《一起来捉妖》背后的腾讯（00700）产业想像空间

腾讯（00700）或许在试图打造新的细分品类。

4月11日，腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》正式登顶IOS免费榜，而这距离其上线不到5个小时。

在此之前，这个纪录由《王者荣耀》保持，其所费时为10个小时。事实上，不止是App Store，在上线数个小时后，《一起来捉妖》同时荣登陆微信游戏中新游榜、畅销榜第一名，其在畅销榜上直接超越了腾讯系过往很多产品。

《一起来捉妖》是腾讯推出的第一款基于AR玩法的手游。根据官方介绍，《一起来捉妖》让你在真实世界中化身封妖师，探索这个世界，发现并收集身边的妖精,还能体验到真实地标占领、特色妖精战斗、附近同城社交。

抛开玩法而论，这款游戏利用AR技术做到了虚拟与现实的结合，结合《王者荣耀》的成功经验主打中国传统文化元素，融入中国960万平方公里的知名景点、城市地标鼓励玩家走出去，又植入各个城市的商家资源完成商业布局……这款游戏模糊了传统游戏和功能性游戏的边界，从局部来看，是游戏+新零售的结合，打通了线上与线下的场景；从宏观来看，未来将连接、应用到各个城市、社区甚至是个体等，扩大腾讯的产业边界。

这就腾讯一直强调的打破游戏边界的理念，一年前的腾讯新文创生态大会Slogan即是“探索游戏更多可能”。腾讯游戏副总裁刘铭直言“很多存在多年的行业藩篱正在加速消失，行业呈现出一种融合的态势，我们关注游戏行业的视角也不再单一。”

这可能就是《一起来捉妖》的探索意义。

不一样的中国AR探索手游

此前国内曾有多款主打AR的产品上线，但鲜有表现强劲的作品。直到《一起来捉妖》的出现。这款游戏于2018年5月10日开启内测之后，3天时间即获得470多万手游爱好者的预约，随后即突破1000万。

此后，这款游戏在数次小规模测试中获得了不错的收效，但随后腾讯并未急于推向市场，而是花了接近一年时间的打磨。几经修改之后，腾讯对这款游戏的定义是“首款AR探索手游”，顾名思义，“AR”和“探索”，是这款游戏的两大特色。

这款游戏通过多重机制鼓励用户走出家门进行AR探索，探索妖灵巢穴，体验擂台玩法、敲鼓获取灵力等核心玩法上，都需要玩家尽量的走向户外。

从目前的市场反馈来看，这款游戏获得了资深玩家较高的好评。譬如在Tap Tap上获得超过64万关注量（截止4月16日），多数玩家都给予游戏建模、AR操作手感很高的评价。

《一起来捉妖》以AR为主打噱头，强调中国元素。

在智通财经APP看来，这款游戏有几个突出的特点：

A.AR技术

这款游戏最大的特色与亮点，肯定是AR技术和全新的社交系统，虚拟与现实，线上与线下，完美结合。2018年年底《王者荣耀》就运用到AR相机的炫酷玩法，如今《一起来捉妖》则是腾讯最新AR技术的展示。

B.融入传统和地域文化特色

为了让这些妖灵更容易被玩家接受，游戏从中国比较知名的传统故事入手，内含数百个只妖精，不仅有葫芦七兄弟、蝎子精、蛇精、还有西游里的齐天大圣、广寒宫主、四海龙王、白骨精等等妖精，都齐聚于此。

腾讯专门从生活和文化入手做出了大量的国产特色妖灵，比如火锅怪、小龙虾之类的食物派系。也有兵马俑、舞狮这样的文化派系。

C.丰富性

除了形象鲜活以外，游戏还增添了妖精孵化、妖精进阶、妖精战斗、图鉴收集专属猫等玩法。最重要还可以同城组队捉妖和激战实景擂台。

D.倡导健康出行的玩法

游戏在在鼓励用户走向户外的过程中，通过完善的技术手段，在各种场景下提醒玩家们安全游戏，比如，在玩家的移动状态中游戏会进行锁屏，弹出安全弹框提醒，玩家仅在静止状态可以游戏。

具体而言，扩大响应范围让玩家可以探测半径50米的圆形区域，不需要精确的走到某个位置；禁止移动中游戏，使玩家可以专心看路，不会因为游戏分心；提供虚拟行走方案，使玩家可以足不出户即可进行游戏，降低出行风险。微信步数兑换游戏资源，鼓励玩家运动，在不打开游戏的情况下即可在后台记录玩家运动信息。

E.引入商家

《一起来捉妖》基于游戏探索玩法，与商家进行联动，将商家优惠券“搬到”游戏中，这种全新的线上线下联动方式也成为玩家持续体验游戏的驱动力之一。玩家可通过游戏内的大地图放置基于商家门店位置的宝箱和商家鼓，点击宝箱或敲击“商家鼓”即可参与商家的优惠活动。

智通财经APP需要重点强调的是，这款游戏不能以简单的传统游戏或是功能性游戏来定义，就像这样的定义不能运用到《王者荣耀》身上一样。

但这款游戏借鉴了腾讯其他游戏的成功，即植入传统文化的内涵，又将传统文化IP做重新打造。作为对比，《王者荣耀》是一款将中国历史神话人物作为角色原型的对战类手游，每有新角色推出，都会引发该人物百度搜索指数的急速增长，并引发玩家对历史人物和历史故事的热烈讨论。

这样的好处在于，利用游戏的魅力，囊括老中青三大阶层，唤醒其对历史文化的兴趣，让传统文化不是搁在博物馆里的“故纸堆”，而是在玩中重新焕发生命力。

而如果游戏能像《王者荣耀》般在海外铺及开来，国际玩家可以领略不同于欧美魔幻文化为主的游戏风格，这也是对中国加深了解的一个入口。

游戏的大拓展性和边界扩张

1969年出版的《模拟与游戏》与商业结合，它又能提高生产力；运用到军事，可以进行专业演练；和传统文化融合，能够发掘文物价值，展现艺术与文化，这些都是功能游戏的应用。

就《一起来捉妖》而言，从游戏的特性上来说，由于游戏本身就是基于现实与虚拟的交融，《一起来捉妖》与普通的游戏相比天然的多了一个特性，线上与线下的相互结合，而这将带来双方广阔的合作可能性。

基于游戏探索玩法，与商家进行联动，将商家优惠券“搬到”游戏中，这种全新的线上线下联动方式也成为玩家持续体验游戏的驱动力之一，也拓展了新零售的场景边界。

以微信支付联动为例：游戏与微信支付深度联动，不仅引入了大量的零售商户联合为捉妖玩家发放福利，同时也在游戏内实现将商户的优惠券一键放入微信卡包。领到优惠券的玩家前往门店消费，实现为商户聚集人气，这是一个在游戏领域全新的线上到线下的商业模式。

这种尝试是2018年5月游戏内测期间，与商家互动的延展，彼时其在成都与与CoCo奶茶、棒棒鸡传奇、香天下、蜀大侠火锅等联合推出了“拒宅日”活动，玩家可将在游戏中获得的优惠券道具，到现实的合作商家门店进行兑现。

于是，我们看到，这就是一个在游戏领域全新的线上到线下的商业模式，即新零售在游戏中的应用：游戏用户的增加和纷涌打卡，激活了商家生意的活跃指数，这必然会吸引更多的商家入驻到游戏中来，与用户有更多的互动，由此增加微信支付的交易量，丰富腾讯新零售的场景。

而这样的实验不仅仅是商家，他还扩展到了景点、知名地标性建筑。

就旅游而言，《一起来捉妖》游戏内主动融入了中国传统文化经典元素，陕西兵马俑、浙江白蛇、广东舞狮、四川火锅、武汉小龙虾、貂宝等，这些景点会带动游戏玩家前往打卡。

同时玩家每到一个景点，都会有相关景点的介绍说明，这与《游戏》、《魔兽世界》一脉相承。网络游戏《文明》系列，就在游戏中设置了详细的百科全书，对游戏中涉及的历史人物、传统典故等进行翔实的解析；而享誉全球的《魔兽世界》，则在知识类网站上设置了一系列相关词条，构建了完整的游戏世界观。

事实上，这些与知名景点联动、打造“妖灵”的形式，则是腾讯文创此前与一些中国著名历史文化景点展开文化合作的延升，如敦煌、长城、故宫、兵马俑等均和腾讯游戏展开过相关的联动。譬如《王者荣耀》推出包括敦煌英雄皮肤在内的一系列敦煌主题内容，并与敦煌研究院在AR方面有合作。

总结起来，通过《一起来捉妖》这款游戏，玩家可以虚拟游戏中便捷地获取真实福利，在出行的同时，除了游戏还有多种可选的娱乐方式；通过游戏内的曝光，可以对目标品牌、商家实现目标用户的引流；游戏与地方旅游景区、博物馆相继合作，对地方特色文化相符的“妖灵”进行产出，就会将地方文化的影响力逐步扩大。

这款游戏最大的背依就是腾讯的流量，其能够最大程度降低企业、景区、文化部门的获客成本，在流量越来越贵的今天，对接到腾讯10亿的流量生态，如果运作得当，可以获得类似拼多多一样的爆发。

这就是《一起来捉妖》这款游戏所带来的最大的产业想像空间。纵使最后他没有达到这样的高度，但也开启了一个不错的、有意义的尝试。