可穿戴设备迎来发展井喷期，Fitbit（FIT.US）天下变苹果“一家通吃”？

本文源自微信公众号“美股研究社”。

7月31日，苹果（AAPL.US）最新一个季度的财报重磅发布。财报中苹果的智能手机销量仍然不理想，但财报里最大亮点在于它的可穿戴设备迎来井喷式发展，营收同比增长50%，同时这也是它所有的硬件产品中增速最快的。

另一家生产可穿戴健身追踪器巨头Fitbit（FIT）也于近日发布了它的新财报，根据财报来看，它的可穿戴设备销量从去年同期的270万部增加到350万部，健身追踪器销量飙升51%，占该公司收入的一半以上。但智能手表业务收入下降27%，平均售价下降19%。

早几年在众多的智能产品当中，可穿戴设备一直以来都算是"不火"的产品，毕竟用户购买需求并不高，同时产品性能也很单一，可穿戴设备行业也算是不温不火。但从苹果跟Fitbit的可穿戴设备销量来看，这个行业已经受到越来越多消费者的关注。

根据可穿戴设备的销量增长来看，美股研究社也很强烈感受到这个行业发展迎来一波热潮，后续很有可能会有更高的消费购买需求。这次为何苹果这次的可穿戴设备能够成为硬件销量增长逆袭者?在竞争激烈的可穿戴行业，哪些品牌将会占据更高的竞争力，苹果将会成为这个行业的最大玩家吗?可穿戴设备真的迎来发展的春天?

可穿戴设备销量呈现爆发式增长 行业迎来一轮消费者购买热潮

前几年可穿戴设备并不是消费者热购单品，但从它这两年的销量增长趋势来看，可穿戴设备行业的发展来势汹汹，整体的销量规模增速很猛。根据市场调查机构IDC公布的最新报告，2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，如果按照7.9%的复合年增长率来计算的话，在2023年全球可穿戴设备市场规模将增加至3.023亿台，2019-2023年复合增速为12%。而驱动快速增长的主要功臣就是智能手表和耳塞式设备，在2023年的市场占比份额将超过70%。

从可穿戴设备的增速跟行业规模来看，整体的发展前景还是很有想象空间，目前仍然是以北美跟中国市场的销量需求最大，两个市场的销量几乎占据了这个行业的大部分市场份额，这其中苹果、Fitbit、以及中国的华为、小米所占的市场份额还是更高。当下穿戴设备主要集中在三款产品上，整体而言呈现出以手表、手环、耳机为主的"三权分立"局面，目前用户对手表的需求还是相对而言要更高一些。

站在行业的角度来看，可穿戴设备迎来发展的热潮也给这个行业注入更多活力跟关注，未来市场红利也会有更多可挖掘的商业价值。在美股研究社看来，可穿戴设备热度提高最主要的原因还是得益于头部厂商的产品销售越来越受到消费者认可，C端的市场需求进一步扩大。从用户的需求角度来看，可穿戴设备它不仅仅只是一个硬件产品，它还给消费者提供一些很重要的功能。

随着用户消费升级观念加强，他们对生命健康越发重视，健身的这个需求能够逐步被可穿戴设备满足，可穿戴设备能够给用户提供更多关于身体健康情况的信息。当然，可穿戴设备成为一种潮品，还是要得益于产品的技术含量有大大的提高，智能因素成为一大亮点。随着5G时代加速到来，人工智能、云计算、大数据等的融合，激活可穿戴设备市场，让可穿戴设备的消费迎来了新一轮增长热潮。

对于可穿戴设备来说，在市场需求的推动下后续销量肯定会有一轮更高的增长，在这片蓝海里品牌厂商之间的竞争也会加剧。据美股研究社了解，目前在这个行业存在感最高的还是要数苹果、Fitbit、华为、小米莫属，未来它们会获得更大的竞争优势吗?

可穿戴设备赛道竞争异常拥挤  行业巨头影响大头部效应加剧

在众多智能产品全球出货量下滑的大环境下，可穿戴设备能逆势突围足以说明它在消费级市场受到很高的关注。可穿戴设备迎来爆发式增长可谓是产业内外合力共同作用的结果。传感器技术的不断成熟、后端运算能力的不断增强、人机交互技术的不断进步，以及对消费者需求认知的不断深入以及智能化浪潮推动了人工智能应用快速落地，5G网络提供了全在线、全云化网络环境……这些都为可穿戴设备市场的发展创造了良好的条件。

市场发展永远是越受欢迎的行业，行业竞争也只会愈演愈烈，在可穿戴设备领域同样如此。根据各家厂商的销量规模来看，消费者对于知名品牌的选择还是要更高，当然一定程度上还是得益于它们的产品在性能跟体验上让更多用户满意。虽说可穿戴设备发展很迅猛，但在美股研究社看来未来它的准入门槛会进一步提高，在经过一轮洗牌淘汰之后，消费者会更追求有质量保证的产品。

以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年潜心发展，它也是手机以外最大市场规模智能设备，IDC统计数据显示，全球可穿戴设备前五厂商分别是苹果、小米、Fitbit、华为与三星，2018年出货量同比增长27.5%至1.722亿台。而中国则是最大市场之一，2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台，占全球近半市场份额，且主导国内可穿戴设备市场的主要是中国厂商，排名前五的厂商分别是小米、华为、苹果、步步高和奇虎360。

根据这几个巨头公布的销量数据上来看，可以看出这几家的竞争力还是很激烈，后续很有可能在价格上会有新一轮的厮杀。

从Fitbit公布的最新财报来看，它的营收收入增长4.8%至3.136亿美元，调整后亏损3600万美元，去年同期调整后亏损5400万美元。Fitbit可穿戴设备销量从去年同期的270万部增加到350万部，健身追踪器销量飙升51%，占该公司收入的一半以上。根据科技市场研究公司Strategy Analytics的数据，截至2018年底，苹果在全球智能手表市场出货量上占据了50%的份额。Fitbit以12.2%的市场份额位居第二。为保持竞争力，Fitbit一直在降价，导致其毛利率从39.8%降至34.5%。

苹果也发布了公司2019财年第三财季财报。其中，可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%。库克等高层在电话会议中表示，"我们见证了可穿戴设备的'绝对井喷'的季度，收入增长超过50%。"

在中国市场，以小米、华为为代表的厂商就成为可穿戴设备行业的佼佼者，两家手机厂商本身不仅在国内就有很高的知名度，智能手机在海外市场同样有很高的存在感，在这样的前提下，它们推出的可穿戴设备产品自然也有很高的竞争力。根据IDC公布的数据显示，2019年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比增长 34.7%。相对于不断下滑的智能手机市场，中国可穿戴设备市场保持着高速增长的趋势。

在2019年第一季度的中国可穿戴设备市场，小米拿下了第一名的成绩。该季度，小米智能手环、智能手表等可穿戴设备的出货量达到427.9万台，市场份额达到21.9%。根据IDC报告，小米可穿戴设备今年第一季度占据国内21.9%的市场份额，出货量同比增长34.3%。华为可穿戴设备相比去年则呈现214%高速增长，市场份额已达18.5%。

根据华为2019年上半年业绩发布会如期举行。财报显示，2019年上半年华为实现销售收入4013亿元，同比增长23.2%，净利润率8.7%。其中，可穿戴设备发货量实现了2倍的增长。

根据IDC预计，2019年第一季度出货量为4960万台。其中，苹果出货量为1280万台，占全球市场份额25.8%;小米出货量660万台，占13.3%;华为出货量500万台，占10%。

从可穿戴设备巨头苹果、Fitbit、华为、小米它们公布的产品销量来看，它们确实更受消费者关注，营收增长也是与日俱增。在可穿戴设备快速发展的背后，它也吸引到了传统手表厂商对它的关注，例如化石和卡西欧，将会推出比科技公司更时尚和精致的手表，他们也想抢夺智能手表的市场份额。相对而言，传统手表厂商它们更注重产品性能，它们的入局也会加剧可穿戴设备行业的竞争。

在可穿戴设备快速发展的背后，同样也不能忽视行业存在的问题，这些问题或多或少的会影响到潜在消费者对于可穿戴设备的选择，在美股研究社看来，行业的发展还是应该要正视这些问题的存在。未来可穿戴企业要想进一步瓜分更多市场，它们比拼的重点是什么呢?

可穿戴设备爆发过快两极分化明显  提升科技含量打造产品竞争力

在可穿戴设备爆发的背后，这个行业存在的问题也逐渐曝露出来，尤其是产品质量问题跟隐私泄露问题被用户格外关注。相对于其它智能产品来说，可穿戴设备的技术研发要相对"简单"一点，不少新入局的企业为了抢夺红利就会推出一些价格低廉但是产品质量没有保证的产品，这种做法并不利于可穿戴设备行业长远稳定发展，出现严重情况的话有可能"一颗老鼠屎坏掉一锅粥"。

在大数据时代，可穿戴设备里装载着人们的健康指数、行为习惯等大量个人信息，可以说消费者的隐私泄露问题也难以保证。此前有太多智能产品被爆出用户隐私泄露的问题，可穿戴设备在未来也难以避免这种情况，尤其是这些信息跟用户健康隐私密切相关。厂商们如何在用户隐私数据上做好防范准备，

之前市场研究公司Gartner称，在2019年，全球可穿戴设备销量将会达到2.25亿，比2018年增长25.8%。该公司称，在2019年，全球终端用户在可穿戴式设备上的支出额预计会达到420亿美元。其中，162亿美元将来自于智能手表。在美股研究社看来，头部企业未来很有可能会瓜分更大的市场红利，但要想获得更多的市场份额，产品硬核实力仍然最关键。

对于可穿戴设备企业来说，这个行业同样也是需要投入更多成本来做技术研发的，如何将人工智能、生命健康和大数据融合，这样将会进一步激活可穿戴设备市场规模。同时随着5G技术的快速发展，这也将会为可穿戴设备提供了很好的网络环境，依托以深度学习为核心的人工智能技术应用，可穿戴设备行业将会迎来爆发式发展。在美股研究社看来，目前以苹果、小米、华为、Fitbit等厂商在可穿戴设备领域已经有很强的优势，未来谁会占据更多市场份额，还是要看它们的产品谁更受消费者的青睐。