苹果（AAPL.US）连国内平板电脑老大都算不上了……

本文转自微信公号“每日经济新闻”，作者：卢祥勇 杜波

华为和苹果（AAPL.US），你觉得谁更“香”?

在国内，更多的新购机用户将票投向了华为。权威数据显示，今年第三季度，华为在国内的市场占有率已经达到42.4%，销量同比暴增66%，甚至超过诺基亚巅峰时期40%的市占率。

不只手机，在平板电脑业务上，华为也展示了凌厉攻势。11月8日公布的数据显示，今年第三季度华为首次登上中国平板电脑市场出货量第一位，超过苹果iPad。不过在全球市场，则是另一番景象，苹果iPad依然表现强劲，华为仅位列第四。

华为平板在国内反超苹果

11月8日，据国际数据公司(IDC)最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，其中华为平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%，首次排名平板电脑市场出货量第一位;苹果(192万台)、小米(34万台)、联想(23万台)、微软(14万台)分别排名二至五位。小米平板跌幅最大，同比下降47.4%。

IDC称，华为新旗舰机型M6-10.8寸系列出货高峰期的到来，成为提高其出货量的主推力。而苹果由于新款iPad 2019在本季度末上市，处于产品线调整期，旧款iPad 2018开始减少出货，新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来，第四季度将会成为苹果发力的季节。

伴随着这两大品牌的双面夹击，其他品牌纷纷陷入低潮。华为、苹果已占据平板电脑消费市场八成份额，品牌集中化进一步加剧。

华为在国内冲破了iPad的重围，但在全球平板电脑市场的战绩却略显逊色。IDC数据显示，三季度苹果iPad出货量达1180万台，同比增长21.8%，份额比第二、三名的亚马逊和三星加起来还多。华为的份额同比下滑4.4%至9.5%，出货量为360万台。简单计算一下，华为平板国内的出货量占比超过 58%，相较之下，苹果仅为16%。

另一家市场研究机构Strategy Analytics公布的最新报告，也给出了同样的排名数据。Strategy Analytics高级研究分析师Chirag Upadhyay表示，华为的关键问题是，由于西方消费者严重依赖谷歌移动服务，华为在中国境外推出的安卓机型销量会受到影响。

在手机领域，华为不管是在国内还是全球，均已超过苹果。市场调研机构Canalys发布的2019年第三季度中国大陆智能手机数据显示，华为(含荣耀)出货4150万部智能手机，再次刷新纪录达到42%的市场份额，年增长率高达66%，这是华为连续六个季度实现两位数增长。这意味着，在中国大陆市场每10个人买新机就有4个人选择华为。在中国大陆市场华为的市场份额和出货量已经是苹果的8倍。而OPPO、vivo、小米等的市场份额均下滑。

Canalys数据显示，在全球手机市场，三星依然保持着领头羊的位置，同比增长11%，而华为实现了6680万台季度出货量，同比增长29%。苹果是唯一出现同比下降的Top3厂商。另一家机构Counterpoint也给出了相近的排名和出货数据。

平板电脑的需求依然会存在

平板电脑在国内总有唱衰的声音，特别是安卓平板，这次华为逆袭可能会让唱衰者啪啪打脸。

IDC数据显示，2019年第三季度中国平板电脑市场1000元以下产品出货份额由去年同期的25.3%下降到17.3%;1000-2000元产品份额由去年同期的27.9%上升到29.2%;2000-3000元产品份额则由去年同期的33.7%上升到41.4%。

对于中国平板电脑市场而言，用户需求依然存在，同时受其他消费品“消费分级”影响，2000元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求，消费者愿意为此花费更多费用购买。而1000-1500元高性价比产品依然会获得稳定市场需求。

IDC中国高级分析师郭天翔表示，整体来看2019年第三季度中国平板电脑市场表现高于预期，主要依靠消费市场新品上市的刺激拉动，但商用市场持续低迷。

前五大主要品牌厂商市场份额增长明显，在整体市场容量未有大量提升的情况下，小品牌厂商生存将越来越艰难，而白牌市场份额也继续受到挤压。

未来几年，无论消费还是商用市场对于平板电脑的需求依然会存在，毕竟智能手机要考虑便携性，屏幕尺寸不能无限增长。

苹果三星新财报净利双双下降

10月30日晚间，上海清算所公布华为投资控股有限公司2019年三季度合并及母公司财报报表。报表显示，华为投资控股有限公司今年前三季度实现净利润535亿元人民币(每天净利润近2亿元)，较去年同期的440亿元同比增长21.59%;实现营收6033亿人民币，较去年同期的4865亿元同比增长24%。华为投资控股是华为技术有限公司的母公司。

北京时间10月31日凌晨，苹果发布了第四财季(第三自然季)业绩。财报显示，苹果第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%;净利润为136.86亿美元，比去年同期的141.25亿美元下降3%。其中，苹果大中华区营收为111.34亿美元，比去年同期的114.11亿美元下降2%。

产品方面，iPhone实现营收333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元，同比下降9%。按照惯例，苹果第四财季的财报都将覆盖iPhone新品的部分销售数据，这也成为外界了解iPhone销量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的销量对该季度的财报影响非常有限(9月20日正式发售)，iPhone 11系列给苹果业绩带来的影响将反映至今年第四自然季财报。

近日，三星电子也发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。报告期内，三星的营收为62万亿韩元，同比下降5.3%，营业利润为7.78万亿韩元，同比降低了55.7%，净利润下滑52%至6.3万亿韩元。

三星方面解释，利润较上年同期大幅下降原因是存储芯片市场持续疲软拖累了智能手机销售的强劲增长。此外，存储业务的利润同比大幅下滑，这是因为自2018年底以来，在全行业疲软的情况下，存储芯片价格继续呈下降趋势。