国美(00493)盈利大降!预期上半年下降约90%

去年国美(00493)净利润下降5.63%，然而今年上半年情况未改变，反而越来越严重了。

8月1日，国美电器(00493)发布上半年盈利预警，归属于母公司拥有者应占利润预期将按年减少约90%至100%，如扣除非经营因素，调整后的利润将按年减少约75%至85%。国美电器表示，基于集团进入战略转型的实施期，上半年集团的利润预期将有所减少。

智通财经了解到，集团的线上线下交易总额(GMV)按年预期增长超过15%，其中线上电子商务的GMV增长预期将超过100%;期内销售收入预期按年增长约9%至10%，其中线上电子商务自营部份的销售收入预期增长超过60%。

此外，线下门店的销售收入预期按年增长约4%至5%，但因集团部份主力的门店正在改造过程当中，可比门店销售收入预计将减少约9%至10%;因电子商务持续高速增长以及一级市场的门店转型，对综合毛利率有所拉低，预计综合毛利率将在约16%至16.5%的水平;因期内部份主力门店的改造，集团的费用率与去年同期相比略有增长。

然而可能因为在转型阶段的初期，国美今年一季度的盈利数据就表现得不尽人意。一季度国美电商的亏损在2亿左右，国美表示，今年预计将线上亏损控制在7.5亿内。

国美电器的管理层也在电话会议中不断强调，不应单一看待电商的盈利问题。国美的线上业务在自营销售大幅增长的同时，毛利率没有降低，说明国美的线上商品经营能力已经逐渐在财务数据上有所体现，能够获取低成本的流量。国美现阶段在已经拥有采购和物流能力后，正在向低成本流量导口和低成本复购两方面努力。

不过从上半年的业绩预期报告来看，国美虽然盈利大降，但其线上业务却处于快速发展当中。而近日国美在线还引入战略合作者大润发飞牛网，双方将共享各自的产品供应链和物流配送，展开深度合作。市场人士分析，飞牛网的进入对国美在线来说是一个重大利好，其下半年的线上销售业绩有望进入新的增长点。

市场分析人士指出，单此次合作的内容来看，双方将打通后台订单、数据系统，国美家电商品将入驻飞牛网家电频道，而飞牛网则在国美在线开设并运营超市频道，实现品类互补、优势共享。此外双方还将建立导流机制，开展多维交叉促销活动。

此外，国美电器2015年提出“全渠道，新场景，强链接”的战略规划于2016年已经进入了实施期。在新场景方面，2016年，国美电器集团将从单一的交易型零售向以娱乐和休闲为主题的家电应用型零售模式转变，实现强引流并带动消费者购买。

强链接方面，国美电器集团将开启“国美来购”项目，即以微店形式，通过10万员工群体的各自圈层，建立国美人与消费者之间的坚实链接，实现实体店与互联网的无缝结合。2016年上半年，预计国美电器集团微店将突破10万家。未来国美电器集团计划大力推进微店新渠道销售，实现增量成交。

另一方面，国美电器集团打造各种内购会，通过异业、地推等方式，增加聚客流量，建立与顾客的强链接。其中“12.18超级福利日”创下单日销售55亿元的佳绩，彰显出粉丝经济的聚客引流效果。