都市丽人（02298）连续6个季度盈利！2024年上半年盈利增200%

在竞争激烈的服装市场中，都市丽人（02298）凭借其精准的市场定位和不断创新的产品策略，持续展现出强劲的盈利能力。

8月13日，都市丽人发布盈喜公告。公告称，预计2024年上半年将实现超过200%的增长，而去年同期净利润为2612.9万元,这一预期无疑令人瞩目。

倘是从2022年下半年开始盈利计算，这是都市丽人连续6个季度实现盈利，展现出强劲的财务复苏势头。而按照目前的发展势头，2024年都市丽人亦将实现全年盈利，从而达成连续三年盈利的佳绩。

这一切，得益于都市丽人董事长兼CEO郑耀南在2021年底回归管理层后提出的“二次创业”战略，其为公司转型规划了清晰的蓝图——从2022年的“筑基起势”到2023年的“渐入佳境”，再到2024年的“重塑非凡”。

在公告中，都市丽人将2024中报的盈利重要归结于三大因素：与联营商合作拓展电子商务，提升了市场份额和营收；本财报期内，有效控制了成本，同时提升了效率；位于东莞市凤岗镇的产业项目若干单位已于本期间完成交付并入账。

作为国内知名的内衣品牌，都市丽人的“二次创业”，重点放在提高产品性价比、减库存、布局下沉市场、优化门店结构、全渠道营销、降本控费等方面。同时，都市丽人确立了“国民内衣”的品牌定位，在下沉市场启动“百城千店战役”，以及明确了“1+N+特”的渠道布局策略，即以商圈为单位，同时布局1家提升品牌形象的旗舰店、多家以盈利为主的常规店，以及特卖店。

同时，都市丽人将订货逐渐由期货转为现货制有利于转移库存压力，提升现金流。

都市丽人还积极响应数字化转型的浪潮，通过线上线下的深度融合，2024年上半年，都市丽人对产品线的持续优化、销售渠道的多元化拓展以及品牌影响力的不断提升。

目前，都市丽人的产品价格基本在200元以下，2024年以来旗下产品推出更高性价比的产品，折扣率将减少。公司将继续优化生产线及供应链。

在线下门店扩张方面，都市丽人2024年的进展同样令人瞩目。

郑耀南此前表示，预计2024年将开设更多门店覆盖广东、四川、重庆、河南、湖北等省份，“优先集中资源发展大省”策略，以及经济发展较好的“千强镇”，如广东的东莞虎门、中山小榄镇等。

对于都市丽人来说，2024年将提升店效放在第一要位，精细化地对下沉市场进行分类、开拓仍将是都市丽人在2024年的运营方向。都市丽人的线下门店还将通过门店小程序、直播等形式，实现门店“24小时不打烊”，并利用社群运营等手段增加会员粘性。