平安好医生(01833)“11.11健康嗨购节”GMV激增310% “为健康买单”成消费新趋势

今年“双11”，电商交易再次呈现火爆景象，中国社会井喷的消费潜力，又一次让人们惊叹。

据智通财经APP了解，截止到11月12日0点，天猫全天成交额为2135亿元人民币，超过去年的1682亿元人民币，再次创下新纪录。京东最终累计下单金额达到1598亿元，超过今年618成绩。苏宁全渠道订单量同比增长132%，其中零售云门店订单量同比增长33倍。

国内领先的一站式医疗健康生态平台平安好医生(01833)也发起了2018年“11.11健康嗨购节”活动。数据显示，平安好医生健康商城11月11日当天交易额同比增长310%、参与活动人数同比增长283%，显示出强劲增长势头。

据平安好医生健康商城数据显示，营养保健、滋补养生、常见中西药品是今年消费者最为青睐的健康商品。常见保健品如维生素C片，今年双11当天在健康商城销量达到2.5万瓶，拥有相当于350万个橙子的维生素C含量;而国民滋补养生品枸杞，今年双11当天健康商城销量达到23万包，泡出的枸杞茶能冲泡约936万个保温杯。

分析认为，平安好医生健康商城抢眼数据背后，展示的是消费者“为健康买单”的消费趋势。事实上，近年来，伴随着社会的快速发展，居民的健康消费需求也随之发生了转变——从局限于对疾病防治转向了对自身健康水平与生命质量的关注;除关注身体、生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康;环境因素对人的健康影响日益受到重视，人们开始注重生态环境与生命健康和谐共生的有机联系。营养保健和生态养生已经成为人们追求健康的新趋势。

伴随着“健康中国”理念上升为国家战略以后，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台。国务院在《" 健康中国 2030" 规划纲要》中明确提出，健康服务业总规模于2020、2030年超过8万亿元和 16 万亿元，" 健康中国 " 战略必将成为我国医疗健康产业发展的重要引擎。在政策暖风的催化下，中国大健康产业正在飞速发展，健康消费逐渐崛起。

与此同时，中国进行“医改”，实施“医药分开”，处方外流或院外处方流转给了网上药店带来了新的机遇。按照行业对医药分开过程中能够流出到院外的处方量的预估，大致的判断是未来5年内处方流出量约占总体处方量的1/5左右，并呈现较快增长。结合整体药品零售市场的规模增长，预计到2018年，处方外流将为零售药店带来超过2500亿的增量;到2020年，处方院外购药将达到总体开方量的1/3，市场规模接近8000亿。

在此背景下，平安好医生健康商城业务也展现了强劲发展势头。数据显示，2015-2017年，平安好医生健康商城的实现收入190万港元、6310万港元、8.96亿港元，年复合增长率为778%。截至2018年6月30日，健康商城实现收入6.28亿港元，同比增长302.7%，依旧为表现最抢眼的业务。在2018年“11.11健康嗨购节”中，平安好医生加大了优惠的范围和力度，或许在2018年的年报中又将给市场带来一份惊喜。

据悉，在今年的“11.11健康嗨购节”平安好医生携手百余个国内外知名品牌，提升了产品服务以及补贴额度，发放各类满减优惠券、购物红包等优惠补贴，为消费者带来实惠。超万件健康商品，覆盖常备中西药品、营养保健、滋补养生、健康食品、运动健身、医疗器械、母婴育儿、美妆个护、居家百货等多个品类。在物流方面，依托于平安好医生在全国超过12000家线下合作药店和完善的物流体系，消费者在“11.11健康嗨购节”期间亦可享受“1小时送药”服务。

值得一提的是，“11.11健康嗨购节”当天，平安好医生邀请品牌代言人郑恺前来助阵，为消费者带来一场难得一见的“明星健康讲座”。在1个小时的在线直播中，郑恺带来了他的独家健身秘籍、毫无保留的分享了“明星食谱”，还为众多粉丝送出平安好医生“健康红包”。当天，共有700多万人收看此次“健康讲座”直播，明星效应使得更多消费者关注自身健康、掌握健康知识。

同时，平安好医生在“11.11健康嗨购节”期间开展免费义诊活动，由平安好医生超千人的自有医疗团队和超5000位外部合作名医在消费者购物之前提供专业药品、保健品使用建议，为用户提供最优健康方案。“11.11健康嗨购节”当天，平安好医生为超过80万人次的海量用户提供免费健康咨询建议，这相当于大约200家三甲医院的日均门诊量。