B站（BILI.US）入局Vlog 视频社交会是下个风口吗？

本文来自“每日经济新闻”。

打败微信的绝对不会是另一个微信，同样的，能够打败抖音的也一定不是另一个短视频平台。

目前，互联网产品更新迭代速度不断加快，经历了直播、短视频的火爆后，Vlog一下子成为潮流。从明星到素人，从网红到企业，Vlog成为互联网时代又一种分享生活的视频载体。

艾媒咨询集团CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“在接下来一段时间内，Vlog很有可能是一种方向和趋势。不过从产品本身来看，在这个领域，各家布局者都没有形成一个很好的产品业态，而机会就在于用视频来探索更好的用户表达。”

值得注意的是，在随手一拍Vlog的背后，巨头、资本也瞄准了这一新领域，时至今日，Vlog已成为继共享单车、短视频后又一投资风口。抖音、腾讯（00700）、微博(WB.US)、哔哩哔哩(BILI.US)(以下简称B站)等行业巨头也纷纷加入。

不过，明星群体的火热并没有让Vlog像当初抖音那样掀起大动静，当风来时，国内Vlog的机遇又在哪里？

B站布局Vlog

5月31日，B站宣布上线“Vlog星计划”。据了解，B站此次推出的“Vlog星计划”将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源对Vlog领域内容进行扶持。

据了解，目前，Vlog已成为年轻人观察、体验、记录世界的一种流行创作方式，制作者们手持设备拍摄，边走边拍，后期通过剪辑、配乐，进而完成了一个个小型“纪录片”。日常生活的记录、做饭的过程、旅行的途中、日常的一天……这些都可以成为整个Vlog的故事主线,也越来越受到大众青睐。

百度搜索指数显示，2019年以来，Vlog已成为视频行业的关注热点。同时，国信证券的研报分析认为，Vlog将在B站等大量头部视频拍摄者聚集、粉丝群体年轻、扶持力度较大的平台上爆发。

《每日经济新闻》记者了解到，在具体扶持上，包含全年500亿次站内的流量曝光；每月100万专项Vlog奖金支持；每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog领域优秀UP主”认证系统，符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。

其实，从去年下半年开始，B站便已经开始注意对Vlog的扶持，比如开展“30天Vlog挑战”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog大赏”等，B站2018年Vlog视频的累计播放量同比增长18倍。

目前，B站Vlog领域的视频创作者已超过50万人，创作者单月同比增速达到781%。

值得注意的是，B站和Vlog的用户有着较高的重合度,90后人群占了大部分。虽然B站不属于社交平台，但作为年轻人聚集的文化社区，B站也希望通过发展Vlog的内容流量，一定程度上活跃其他板块。

腾讯等巨头入局

随着人口红利和流量红利的消失，传统短视频内容面临增长瓶颈。而Vlog的出现，则让巨头们看到了其中蕴藏的巨大流量，对于整个短视频行业而言，也需要新的兴奋点去刺激市场，业内不少人士预言，Vlog或将成为短视频的下一个风口。

《每日经济新闻》记者了解到，不仅仅是B站，从2018年下半年开始，抖音、腾讯、微博、B站等争相布局Vlog。

2018年9月，微博发布Vlog博主召集令，邀请众多明星拍摄上传Vlog。随后的11月，腾讯旗下Yoo视频推出“Vlog+Vstory”的内容革新，引导Vlogger入驻创作。今年4月，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，试图鼓励用户用Vlog来记录生活和进行内容创作。与此同时，百度旗下“好看视频”也将把Vlog作为今年发展的重点。

不过值得注意的是，虽然各大平台均在大力布局争抢市场，但目前来看，Vlog优质的内容依然匮乏，尚没有爆款产出，各大平台的布局也均处于探索的摸索期。

作为视频领域舶来品，Vlog和短视频一样，在变现上，Vlog也更多地依赖流量。不过，虽然Vlog变现模式有迹可循，却也还处于粗放状态，远没有直播等行业的变现模式明晰。

目前国内Vlog的商业变现仍然处于依靠平台扶持的初级阶段，这从目前各大平台给出的支持鼓励措施便不难看出。例如Yoo提出的分级制补贴，评级越高，创作者拿钱越多。

相比之下，在国外，腰部以上Vlogger凭借流量即可获得稳定的收入。有分析指出，当视频取得较高且稳定的点击率时，平台又会为其添加贴片广告，创作者的收入更加可观。

“从产业布局的角度来看，投资人很需要找到一个有机会成为新的社交方向的产品，虽然之前也有通过字节跳动、抖音等进行尝试，但是都没有成功，从Vlog来看，很有可能催生新一代基于视频的社交软件，这种机会是存在上涨空间的，投资人应该会比较感兴趣。目前来看，幸运的话，未来也许会比抖音还火。”张毅告诉记者。

平台扶持、资金补贴……Vlog目前所走的道路和当初直播和短视频都走过的道路颇有些相似。在这次Vlog热潮中，Vlog能不能像曾经的直播、短视频一样站上风口，真正的投资机会又有多少，仍要画一个大大的问号。