出货量暴跌27%，智能手机从风口摔到地上!谁会成为下一个诺基亚?

本文来自《每日经济新闻》微信公众号，作者为王晶。

近日，金立手机深陷债务危机，裁员自救的消息震惊了整个IT圈。4月8日，金立副总裁俞雷在个人社交平台上称，“金立一直在生产自救，积极面对问题”。

而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示，2017年下半年开始，由于乐视手机类业务经营状况恶化，乐视手机已处于停产阶段，手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。

-金立和乐视手机的危机，固然有自身经营的问题，但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示，智能手机真正步入了寒冬，而整个行业的“水逆”，首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。

一季度出货量同比下降27%

日前，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示，就手机市场总体情况而言，国内总体出货量延续下降趋势。在今年第一季度，中国智能手机出货量为8187万部，同比下降27.0%。

具体来看：

国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%,2018年1-3月，国内手机市场出货量8737.0万部，同比下降26.1%。

国内市场上市新机型数量下降幅度减小。2018年3月，上市新机型80款，同比下降37.5%，2018年1-3月，上市新机型206款，同比下降8.4%。

国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月，国产品牌手机出货量2699.5万部，同比下降29.0%，占同期国内手机出货量的89.4%;上市新机型78款，同比下降36.6%，占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。2018年1-3月，国产品牌手机出货量7586.4万部，同比下降27.8%，占同期国内手机出货量的86.8%;上市新机型190款，同比下降10.8%，占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。

实际上，今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。

根据中国信息通信研究院此前公布的数据，2017年12月，中国智能手机出货量为4036.1万部，同比下降33.2%;2017年1-12月，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。

除了文章开头提到的金立和乐视手机，与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同，2017年魅族的新机发布少了，旗舰机也只有两款，还在开售后不久就大幅降价;此外，魅族还在经历门店减少等问题，去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家，而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。

在国际调查机构GFK公布的数据(sell-out出货量统计)中，联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部，市场份额已经基本可以忽略不计;而调研公司Counterpoint Research发布的2017年全球智能手机销量排名显示，联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%，全球排名第8，市场份额仅为2%左右。

为什么会出现手机出货量下降的现象呢?

一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示，2017年，美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天，然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此，中国市场亦然。据腾讯科技，24岁的奥利维亚表示：

“我对换机没什么兴趣，我的手机只是打电话发短信和拍照，现在即使见到还在用iPhone 4的人我也丝毫不会感到惊讶。”

二是目前国内的智能手机行业，同质化问题严重，没有新的技术拉动消费需求，市面上的手机看起来都大同小异，要想站稳市场，必须提升创新能力。今年2月，华为消费产品业务CEO余承东曾表示：

“如果你的市场份额低于10%，你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡，市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”

如果这一论断成真，那么手机市场占有率在5名开外的厂商，基本都在赔本赚吆喝。

手机经销商也在降价血拼

中国手机市场出货量的下降，也让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。

在河北保定等地，为了增加销量避免被淘汰，华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款，甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售，不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免，成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。

当地一家小门店的工作人员表示，最近一段时间内，OPPO和vivo都加强了对各渠道的价格管控力度，严防串货、私自降价售机，无形中增加了线下渠道经营难度。

据透露，一款官方售价为2999元的手机，降价后以2700元的价格出售，一旦被官方发现，经销商不但要以2999元的价格回收手机，还会被罚款5000元。“以前可以便宜，现在查得比较严，除了卖给熟人外，一般门店都不敢降价了，线下只能多送你点礼品。”

在某地最大的一家手机、数码、智能设备连锁零售门店内，工作人员表示，购买OPPO、vivo甚至小米等手机时，优惠幅度可以达到150元。平本出货，售价与进价持平，只为走量。

在华为的授权门店内，工作人员主动提出mate10可以降价出售。“mate10官方售价3899元和4499元两款产品，如果当天拿机可以便宜200元。”

对此，有手机经销商表示，过去一段时间以来，小米的销售毛利都非常低，这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下，卖场仍在降价出售，在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

5G行业竞争将更加激烈

今年4月2日，中兴通讯发布微博称，其拨通了国内首个5G电话。

据央广网，5G时代即将到来，用户需要更换手机才能使用5G，这会给广大手机厂商注入一支强心剂。但手机中国联盟秘书长王艳辉认为，手机行业不能把所有希望都寄托在5G上。

王艳辉表示：包括你的品牌、技术投入、对产业链的掌控力、创新，都需要投入很大的资源。但是现在整体来看，手机的创新力度是不足的，不仅是国内公司，包括三星、苹果，创新力度也在下滑，就是说手机进入了一个成熟期。

手机行业遭遇“成熟”的烦恼，不少分析师认为未来的出路在于围绕手机打造生态链，把手机作为一个场景互联的平台。不过王艳辉说，生态链对手机的依赖很强，手机如果做不好，生态链同样会垮掉。

互联网专家刘兴亮之前曾预测，手机十年内就会被淘汰。如今，他认为这个过程可能会放缓，但手机的功能仍然会慢慢被替代。刘兴亮表示：比方说我们在智能家居里的很多事，可能用语音就能控制了，不再依赖于一个手机，其它的屏幕可以享受上网，所以说手机的一部分功能正在剥离。我相信未来手机的更多功能都会被剥离，最终手机这个产品还是会被淘汰的。

目前，留给中国手机品牌和线下渠道转型的时间已经不多。多位业内人士认为，5G时代来临后，市场厮杀更为激烈，90%的生意和利润将被5%的企业瓜分。未来一段时间内，手机厂商的数量将越来越少，行业集中度和综合成本进一步提高，手机单机价格直线上升，毛利空间降低（编辑：王梦艳）