户外广告观察：飞鹤、伊利电视媒体广告花费超50% 瑞幸(LK.US)增加电梯媒体投放

本文来源微信公众号“CTR媒介动量”，作者CTR动量君，原文标题《【户外广告观察】瑞幸赴美上市 增加电梯媒体投放》。

5月，传统户外广告花费同比下滑23.1%，花费降幅创2019年以来的新低。户外生活圈媒体广告花费同比增幅继续保持稳定，连续三个月控制在1%-3%。户外媒体Top10品牌中，七成品牌选择投放传统媒体，其中国产品牌飞鹤和伊利的电视媒体广告花费占比超过50%。

传统户外广告花费Top5行业中，仅饮料行业实现了正增长，头部品牌伊利的增投是主要推动力。伊利广告花费同比增长157.7%，其中71.3%的广告花费集中在旗下产品伊利金典有机纯牛奶上。另外饮料行业在电梯海报媒体中同样表现不俗，花费增幅高达258.6%，位列行业榜单第二。婴幼儿奶粉和矿泉水品牌的增投是饮料行业花费上涨的主要推动力。伊利金领冠珍护幼儿配方奶粉、君乐宝奶粉、飞鹤星飞帆幼儿配方奶粉等广告投放较多，矿泉水品牌则是景田打头阵，主要宣传其新上市的桶装水。

另外娱乐休闲行业在户外生活圈媒体的投放呈现良好的增长态势，广告花费增幅均维持在两位数，稳居前五头部行业。作为娱乐休闲行业代表品牌，瑞幸(LK.US)经历一系列烧钱大战后，终于在5月17日赴美上市。作为品牌发展的里程碑事件，瑞幸顺势推出了全新广告片，大量投放电梯电视和电梯海报媒体，花费增幅分别为163.8%和15.8%，同时跻身两大媒体品牌花费榜单首位。同时瑞幸的宣传也步入新阶段，宣传重点由产品转向品牌精神的传递，“中国咖啡和美国咖啡差在哪里？差在自信。”成为全新的广告宣言。