与腾讯（00700）的“新闻门”另一面：“头条系”也是一个游戏企业

在过去的5月30日，科技界最受瞩目的莫过于腾讯腾讯（0700）与今日头条的公关大战。

事情起因，源于5月30日下午，新华网出现一篇名为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》的稿件，随后得到今日头条、百度新闻等客户端的大举推送，到了晚间，已经在科技从业者中传开。

值得关注的是，文章甫一发出，即得到百度、今日头条的APP推荐转载，特别是后者的全平台转发，且将标题改为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。

问题在于，标题及该文存在多处瑕疵：

A.新华社并不等同于新华网，后者是上市企业，前者是通讯社，二者相当多内容并不相通；

B.新闻应该有电头、有作者，但该文无作者、无电头；

C.新闻未有出现在首页频道，疑似被隐藏。新华网科技频道，既不能看到这篇文章的链接；

D.文章出现多处错误，譬如将“ARPU值”写成“UP值”。

结合前段时间，马化腾与今日头条掌门人张一鸣的争论，一时间两个企业公关战再起。

事实上，抛开这篇文章不谈，如果说中国游戏企业界过去只有两个阵营：腾讯和网易；腾讯和网易以外的其它企业。那么，现今又出现一个第三方：头条系。

是的，“头条系”所属的企业，是新兴崛起的中国另一游戏巨头，而且是渠道类的巨头。“头条系”的游戏类渠道流量产品主要为：今日头条、抖音、西瓜视频等。

根据智通财经APP在百度上的搜索，发现关于今日头条的游戏投放内容极为广泛，其中一个关键数据被广泛提及：

在今日头条，每日泛游戏人群有5000万，游戏兴趣人群800万，游戏核心人群200万，这为游戏内容的生产、消费和用户价值挖掘提供了丰厚的土壤。

知名数据统计平台App Growing发布的《2018年1月份游戏广告行业买量分析》中显示，在头部渠道竞争中，1月份有投放的广告主，58%有在今日头条上投放，位列第一。

今日头条亦积极与游戏企业互动，如华南区即有类似“双月会”的活动，指导游戏企业如何在今日头条进行营销投放。

在2018年4月2日GMGC主办的第七届全球游戏大会上，今日头条游戏广告运营负责人何欣就分享了今日头条用算法功能如何解决游戏行业的痛点：

“我们用最近的算法模型搭建了一个智能进阶模型，OCPC深度转化模型，因为游戏买量大家只有一个指标，就是ROI，之前我们最深的目标是激活，激活有一个问题，他的玩家不一定是一个深度游戏玩家，如果你要使用OCPC深度转化模型，会对用户关键行为进行分析，比如用户在打开时长，打开频次，登录，是不是经常打开等等这一切，可以进行一个分析，去预测这个玩家是不是付费，通过这种方式找到的用户会更喜欢你的游戏”。

在“头条系”旗下的抖音在过去半年崛起之后，其更成为游戏厂商们趋之若鹜的重要渠道投放阵地。

介入游戏行业之深，加之游戏厂商成为“头条系”的广告大头，今日头条甚至还出炉了行业游戏数据报告。

5月11日，在今日头条的一场分享会上，今日头条一负责人称：

2018年年Q1抖音的消耗能够持平今日头条，而游戏行业内抖音在近期已经超过了今日头条，甚至是它的两倍。其中今日头条占比接近25%，西瓜视频31%，抖音游戏占比接近70%。1月至4月期间，抖音的消耗一口气攀升了121%。3月对全部广告主开放后，只有不超过15%的游戏客户还没有投放抖音。

据数据统计平台App Growing5月20日发布的《抖音广告分析报告》，游戏行业广告数投放占比最高，为34.48%，且游戏以展示游戏场景为主，因为在投放形式方面以横版视频投放为主。

据App Growing数据显示，4月24日-5月14日期间，共有247款游戏在抖音平台投放了914个广告，按照广告投放数排序，输出Top10游戏投放风云榜如下图。

在这其中，有多款游戏通过抖音的官方推荐，直接下载量及广告量的急剧上升。

以游戏《36种死法》为例，通过抖音红人“游嘴滑社”短视频，加之抖音官方推荐，从4月26日开始，仅仅用数天的时间，从免费榜百余名跻身至四十名，三天后，《36种死法》在AppStore免费榜升至第11名，此时的第9名是《王者荣耀》。用开发团队Snowink成员X7的话说：“这是我们离《王者荣耀》最近的一次。”

与《36种死法》相似，，一款名叫《老铁扎心了！一部玩坏历史的爆笑游戏》的小游戏，在获得抖音官方的推荐下，其下载量也迎来一波大爆发，一举进军AppStore免费榜前十。

与之比较，没有获得抖音官方推荐的小游戏短视频，其评论、点赞数都差了许多。

有业界人士表示，就光KOL推广，就可为其代理的游戏做到每天10万的用户新增，抖音被认为是濒临死亡的手游的最后救命药草。

同样的，抖音现象级的表现也引起了多家上市公司的注意。三七互娱即表示与抖音强强联合，助力旗下游戏出海。

有意思的是，作为新成立的部门，阿里游戏同样选择了在抖音投放，其《烈火如歌》大幅在抖音平台超过60%以上是女性用户，并且聚合了大量游戏粉与电视剧粉，此与《烈火如歌》手游目标玩家群体相契合。

在3月，抖音即开启了与淘宝的合作，其开始出现了关联淘宝的卖货链接。多个知名IP的抖音号上与淘宝产品相链接，可以通过购物车按钮直接在淘宝平台上购物。

故此，综上而言，“头条系”不仅是重要的内容分发平台，也是重要的游戏渠道平台，其通过算法等技术方式助推了游戏与用户的匹配、精品游戏的爆发，未来游戏厂商占其广告收入的比例会愈来愈高。

当自己变成一家游戏渠道企业，且越来越重，并通过短视频等方式吸引和深度捆绑用户时，又有什么理由来指责腾讯呢？何况后者已经在防止游戏沉迷方面做了最多的技术改进，并由此牺牲了大量利益。

事实上，游戏行业在全球的发展，仍处于一个爆发的上升期，且游戏行业已开始渗入到教育、运动、航空教学、军事等方方面面，成为提升这些行业教学与训练质量的有效方式，并在世界各国得到推广。

对于游戏行业存在的弊端，则由监管部门对违法违规行为和不良内容进行集中整治，在这方面中国已走在世界前列，未来中国游戏行业仍将成向红海竞争格局，且市场仍将向优质企业集中。

所以，当一切归于商业者，在这纷争背后，还是利益的诉求问题。