“最强春节档”仅牛一天？初二电影票房不及去年

本文转自华尔街见闻，作者：杜玉

“春节档”是每年电影行业的首场战役，也是电影业全年最重要的一个档期。经历了“7天55亿票房”的最强狗年春节档后，今年的猪年春节档尤其受到关注。

据猫眼实时数据，截至北京时间2月6日00:00，中国大年初一(2月5日)的全天综合票房收入逾14.37亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，也打破了去年大年初一的新高纪录，同比涨幅13%;较2017年大年初一的全天票房纪录新高8.06亿元增长80%。

据猫眼实时数据最新统计，截至北京时间2月7日00:00，大年初二(2月6日)的全天综合票房接近9.96亿元人民币。其中，《疯狂的外星人》票房超过2.83亿、《流浪地球》票房超过2.61亿、《飞驰人生》票房超过1.88亿元，分列前三名。

不过华尔街见闻注意到，2018年春节档前三天的综合票房分别为逾12.6亿、10.1亿和9亿，这说明，2019年大年初二的电影票房总量并不尽如人意，较去年下滑1.4%。

猫眼专业版数据此前显示，截至2月5日零点，大年初一全天的预售票房已达7.16亿;截至5日18点08分，票房已突破12.78亿元，正式打破了去年大年初一的票房纪录。截至19时01分，国内电影市场的单日综合票房突破13.4亿，刷新单日综合票房纪录。

因此，猪年大年初一的电影票房再创新高，在当天傍晚就已毫无悬念，市场关注的重点也转向了票房的最终数据。热门影片备受热捧，例如截至5日19时01分，宁浩导演、沈腾和黄渤、徐峥主演的《疯狂的外星人》，以及韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》的单日综合票房均突破1亿元;近两个小时后，截至5日20时46分，随着国内电影市场单日综合票房突破14亿元，上述两部热门影片的单日票房也均突破了3亿元。

华尔街见闻曾援引界面新闻称，尽管今年大年初一的票房收入创新高，但整体观影人次较去年下降了超过100万，整体上座率和场均人次明显下滑：

去年共5部新片上座率超过60%，今年票房破亿的上座率均未超过60%，仅有《熊出没：原始时代》维持去年表现。今年新年整体票价在45元左右，其中《流浪地球》与《廉政风云》综合票价更是接近50元，均高于去年同期水平。

据民生传媒总结的春节档首日票房简报，艺恩数据显示，大年初一票房同比增长10.2%，至14.07亿元，单日票房再创新高;但观影人次0.31亿，同比下滑4.6%，平均票价45.2元，同比增长15.5%，这说明，票价提升拉动票房再创新高：

分各线城市看，一/二/三/四/五线城市票房(不含服务费)分别为1.62亿/4.45亿/3.05亿/2.8亿/1.27亿，同比增长15.7%/5.7%/8.2%/8.9%/8.5%，一线城市增速最高。一/二/三/四/五线城市观影人次同比增速4.8%/-7.6%/-5.5%/-3.8%/-3.7%，平均票价同比增长10.4%/14.4%/14.5%13.2%/12.7%，二~五线城市观影人次略有下降，票价提升明显。

从初二排片比看，《疯狂的外星人》高票房、高上座、排片持续领先，冠军相凸显;《流浪地球》高评分，春节档第二日排片占比增至18%，有望助力后续票房释放。《新喜剧之王》首日评分不佳，初二票房排名下滑至第五;《熊出没》首日评分上座率良好，有望刷新去年4.55亿成绩。

据每日经济新闻记者探访，四川、浙江、河北、山西、河南、北京、天津、海南等八个省市的多家电影院，有影院在大年初一早8点天没亮透就挤满了人。除了票房再创纪录，今年大年初一的电影市场也有了些许不一样的味道：

记者注意到，大年初一全国票房排名前十的影院，一改过去北上广影院包揽八九席的状况，佳木斯、秦皇岛、阜阳、廊坊、湖州等三四线城市中的影院跃居票房前十。

连续三年的数据显示，春节档随人口的迁徙持续市场下沉，三四线城市成为最大票仓。今年春节档预售继续下沉，各大影片在三四线城市的预售情况高于一二线城市。

回想去年9月-12月的一片颓势，今年开门红宛如一剂强心针。今年春节档，全国票房整体奔着70亿去了，影片质量如何，口碑能不能继续给力，是“小目标”能否实现的关键。

华尔街见闻曾提到，据初步统计，今年大年初一共有8部影片定档上映，包括《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》：

从数量上来看，今年春节档国产电影数量略少于去年的9部。从题材上看，喜剧电影数量和比例如往年一样占据优势。

根据艺恩数据显示，2018年春节档票房57.71亿，占全年票房9.52%，票房同比增速达到69%。分析认为，今年春节档票房料超过去年，但再现高增长可能性较小，主要因为去年春节档高基数，以及票房总体增长趋于停滞，对春节档票房或将产生一定抑制作用。

在多家券商分析看来，2019年春节档对板块催化将显著高于2018年，传媒板块或迎来“变局”。

有人戏称，猪年电影春节档堪称“神仙打架”，因为云集了吴京、宁浩、黄渤、沈腾、徐峥、韩寒、周星驰、成龙等素来有票房号召力的大佬们，但未来几天的关注点将聚焦在首部纯国产硬科幻《流浪地球》，有望成为票房黑马。

据上文提到的每日经济新闻观察，作为一部硬科幻电影，《流浪地球》的排片和预售在正式上映前都不是最好的，现在看来可能会因口碑逆袭，甚至爆冷夺冠。截至5日15时，该片的豆瓣评分8.4分，到18时(三个小时后)上涨0.1分，高达8.5分。

华尔街见闻也发现，这一评分随后回落至8.4分，仍超过了《疯狂的外星人》和《飞驰人生》。而周星驰的《新喜剧之王》豆瓣评分从6.4下滑至6.2，《神探蒲松龄》一度因评分人数不足，到大年初一傍晚连评分都还没有，目前评分仅为4.3，也显示了观众心态和口味的变化。

值得注意的是，猪年春节档的电影票房与一个月前的元旦档形成鲜明对比。新年元旦档基本等于“扑街”了，票房砸了，口碑也砸了。据每日经济新闻当时总结，无论是鬼吹灯的《云南虫谷》，还是抖音超强营销的《地球最后的夜晚》，亦或是葛优的《断片之险途夺宝》，元旦档4天累计票房仅10.5亿元，远不及去年同期的15亿，口碑也惨不忍睹。