与Shein和Temu展开竞争 亚马逊(AMZN.US)推出“十元店”

智通财经APP获悉，亚马逊(AMZN.US)近日推出了一个专注于低价商品的在线店面Amazon Haul，销售电子产品、服装和其他价格低于20美元的商品，以此与日益受欢迎的折扣电商平台Shein和Temu展开竞争。

在11月13日(周三)的一篇博客文章中，亚马逊宣布Amazon Haul店面将主打价格低于10美元的商品，并为订单金额超过25美元的用户提供免费配送服务。根据亚马逊向卖家提供的文件显示，亚马逊计划通过其在中国的仓库向美国客户发货，预计商品将在一到两周内送达。

目前，Amazon Haul中的许多商品与Shein和Temu上的产品类型相似。Shein和Temu这两个电商平台因其低价策略近年来吸引了大批年轻消费者。Shein主要面向年轻女性，提供低价时尚服装;而Temu则通过提供服饰、配饰、厨房用品等多样化商品来满足追求性价比的消费者。然而，由于其快速时尚模式对环境的影响，这两家平台也受到批评，并因部分产品问题而受到美国等监管机构的关注。

Amazon Haul目前仅在亚马逊的购物应用和移动网站上提供，主要销售无品牌商品，如售价2.99美元的手机壳、梳子，以及14.99美元的无袖连衣裙等。亚马逊在页面广告中重点突出“疯狂低价”和“预算内购物”等关键词，以传达其超值理念。亚马逊全球销售合作伙伴服务副总裁Dharmesh Mehta表示：“客户希望以极低的价格购买到优质商品。我们将继续探索与销售伙伴的合作方式，进一步提供低价商品。这一体验目前处于初期阶段，未来几周和几个月内我们将继续收集客户反馈，不断优化和扩展。”

除了推出Amazon Haul，亚马逊本周还宣布了另一项重要业务调整：将逐步关闭其免费、广告支持的流媒体服务Freevee，并将内容整合到Prime Video中。未来，Prime Video将向所有Prime会员和非会员提供部分免费的广告支持内容。亚马逊在声明中表示：“Prime会员的观看内容不会改变，非Prime会员也将可以继续观看大量免费的流媒体内容。”

这些新举措表明亚马逊正积极调整业务策略，以更好地满足市场需求并应对激烈的行业竞争。