要做游戏界的奈飞(NFLX.US)! 谷歌(GOOG.US)闯入1400亿美元游戏市场

本文来自“华尔街见闻”，作者为胡琛，本文观点不代表智通财经观点。

摘要

云游戏订阅服务、全新游戏主机都是谷歌要拓展的业务范围。分析师认为，电子游戏行业在以每年15%的速度增长，谷歌(GOOG.US)此时入局，有望改变由传统游戏巨头主导的市场。

正文

主机游戏到订阅游戏再到云游戏，游戏市场的变革不断被赛道上的三巨头索尼(SNE.US)、微软(MSFT.US)和任天堂推进。而谷歌的强势进入，希望上演“弯道超车”的好戏。

周二(19日)，谷歌将在旧金山举办游戏开发者大会(GDC)，并发布全新的视频游戏流媒体服务和一款新的游戏硬件(Yeti)，剑指蓄势多时的云游戏业务。

谷歌在广告业务收入持续增长的基础上，正向游戏行业这一蓝海发力。

援引IDC分析师Lewis Ward的话说，电子游戏行业在2018年创造了1360亿美元的收入，并仍以每年15%的速度增长；谷歌此时强势入局，意味着不仅自己可以多分一杯羹，还计划改变由传统游戏巨头主导的市场。

谷歌蓄势待发的云游戏

上个月结束的Project Stream游戏体验活动被看做是谷歌为了游戏开发者大会而进行的预热。在活动上，玩家们可以在不同操作系统下的Chrome网页浏览器上体验游戏《刺客信条:奥德赛》。

这被认为是一场变革。因为此前《刺客信条:奥德赛》往往需要专业的游戏机(如PS4、Xbox One、任天堂Switch)，或者游戏本。而谷歌让这款游戏可以简单地在一台安装了Chrome网页浏览器的电脑上运行。

这是对谷歌云游戏业务最好的场景展示。云游戏是以云计算为基础的游戏方式。在云游戏的运行模式下，所有游戏都在云端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过高速网络传送到玩家的各种终端。它的好处是玩家不用付出高价购买专门的游戏终端便可以在多个硬件上玩耍，而弊端是容易出现卡顿。因此对传输网速要求很高。

谷歌云游戏的最终目标是向用户提供类似Netflix(奈飞)的视频游戏订阅服务。由于奈飞依靠亚马逊AWS云服务的传输力，成功把4K高清视频送达到用户的终端，因此谷歌希望依靠自己的云技术能力，把高清视频游戏也传输到玩家的硬件终端。

谷歌要在游戏行业“弯道超车”，需要依靠自己在云服务上的积攒的优势。据IDC日前公布的数据显示，谷歌公有云在全球市场份额的排名为第五，居亚马逊AWS、微软、阿里云、IBM之后。

当然，谷歌在云游戏的劣势也很明显，即没有引人注目的游戏储备。云游戏归根到底还是要指望游戏本身。相比较于索尼、微软和任天堂有丰富的3A游戏大作，谷歌完全是游戏界的“新兵”。

为了不让短板效应太明显，谷歌在去年聘请了前索尼PlayStation团队成员Phil Harrison，并开始收购游戏开发商。同时，谷歌还凭借基于Android的游戏开发者生态系统，向市场释放出重视云游戏业务的积极信号。

MoorInsights & Strategy总裁兼首席分析师Patrick Moorhead表示，在回顾了谷歌曾经在付费音乐、电影和图书方面平庸的表现之后，他对于谷歌在云游戏计划推出的游戏订阅服务持保留态度。

谷歌云游戏的对手：索尼、英伟达

谷歌并不是云游戏的开创者。在它之前，英伟达(NVDA.US)的“Geforce Now”和索尼的“PlayStation Now”都已经出现在市场上。

Geforce Now游戏订阅服务出自英伟达之手。该服务借助云的力量，满足玩家在Mac、PC和自家机器上操控400款游戏的需求。在这之前，这些游戏都必须在拥有强大显卡的专业游戏机上运行。可惜的是，目前Geforce Now只是测试版。

PlayStation Now是索尼推出的游戏订阅服务。玩家订阅后可以在游戏库”解锁“超过750款游戏。目前，用户每月只要支付19.99美元，就可以访问这一大型游戏库。但目前PlayStation Now只能在索尼自家的游戏机上使用。

微软在云游戏上赢面更大?

衡量云游戏业务，就离不开对云服务能力和游戏储备的分析。谷歌云服务能力强但游戏储备弱，索尼游戏储备强但云服务能力弱。而微软则是三者中难得的非偏科生。

此前曾提，微软去年对游戏订阅服务做出重大升级，宣布以后所有微软第一方工作室的作品都会在第一时间进入Xbox Game Pass订阅服务中，并且基于微软的云服务(Azure)，将玩家的电脑、主机、移动平台联系起来，最终实现云游戏业务的整合。

据The Verge报道，微软近日推出了云游戏项目xCloud的最新实机演示，表示将在2019年开启试运营。微软云游戏首席执行官Kareem Choudhry在博客中表示，将为游戏玩家提供更多选择Xbox游戏的理由。

(编辑：朱姝琳)