水滴“接好孕”母婴保荣获“2024年度人气商业健康保险产品奖”

11月11日，2024今日保·年度保险与康养服务人气榜单正式公布。该榜单由保险行业自媒体“今日保”推出，秉承客观、公正、专业、理性的原则，评选出多项重磅产品和服务类奖项。其中，水滴“接好孕”母婴保荣获“2024年度人气商业健康保险产品奖”。

水滴“接好孕”母婴保由水滴保携手京东安联财产保险有限公司共同推出，是“行业首款覆盖孕育全过程的保险产品”。自2023年底上线后，持续进行迭代，陆续新增多个创新性保障内容，如产后康复医疗保险金、保胎住院医疗保险金、疫苗接种异常反应医疗保险金等；降低投保门槛，将妊娠期高血压、妊娠期糖尿病等用户也纳入保障；同时降低理赔门槛，真正做到“0元起赔”。

据了解，水滴“接好孕”母婴保是水滴保基于“保险产品定制和运营IP化”思路推出的代表性产品。随着多媒体渠道发展，客户越来越懂保险，客户的保险信息搜索、产品获取甚至购买等行为逐步转移到线上。在小红书、抖音、视频号等渠道进行产品和营销的IP化打造，拓展增量客户，完成从“产品定制”到最终“营销交付”的能力构建，就尤为重要。

水滴保洞察到孕期人群存在较大的保障缺口，同时在人生的特殊阶段的“准妈妈”们，又面临着很强的保障缺失焦虑。基于媒体渠道的用户特征，水滴保联合保险公司为其量身定制了“接好孕”这款系列产品，满足用户的核心保障需求。并已在小红书、抖音、视频号等渠道实现“种草-获客-转化”运营推广的高效路径。目前累计服务超20万母婴人群，该产品在小红书上“接好孕”关键词搜索下排名长期领先，收获了良好的用户口碑。

当下，水滴保打造了行业领先的内容创作和运营能力，构建起包括服务号矩阵、小程序、企业微信、内容平台、APP等在内的“私域+公域”用户经营平台，利用多渠道多方式精准触达用户保障需求，并能够借助AI能力实现多账号高效运营。视频号上账号月播放量突破5亿，在行业百强榜中位列第一名；抖音积累粉丝300余万，单篇爆款转发量超过7万；在各平台开设10余个直播间，与观众单场高峰互动率达到20%；未来，水滴保将在强大内容能力的赋能下，持续进行母婴险、长险、带病保险、银发保险等复杂产品类型的IP打造和营销能力，以不断满足不同细分人群的保障需求。