市场被迪士尼+蚕食，奈飞(NFLX.US)该慌了吗？

一个月前，科技巨头苹果(AAPL.US)和娱乐集团迪士尼(DIS.US)各自推出流媒体服务，开启了一场引人注目的流媒体大战。

迪士尼很快就在战场上占据了一席之地：自推出服务以来，其《曼达洛人》已成为热门单品，无数人为其疯狂。智通财经APP获悉，Sensor Tower 商店近日公布的数据显示，自11月12日上市以来，迪士尼+在美国，加拿大，澳洲，新西兰和荷兰五个国家的App Store和Google Play共获得2800万次安装。其中400万用户在7天免费体验后，转化成为付费订阅用户。这些用户可选择按月或按年付费，在移动端为迪士尼贡献了5500万美元的总收入。

流媒体巨头奈飞(NFLX.US)感受到严重威胁了吗？现在距离战争号角吹响已经过去一个月了，是时候拿出数据，看看Apple TV+和Disney+表现如何。《财富》杂志和美国著名在线调查系统服务网站“调查猴子”联合，对1200多名美国人进行调查，以了解他们是否注册了这些新平台。10月，《财富》杂志曾发起一项流媒体投票，结果预测迪士尼+将成为最强大的新竞争者。现在，该杂志把每个公司在两个时期的调查中的位置做一个对比。

不可错过的重要数字

39%：20%的奈飞用户已经订阅了迪士尼+，另有19%的用户表示可能在下个月开始订阅。

29%：14%的受访者已经订阅了迪士尼+，另外有15%表示计划于下月开始订阅。这与此前10月份发布的调查结果一致（28%的人表示可能会订阅迪士尼+）。

18%：6%的受访者已经订阅了Apple TV+，另有12%表示计划于下月开始订阅。总比例高于此前10月份的调查结果（14%的人表示可能会订阅Apple TV+）。

25%：千禧一代中有25%的人已订阅了迪士尼+，而X一代和婴儿潮一代的比例仅为10%和6%。

很显然，迪士尼+已经是奈飞面临的最大威胁。尽管有人对迪士尼+第一天就吸引了1000万订户感到惊讶，但其早期展示出的实力与《财富》10月分析的数据相符。而Apple TV+则超出该媒体的预期。

但迪士尼不应高兴的太早。USA Networks的创始人Kay Koplovitz表示：“谁拥有观众最渴望的内容，谁就会是这场战争的赢家。但这并不意味着会出现唯一的赢家，也可能有四个或五个胜利者。”早期结果显示，迪士尼+成绩不错，但其面对的长期挑战是维持订户对其的新鲜度。

迪士尼+三大优势

1. 准备充分

迪士尼手头有丰富的内容资源，其实早在几年前就可以进入这个领域。但其首席执行官Bob Iger选择一边等待时机，一边收购卢卡斯影业（《星球大战》）和20世纪福克斯影业等大公司，并进行了多项交易达到对流媒体巨头Hulu的全面控股。

因此，当迪士尼拓展流媒体业务时，他们已经准备好大干一场了。市场反响也非常热烈：近三分之一的受访者表示，他们已经订阅或计划订阅迪士尼+。

对比迪士尼+发布会，以高预算原创剧《The Morning Show》开启的Apple TV+首映活动黯然失色。事实上，“迪士尼+”上个月在谷歌上的搜索量是“Apple TV+”的7倍。但Apple TV+的表现实际上已经超过《财富》的预期，其成功很大程度上归根于假日购物者在购买了苹果产品后，获得了 Apple TV+一年的免费使用权。苹果面临的挑战是，如何在试用期结束后，将这些用户转变为付费订户。

2. 已对奈飞造成威胁

奈飞用户中，已有20%的人订阅了迪士尼+，19%的人说可能在下个月订阅。大量的订阅用户都在尝试迪士尼+，这对奈飞来说不是个好兆头，但也不一定意味着厄运，若这些订户愿意同时为两者付费的话。

但有一个或许会令奈飞感到不安的数字：在迪士尼+的订户中，有5%的人在过去两个月里，因为使用新平台而取消订阅奈飞。

从表面上看，Hulu似乎输给了迪士尼，有28%的Hulu订户已经订阅了迪士尼+。实际上，许多Hulu订户只是升级到12.99美元的迪士尼+/Hulu/ESPN+捆绑套餐。真正的挑战要等到2020年4月NBC推出其流媒体服务“孔雀”时才会出现。孔雀将采用广告支持模式，将重点放在类似Hulu主打的电视节目上。

亚马逊Prime Video的用户中注册迪士尼+的比例与奈飞几乎相同。但考虑到流媒体是亚马逊Prime会员的第二大特权，其并未有用户流失的风险。

3. 在千禧一代中炙手可热

无论是怀旧复古风，还是萌化银河系的Baby Yoda，迪士尼都赢得了千禧一代的青睐。

单是这一群体就揭示了为何迪士尼+表现超出预期：有46%的千禧一代已订阅或准备在下个月订阅迪士尼+。相比之下，10月时仅有24%的千禧一代表示可能会订阅该平台。

值得注意的是，90%的迪士尼+用户对该平台感到满意，其中约59%的人表示非常满意。同时，有86%的Apple TV+用户对自己使用的平台感到满意。

此外，美国银行近日对1000多名美国人发起的一项调查显示，在同时使用奈飞和迪士尼+这两种服务的受访者中，有6.5%的人表示计划取消对奈飞的订阅。但有65%的受访者认为迪士尼+不能很好地取代奈飞，仅33%的人认为可以。