AirPods实力逐渐凸显，苹果(AAPL.US)要换“主力军”？

本文来自微信公众号“美股研究社”。原文标题《AirPods实力逐渐凸显，苹果要换“主力军”？》。

自从十多年前苹果公司(AAPL.US)推出iPhone以来，它一直是公司销售的主要推动力。如今，苹果的顶级可穿戴产品AirPods和Apple Watch有望在2019年及以后引领增长。

我们知道，iPhone仍将是苹果的旗舰产品。在9月份的这个季度，iPhone占了总销量的50%以上。但该公司多年来一直在寻求使收入基础多样化。在过去几年里，苹果推出了几款产品和服务，现在它们的价值已经是数十亿美元了。

AirPod于2016年底发布

苹果于2016年12月首次推出AirPod。虽然该公司没有公布其设备的出货量数据，但据估计，该公司在2017年售出了1600万台AirPods。

据报道，2018年这一数字升至3500万，2019年估计为6000万。平均售价为200美元，这意味着AirPod的销售额将在2019年达到120亿美元。

苹果内部人士的这份报告估计，AirPods的销量在2020年可能达到1亿部，也就是200亿美元的收入。AirPods Pro于去年10月上市，售价249美元。这款设备有着强劲的需求，而一个强劲的假日季将推高出货量。

报告称:“售价249美元的AirPods Pro能够消除噪音和防水，超出了人们的预期，对它的需求正推动苹果的组装合作伙伴突破产能和技术限制。”

该公司补充称:“多家供应商正在争夺专业耳机的制造业务，尽管一些供应商仍在提高技术水平。目前苹果美国网站上AirPods Pro的等待时间为两到三周。”

苹果手表继续引领智能手表市场

苹果手表(Apple Watch)于2015年推出，自那以来一直备受关注。在苹果手表(Apple Watch)发布之前，Fitbit(FIT.US)就引领了可穿戴设备市场。根据Statista的数据，2014年底，Fitbit占全球可穿戴设备出货量的44%。

2015年，该公司的市场份额降至29%，而2016年底为19.2%。2017年第四季度，Fitbit的市场份额下滑至11.9%，2018年第四季度下滑至9.4%。相比之下，Apple Watch的市场份额从2015年第四季度的14.1%上升到2017年的29.6%和2018年的27.4%。

Counterpoint Research的数据显示，在智能手表领域，苹果手表(Apple Watch)出货量同比增长51%，至680万台。这高于行业42%的增长率。苹果手表目前在智能手表领域的市场份额为47.9%。其他最大的竞争对手包括三星和Fitbit，它们的市场份额分别为13.4%和11.3%。

市场研究公司国际数据公司(IDC)预计，苹果手表的出货量将在2019年同比增长10.8%。这意味着今年的总出货量将达到5100万部，高于2018年的4620万部。平均售价为448美元的Apple Watch今年的销售额可能接近230亿美元。

这意味着AirPods和Apple Watch在2019年的销售额将达到350亿美元，约占总销售额的13%。必须考虑到，市场调查公司的估计可能有很大的波动，也可能高于或低于实际数字。

AirPods和Apple Watch 可能会抵消成熟市场份额的下滑

在智能手机行业即将爆发的时候，苹果公司(Apple)推出了iPhone。苹果已经卖出了超过10亿部iPhone设备。黑莓(BlackBerry)和诺基亚(Nokia)等市值10亿美元的手机巨头不得不退出智能手机制造市场，因为苹果和三星(Samsung)引领了这一领域的创新，彻底改变了这个市场。

苹果公司(Apple)的iPad也是如此，它很快成为平板电脑用户的最爱。但智能手机行业已经成熟。尽管有关最新款iPhone的强劲供应链指标已将苹果股价推升至创纪录高位，但该公司将不得不寻找其它增长途径。

根据国际数据公司(IDC)的数据，可穿戴设备市场将在2019年出货量2.229亿部。该研究公司预计，在2019年至2023年期间，手表出货量将以每年9.4%的速度增长，到2023年将达到1.316亿部。到2023年，这种耳饰可能达到1.053亿台，为长期增长提供了足够的机会。

在即将到来的12月的这个季度，苹果的销售额预计将达到创纪录的900亿美元。虽然iPhone将继续推高销量，但AirPods和Apple Watch也将大幅推高销量。

(编辑：李国坚)