财报前瞻 | Meta(META.US)广告收入有望保持强势，AI能否锦上添花？

智通财经获悉，Meta平台将于北京时间周四晨间(周三美股盘后)公布2024年第一季度财报，届时分析师和投资者将密切关注该公司的广告收入增长情况，并寻求有关人工智能(AI)技术影响的最新信息。根据Visible Alpha编制的估计，分析师预计Meta在2024年第一季度的收入将达到362.4亿美元，低于上一季度，但高于2023年同期的286.5亿美元。调整后的净利润预计为143.9亿美元，较第四季度有所下降，但同比增长近三分之二。调整后每股收益(EPS)预计为5.55美元，上年同期为3.33美元。

关键指标:广告收入增长

分析师正在关注Meta广告收入的强劲增长。CFRA分析师预计，Meta第一季度的收益报告可能会显示广告收入将增长26%，这“可能是增长率的峰值”。分析师们表示，健康的数字广告支出、人工智能整合以及来自中国广告商的实力支出可能是广告增长的推动力，但分析师指出，他们“将强劲的增长率部分归因于一年前的低水平”。

Wedbush Securities分析师将该公司的目标价从520美元上调至570美元，理由是与竞争对手相比的预期增长速度、货币化的改善、中国广告商需求的变化、人工智能计划的影响以及2024年营业利润率的预期增长。分析师们写道，他们“预计数字广告环境将在第一季度财报中走强”，并强调Meta和Alphabet(GOOGL.US)是主要的受益者。

杰富瑞研究分析师表示，Meta“可能在2024年获得50%的增量行业广告收入，这将是其有史以来的最高水平，远高于2023年的33%”，因为“可扩展的Gen AI广告工具补充了Meta已经是一流的优势+(广告)产品套件”;到2024年，Meta的广告业务也可能自2015年以来首次超过亚马逊。

商业焦点:人工智能计划的最新进展

Meta可以在发布第一季度财报时提供有关如何将人工智能整合到其排名和推荐引擎中的最新信息。该公司最近推出了最新的定制人工智能芯片新一代MTIA。该公司还可以向投资者提供有关其正在进行的人工智能计划的最新信息，以及它们如何影响Meta的利润。

上周，Meta推出了其功能强大的开源AI大模型“Llama”的最新升级版本“Llama 3”，该公司还使用Llama 3更新了MetaAI这一人工智能聊天助手。这是该社交媒体巨头为跟上OpenAI和Alphabet Inc.旗下谷歌(Google)等科技公司的类似大模型技术而做出的最新努力，并且全球大模型开源社区或将能够用上GPT-4级别的AI大模型，推动人工智能技术完美融入全球各行各业，进而全面革新人类社会生产率。

在Meta依赖的数字广告领域，拥有30亿用户的Meta力争将生成式AI全面纳入其覆盖全球的广告业务，为用户带来基于人工智能的全新广告投放模式，这可能是Meta近期股价屡创历史新高的重要逻辑，华尔街大行花旗近日将Meta 12个月目标价从525美元大幅上调至590美元(截至周四美股收盘，收于501.800美元)，国际大行瑞银则将目标价从530美元大幅上调至610美元，Canaccord Genuity近日也看好Meta未来12个月涨至610美元，将Meta的目标价从580美元大幅上调至610美元。