2019年3月网络视频战况：《都挺好》各大平台热播，“内容为王”绝非虚言

本文来自微信公众号“互联网与娱乐怪盗团”

行业动态

3月视频平台数据相对平稳。从DAU来看，由于《青春有你》热播，爱奇艺(IQ.US)在3月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果TV由于多档综艺播出继续保持上升态势。从DAU/MAU反映的活跃度来看，各主要视频平台3月数据比较平稳，变化不大。

受寒假结束影响，3月在线视频用户时长占比略减，但长期增长态势不变。根据我们的监测，3月在线视频应用时长占比为21.0%，环比2月略有下降。3月在线视频的人均使用时长达到643分钟(平均每天约20分钟)，比2月略有下滑，但仍然是除社交以外的最大流量入口。

独家内容成为视频平台PK的重要利器。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于3月1号在各大平台播出，跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达7.8分，再一次说明了内容质量的重要性。3月播放量排名较高的独播剧来看，爱奇艺为《黄金瞳》和《招摇》，腾讯视频为《新倚天屠龙记》和《冷案》，优酷为《乡村爱情11》和《东宫》。

多部综艺热播，芒果TV内容矩阵极为丰富。优质综艺对芒果TV的流量拉动效应显著，3月持续热播的综艺除了《妻子的浪漫旅行2》、《歌手2019》以外，新上线的《哈哈农夫》和《密室大逃脱》表现均不俗。芒果TV自制网综能力迅速崛起，成为APP流量的重要担当。

投资建议

看好视频行业2019年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.US)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出入;视频内容波动对流量影响的风险;政策监管风险。

视频平台概览——3月数据相对平稳

由于寒假在2月结束，3月主要视频的MAU数据环比整体平稳或略有调整。从DAU来看，由于《青春有你》热播，爱奇艺在3月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果TV由于多档综艺播出继续保持上升态势。从DAU/MAU反映的活跃度来看，各主要视频平台3月数据比较平稳，变化不大。

寒假结束导致3月视频时长占比环比略减

2019年3月用户花费在在线视频APP上的时间，占到了总体应用使用时长的21.0%，2月该指标为21.4%。3月在线视频月人均使用时长达到632分钟(平均每天约20.4分钟)，比2月略有下滑，仍然是除社交以外的最大流量入口，而且使用时长远高于短视频。

爱奇艺头部内容分析

口碑剧霸屏，独播剧表现同样出色。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于3月1号在各大平台播出，跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达7.8分，再一次说明了内容质量的重要性。2月26号上线的独播网剧《黄金瞳》保持了很高的热度，播放量和观看人次均排名第二。

综艺《青春有你》在3月的热度保持也不错，播放量排名第六，观看人次排名第四。与去年同期的《偶像练习生》相比，观影人数更多，有效拓展了观众的年龄层。节目播出期间，对爱奇艺泡泡App的下载排行拉动效果显著。

腾讯视频头部内容分析

独家网剧《新倚天屠龙记》上线后播放量超过34亿，排名第二。除了《都挺好》在各平台播放排名第一以外，主要的差异在于独播剧。腾讯视频3月由于没有S级的独家综艺播出(《王牌对王牌第四季》在多平台播出)，在DAU上略逊于爱奇艺。但是4月播出的自制综艺《创造营2019》阵容强大，值得关注，我们会在下期月报中做详细分析。

优酷头部内容分析

视频平台PK主要看独家内容。优酷的独家网剧《乡村爱情11》3月份播放量排名第二，2月14日首播的《东宫》(唐德影视参与出品)3月份播放量排名第三。优酷首次推出的团体成长真人秀《以团之名》在平台3月播放量和观看人数排名中仍未能排进前十，整体播放量与《青春有你》差距明显。

芒果TV持续加码自制网综

自制网综迅速崛起，流量增长势头保持良好。剧集类中，独播的《我的奇妙男友第二季》(华策影视出品)3月份表现依旧抢眼，单月播放量跃居第一，达6.9亿。思美旗下的观达影视、芒果TV联合出品的《只为遇见你》3月首播便获得不俗的成绩，播放量排名第二达6.5亿。综艺类中，《妻子的浪漫旅行第二季》热度持续发酵，3月份取得了8.1亿次的播放成绩。芒果TV自制综艺《哈哈农夫》播放量直线上升，3月份播放量超过5.4亿次，获得了不错的反响。湖南卫视出品的综艺中《歌手2019》、《变形计第十七季》、《我家那闺女》3月份的播放量均达到了3.7亿次以上。

投资建议

我们认为2019年视频行业值得重点关注，尤其是在互联网整体亮点平平的情况下成为有极大看点的细分赛道，此外明星片酬降低可能使得视频平台的内容成本压力在2019年得到缓解。建议关注视频行业龙头公司爱奇艺(IQ.US)以及活跃度上升显著的芒果超媒(300413.SZ)。

风险提示

1)数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。

2)视频内容波动对流量影响的风险：视频平台的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。

3)政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频平台内容不能播出或下架的风险。