以及青蒿油AN+等多项突破性成果，实现了让科研落地赋能品牌发展，为产品力的增长、品牌的提升实力保驾护航。

除此之外，作为拥有多品牌矩阵的企业，上美股份不仅将韩束品牌转型的成功经验复制应用到一叶子、红色小象等品牌，让企业从单品牌突破走向多品牌共同发展，还自主孵化了多个具备高成长性的品牌，例如，婴童功效护肤品牌newpage一页等。上美股份正在通过赛道的细分化、功效的专业化、产品的差异化实现业绩突破，并逐渐形成上美股份新的增长曲线。

作为穿越21年周期的多品牌公司，上美股份是少数拥有品牌转型和品牌孵化双成功案例的国货美妆公司。在国货崛起的浪潮中，上美股份将有望打造成为一艘 “超级航母”，为国货美妆市场打造更多超级品牌提供“基础动能”，同时为未来品牌出海保驾护航。