游戏直播下半场：斗鱼和虎牙的角逐

本文编选自“吴怼怼”微信公众号，作者吴怼怼。

互联网行业的第一“互掐”层出不穷，比如摩拜和ofo，小米和华为，爱奇艺和腾讯视频等等，这一次轮到了游戏直播行业。

斗鱼和虎牙的游戏直播老大之争由来已久。他们前后脚宣布盈利，均拿到腾讯投资，也都在最近披露准备上市，二者争锋相对的地方越来越多。

不久前，虎牙公布了赴美IP招股书，在招股书中，虎牙自称为中国第一且最活跃的游戏直播平台。招股书显示，在2017年第四季度，虎牙的平均月活为8670万，用户人均每天在虎牙移动端上停留99分钟，在虎牙上直播的游戏超过2600种。

在互联网行业待过的朋友可能知道，企业公布的用户数据都是经过内部协商统一对外的口径。既然是赴美上市，虎牙就需要给美国的投资者讲故事，第一的说法就意味着该赛道跑得最快的那一位，对于占领投资者心智来说，是一个简单又直接的方式。

这也就是为什么，媒体在撰稿的时候更习惯使用第三方数据，以示客观。极光大数据新发布的《2018年3月直播app行业研究报告》显示，渗透率最高的三个直播app分别是市场渗透率4.25%的斗鱼、3.61%的虎牙和3.33%的YY。

数据统计显示，在过去半年时间里，斗鱼、YY和虎牙的DAU均值分别为670.8万、580.6万和474.6万，名列行业前三。

当然，不同的第三方监测公司所得到的数据细节可能不太一样。这时候我们就需要更多维度的数据支撑，来探讨究竟谁是第一。

今年3月，腾讯投资了斗鱼和虎牙，继续完善其游戏大布局。其中，斗鱼是6.3亿美元，虎牙是4.6亿美元。随着虎牙招股书的披露，腾讯对虎牙的估值也被媒体计算出来，是13.3亿美元。与此同时，斗鱼的投资方透露，在这轮腾讯独投斗鱼中，斗鱼的估值是24—25亿美元，这差不多是虎牙的两倍。

以上数据，基本上可以在游戏直播第一这个问题上做一个解释。抛开第一这件事情来看，就像我之前说的，从千播大战，到诸侯割据刺刀见红，再到寡头PK，直播平台终于迎来了冲刺决赛。

在虎牙的招股书中，其实也提到了可能存在的风险，包括以下部分：

如果不能持续吸引有才华和受欢迎的主播，虎牙也会受到负面影响。2017年，虎牙23.5%的收入是由虎牙旗下前100个最受欢迎的主播贡献;

虎牙正在面对激烈的市场竞争，竞争对象包括虎牙股东投资、或者另外运营的，同样拥有游戏直播服务的公司;

虎牙通过不同的经纪公司招募游戏主播。如果不能和这些经纪公司保持良好的合作关系，虎牙的运营也可能受到影响。

这三大风险，意味深长。第二点所指，最大可能是说，腾讯也投资了斗鱼，并且旗下还有企鹅电竞，对腾讯来说，虎牙是棋子之一，是干儿子。另外还有一重意思可能是说，虎牙原本的母体公司YY，自身也有游戏直播板块。而这些都是虎牙未来上市路中的不稳定因素。

另外两点则直接表明了主播和公会在直播行业中的地位。主播是直播平台内容生产的主体，公会则在其中扮演者枢纽的角色。去年年中开始，虎牙频繁从其他平台挖角，在一定程度上提升了平台流量和用户数据，更为重要的是为了打动资本市场，为IPO做铺垫。

不过，如何留下这些主播是一个大问题，这次虎牙所承认的风险也说明了这一点。毕竟，主播本身对平台的忠诚度很小。

实际上，随着游戏直播平台朝多元化的方向发展，游戏主播的身份角色也越来越多元。比如，除了游戏直播之外，平台上秀场、休闲、户外等直播同样占据一定的市场份额，而以冯提莫、陈一发为代表的高颜值才艺主播影响力几乎接近甚至超越了一些明星。

归根结底，直播身处内容产业之中，无论是资源、流量、资金链还是“直播+”的生态，亦或是融资、上市还是炒作第一的数据，独家主播和原创内容仍然是核心。

从虎牙的上市时机来看，恰好赶上网络内容平台迎来最严监管。4月份，国家广播电视总局就网站播出有违社会道德节目等问题严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人;今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动应用被暂时下架;“今日头条”旗下内涵段子被永久封禁;抖音被约谈，要求即时阻断违规直播。

虽然说这一轮监管还没有涉及直播平台，但从本次执行的强度来看，涉及泛文娱内容的企业被施以强监管以后应该会成为常态。

所以，我们看到虎牙在招股书中也提醒了，平台上或者与平台有关的任何内容，平台都将承担重大风险，主管部门可能会出台的制裁政策包括：中止运营、关停平台或吊销营业执照等。

从现状和发展前景来看，斗鱼和虎牙一时瑜亮，后续梯队还有熊猫TV、企鹅电竞、龙珠直播等等，“2+X”格局已然落定。随着头部平台对中小平台虹吸效应愈加明显，头部平台市场份额会进一步集中，中小平台的生存空间势必会被进一步压缩。

头部游戏直播平台盈利的拐点已经出现，就像B站有大笔收入来自游戏代理和运营上一样，直播平台的KOL效应在游戏分发中的重要性将得到进一步增强。

2018年是游戏直播关键一年，冲击IPO的斗鱼和虎牙下半场的角逐仍然有很多看头。

（编辑：艾宥辰）