为何高通(QCOM.US)要死磕苹果(AAPL.US)？因苹果对它的盈利太重要了

本文来自“百家号”，作者柏颖。

在中国发布了对苹果的禁售令后，高通(QCOM.US)发起的对苹果(AAPL.US)的专利诉讼还将有更多的作出判决，在德国、美国等地将陆续有多起诉讼作出判决，高通这一轮诉讼的猛烈可谓前所未见，为何它要以如此猛烈的专利诉讼对付苹果?柏颖科技认为是因为苹果对高通的盈利太重要了。

苹果对高通的重要性

苹果是全球第二大手机品牌，不过今年二季度、三季度它已被华为超越而沦落为全球第三大手机品牌，在智能手机市场份额方面苹果的优势在减弱，但是它对高通的盈利贡献却远超安卓手机企业。

苹果的iPhone出货量逐渐落后于三星和华为，但是它却一直都是全球高端手机市场的王者，在高端手机市场占有超过六成的市场份额。在高端手机市场占据的优势，让苹果的iPhone手机均价高居全球第一，赛诺发布的今年上半年中国手机市场各手机品牌的销售均价显示，iPhone均价高达5378元，较第二名的三星的3906元高出37.7%。

在出货量方面超越苹果的国产手机品牌华为向来强调它在高端手机市场已取得成绩，然而数据显示其手机均价仅为2470元，只有苹果iPhone的45.9%，而且这是剔除了它的性价比品牌荣耀之后得出的结果，荣耀品牌的手机均价仅为1444元。

苹果在高端手机市场占有的优势地位，让它的iPhone销售收入向来遥遥领先于安卓手机品牌，2018财年iPhone的销售收入大约在1650亿美元，而拥有强势产业链、全球第一的手机和电视业务的三星在2017年的营收为2249亿美元，2017年华为负责手机业务的消费者BG业务营收为441亿美元，以销售额计算，苹果的iPhone无疑遥遥居于智能手机行业第一名!

高通的主要业务分为芯片业务和专利费收入两部分，不过它的主要利润来源恰恰是专利费收入，其专利费是以手机整机价格为基准，按大约5%收取专利费，自然苹果的iPhone销售额最高、均价最高为它贡献的专利费收入应是最高的。

高通的业绩也反映出，自苹果在2016年的iPhone7首次引入Intel基带，到今年完全放弃高通的基带给后者的业绩造成了严重的影响。2016财年高通的营收为236亿美元，净利润为57亿美元;2018财年其营收为227亿美元，但是净利润却为亏损48.64亿美元，两年时间营收同比下滑3.8%，但是净利润却迅速由盈利转亏损。

高通必须死磕苹果

高通专利收费模式不仅已在过去延续了十多年，而且对于即将商用的5G它也希望延续此前的专利收费模式，已提出了明确的专利收费标准，其提出的5G专利收费模式继续以整机价格计费，收取2.275%-5%不等。

苹果如果成功瓦解高通的专利收费模式，对高通将产生连锁反应，此前就曾因为苹果拒绝支付专利费，导致安卓手机企业纷纷暂停支付专利费，这也让高通必须与苹果进行专利诉讼并且是必须赢得专利诉讼才能维持它的商业模式。

由于苹果对高通极为重要，自然高通誓要与苹果进行专利诉讼以维持它的专利费收费模式，以继续延续这一对它至关重要的商业模式。

柏颖科技此前就指出，苹果放弃高通基带，与高通展开专利诉讼可谓捡了芝麻丢了西瓜。苹果2018财年的净利润高达595亿美元，它支付给高通的专利费大约在40亿-80亿美元之间，专利费完全在它可承受的范围之内，但是它排除了高通的基带而转用Intel的基带导致iPhone的信号质量大幅下降，影响了iPhone的品质口碑，这或许也是导致iPhone销量不佳的原因之一。

有趣的是，此前诸多企业都质疑高通的专利收费模式，但是随着5G的到来，爱立信、华为等也提出了自己的收取5G专利费的标准，同样采取了按整机计价按比例收取专利费的模式，从这方面来看虽然各方对高通收取专利费的模式有诸多质疑，但是拥有专利优势的企业都希望采取类似于高通的专利收费模式。

在高通的专利诉讼要求下，中国已发出对苹果的销售禁令，德国也有可能发出对苹果的销售禁令，美国则考虑到苹果较高通对美国更重要并不支持高通申请的销售禁令，不过这已足以迫使苹果与高通达成和解，毕竟这样的结果对双方才是共赢的结果。

（编辑：林雅芸）