微信押注小游戏 风口之下上演“生死局”

本文来自“云掌财经”，作者为冯越，文中观点不代表智通财经观点。

18天累计3亿用户，每天数百万的广告收入。显而易见，在互联网时代下一个风口的竞猜中，朱啸虎又押对了宝。

如果说小程序的发展借助了微信本身的“流量光环”，那么小游戏则是两者共同孕育的产物。一方面，凭借其强大的社交属性，小游戏从诞生之日起就被微信和创业者们寄予厚望，而另一方面，不管是“跳一跳”成功的商业化探路，还是日益扩张的玩家群体，都极大的刺激着第三方开发者的神经。

小游戏的商业化

数据显示，自4月4日全面开放以来，微信发布小游戏数量已经超过了300个，其中多款游戏用户过亿，留存率更是达到了同类H5游戏的两倍，社交分享新进占比始终保持在60%到90%左右。

朱啸虎说：“小程序的红利期就在今年，错过了就彻底失去了这个风口，而小游戏正是其中最有潜力的领域。”话音未落就吸引了大批互联网从业者投身其中。随着产品和用户数量的不断增长，小游戏的商业模式愈发清晰，人们在注重游戏休闲和趣味性的同时也不可避免的产生了“氪金”需求。

《微信小程序洞察报告》显示，小程序游戏用户年轻化特征明显，并且主要集中在上班族、白领这类人群。年初的一份爆款手游数据同样指出，他们还是购买手游付费道具的主力军。

2018微信公开课PRO上，微信团队曾分享了小游戏未来的几种可能:容量超过1G的大作，可以利用小游戏制作"试玩版"降低门槛，得到初期的曝光；一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏(比如签到、抽奖等)来维持活跃。种种迹象表明，小游戏的发展正慢慢朝手游方向靠拢。想法固然是好的，甚至于许多网游公司早已通过绑定APP的形式对相似方案进行了实践。然而就像手机游戏难以取代同类型网游一样，小程序始终无法取代APP，它能做的也只是丰富其中的应用场景。

赚钱才是硬道理

时下热门的《海盗来了》通过道具内购，安卓日均流水已经超过了100万元，不过受制于包体大小的限制（4MB），碎片化、轻量级的小游戏想要在内容上更进一步着实难上加难。如今，微信团队也在努力转变运营策略，引导其主流变现方式由付费道具向广告招商方向发展。关于这点在近来测试开放的banner广告、激励视频广告，乃至朋友圈广告上都有着明确的体现。

只是与小程序传统的图片广告需要用户强制观看不同，激励性广告允许用户选择不观看，不过这样做的代价可能会让玩家与其赠送的道具、点券等虚拟物品奖励失之交臂。数据显示，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。

这样的广告形式在当前看来的确属于新兴玩法，不管是对玩家还是广告主而言，从适应到习惯都需要很长一段时间的磨合。况且游戏不同于电视节目，冒然暂停只会影响用户观感，仅凭这点就彻底限制游戏内短视频广告的规模。当然，插入广告的方式远远不止激励视频一种，小游戏凝聚着大把用户注意力，未来游戏内的广告也一定会成为小游戏核心收入来源。

爆款下也有危机

制作简单又极易成为爆款，小游戏的成功很大一部分来源于其自带的社属性交，就像近期被视为群聊牛皮癣的群分享，还有利用玩家间竞争心理的排行榜、PK等选项，带动整个朋友圈都参与其中。

小游戏能够通过极短的时间吸引用户，但如何留住用户却成了一个难以解决的问题。简单的操作虽说是一大优势，却也很难让用户长期沉浸其中，类似的快餐游戏将用户难能可贵的碎片时间分散，人们虽然也需要在忙碌之余释放压力，但更容易被其他新鲜事物所吸引。

小游戏究竟能走多远暂时还没有定论，不过目前它所展现出的巨大商业潜力毋庸置疑，不管今后是好是坏，微信想来也不会在这件事情上半途而废，毕竟小程序的成败关乎微信的现在，而小游戏则是微信眼中轻应用领域的未来。（编辑：胡敏）