Sensor Tower：东南亚数字广告市场正持续扩张 预计今年底数字广告支出将突破30亿美元

智通财经APP获悉，根据Sensor Tower发布的《2026年东南亚数字广告市场报告》，东南亚数字广告市场正持续扩张。预计到2026年底，报告所覆盖渠道的广告展示量将达到3.6万亿次，数字广告支出将突破30亿美元。2026年第一季度，Facebook 仍是东南亚广告展示量最高的平台，其后依次为 Instagram 和 TikTok;购物品类是广告展示量最高的行业类别，而 Sea Limited 成为区域内广告展示量最高的广告主。

东南亚数字广告市场持续扩张

东南亚数字广告展示量在2025年稳步增长，广告主持续加大社交媒体和视频平台的广告投放力度，以触达不断增长的线上受众。受益于广告主对数字广告的持续采纳以及营销活动规模的不断扩大，预计到2026年第四季度，季度展示量将突破1万亿，全年总展示量将达到约3.6万亿。

广告支出也呈现相似增长趋势，预计季度广告投入将在2026年持续上升。这反映出数字广告渠道在效果营销与品牌建设中的作用持续增强。在全球移动互联网渗透率最高、用户最依赖移动设备的地区之一，广告主正持续加大投入，以争夺消费者的注意力。

2026年第一季度，印尼仍是东南亚最大的数字广告市场，共产生2800亿次广告展示量和1.56亿美元广告支出，展现出市场规模和广告投放活跃度双重优势。菲律宾和越南紧随其后，在广告展示量方面位居前列;而马来西亚和泰国也位列广告支出规模较大的市场，体现出东南亚市场整体增长强劲但结构高度多元化的特点。

印尼深度解析：数字广告展示量高度集中于爪哇岛，但区域增长正向核心市场之外扩散

在印尼，爪哇岛贡献了超过三分之二的广告展示量，其中雅加达占全国总量的31%，进一步巩固了其作为印尼经济和数字化中心的地位。尽管核心都市圈整体保持稳定，但泗水和三宝垄等城市增速更快，表明广告主正逐步将预算扩展至雅加达之外的新兴城市。

与此同时，印尼加里曼丹、巴布亚和努沙登加拉等地区正从较小基数上实现快速增长，这得益于智能手机普及率提升以及网络基础设施持续改善。该趋势显示，广告主正在积极布局新兴区域市场，以触达印尼下一波数字消费者。

购物与快消品主导印尼广告展示量，AI 与便利零售驱动增长

2026年第一季度，购物(16%)和快消品(15%)占据印尼数字广告展示量的最大份额，其后依次为媒体与娱乐和软件行业。零售、内容消费及日常服务需求依然构成市场核心驱动力。从细分行业来看，便利店、食品饮料以及生成式 AI 的增长最为显著，显示广告主的投放重点正在发生变化。AI 应用及生产力工具的快速扩张，也预示着传统高投放行业之外的新增长机会正在形成。

电商平台主导广告展示量，媒体与 AI 企业快速崛起

以购物为核心的平台继续主导印尼广告展示量，其中 Sea Limited 和字节跳动保持领先地位。其大规模投放反映出，在竞争激烈且促销驱动的电商环境中，品牌持续保持高曝光投放，以争夺用户需求，尤其是在斋月、9.9、11.11等等关键营销节点期间。

与此同时，媒体与娱乐领域的新兴企业，以及以 OpenAI 为代表的生成式 AI 企业，正在快速提升广告展示量份额。这反映出印尼数字消费需求持续增长，视频内容、游戏和 AI 工具的使用率不断提升，推动广告主提前布局品牌认知，以抢占年轻且以移动互联网为主导的用户群体。

印尼斋月广告活动于月中达到高峰，2026年增长势头更为强劲

购物类广告展示量在斋月期间持续攀升，并于斋月中后期达到高峰。与往年相比，2026年整体表现更为强劲，在节庆奖金发放和斋月最后十夜等关键节点附近出现明显峰值，反映出品牌竞争持续加剧。

消费者通常会先完成日用品和食品储备，再逐步转向服饰及礼品消费。临近开斋节时，返乡出行(Mudik)和最后一轮采购进一步推动广告活动升温。因此，在各关键节点精准安排营销节奏，对提升广告效果和转化表现至关重要。

本土化制胜：品牌如何借助文化共鸣提升印尼广告效果

印尼广告主正越来越多地结合本地文化节点、语言习惯和消费者行为打造广告创意，以提升用户参与度。广告活动围绕斋月等重要节庆展开，采用印尼语、本土幽默以及消费者熟悉的生活场景和文化元素。即使是国际品牌和全球平台，也在积极采用本地化信息表达和视觉设计。同时，以视频为核心的内容叙事方式持续受到欢迎，反映出印尼用户对短视频内容的高度偏好。因此，文化共鸣已成为影响广告表现的重要因素。

未来市场趋势：东南亚数字广告进入规模化、本地化与精细化并行的新阶段

随着东南亚数字广告市场持续增长，品牌需要在区域规模化运营与本地化执行之间取得平衡。尽管印尼在广告展示量和广告支出方面保持领先，但各市场在平台格局、区域分布、行业结构以及季节性消费行为方面均存在明显差异。

未来，能够兼具精细化媒体规划能力，并持续打造符合本地文化、移动优先的广告创意的品牌，将更有机会获得增长。从斋月(Ramadan)、春节(Tết)到宋干节(Songkran)、菲律宾“Ber Months”购物季以及各类“双日期”电商大促，东南亚市场的增长机会越来越集中于精准时机、本地化洞察、受众理解与创意表达的交汇点。