天风证券：投资者更关注扫地机短期数据 海外中国品牌今年抢份额趋势不改

智通财经APP获悉，天风证券发布研报称，扫地机行业销量好转会拔估值，投资者更关注短期数据。从产品生命周期角度看，导入期重点跟踪SKU数据(广度大于精度)，成长期重点跟踪创新周期大小、单品SKU市占率、成本变化;成熟期重点跟踪品牌市占率。创新周期大小的判断基于供应链、头部品牌参与度、消费者感知度进行评估。

天风证券主要观点如下：

扫地机行业背景

复盘美国、日本家用电器渗透率提升过程，清洁电器作为刚需品类具备天花板高、渗透率提升快的特点。在经济增速较快时期，渗透率提升较快。高效清洁电器替代传统吸尘器是大概率事件。

行业发展&展望：行业本质围绕“智能性”、“功能性”推进，产品的“成熟”并不意味着“创新到头”

行业产业链：随着产品不断迭代以及功能进一步叠加，短期采购成本可能增长，但当行业规模达到一定体量形成规模效应以后，上游零部件的采购成本有望降低。

行业空间：以渗透率对标角度看，核心国家和地区的扫地机仍有较大提升空间，同时海外有结构提升空间。

行业竞争格局：静态看，石头、科沃斯、追觅相对领先，小米占据低端、云鲸中低价位段发力，石头布局中端价位段，科沃斯和追觅偏中高端。动态看，当前处于行业成长期，产品力、性价比、营销对行业竞争格局影响最大，重要性依次排序。

展望2025年扫地机行业

(1)国内品牌方有望加大4k价位段活水洗地产品布局，头部竞争格局有望改善;量/价中枢同比预期12%/持平微增;(2)海外中国品牌抢份额趋势不改，预计继续拉动行业实现量价齐升。

风险提示：测算过程具有一定主观性;原材料价格波动的风险;房地产市场波动的风险;宏观经济波动风险等。