全球手机厂商Q3利润总额约140亿美元，苹果(AAPL.US)独占近百亿美元

本文来自“硅谷分析狮”。

市场调研机构CIRP给出的报告显示，2019年第三季度全球智能手机利润额约140亿美元，相比去年同期下降超过了10%，主要原因：高端智能手机销量受阻（换机周期延长），加上整体销量的下滑，同时在全球经济乏力的前提下，手机厂商也普遍选择中端手机市场发力。

报告中指出，iPhone为苹果（AAPL.US）在今年第三季度赚取的利润近百亿美元，而三星和华为的利润预计是25亿美元左右和10亿美元左右，也就是说，虽然苹果第三季度出货量落后华为和三星，但他们的利润至少是这两大厂商的4倍和10倍。

行业分析人士表示，目前苹果已经拥有足够强大的生态，这足以他们未来几年都保持如此高的利润率，而明年支持5G网络的新机上市后，相信他们的利润还会大幅增长。

目前中国智能手机厂商的利润率普遍都很低，但要比前几年提升不少，除了华为外，OPPO和vivo的利润预计在5亿美元左右。

随着5G网络的商用，中国手机厂商可以利用这波换机潮，提升自己的利润，但这依然不是很乐观，因为诸如三星、苹果这样竞争对手，也都在积极调整自己的定价策略，比如今年的iPhone 11主动降价，就对一些竞争对手起到了很好的打击作用。

报告中还指出，明年苹果预计会发布多款5G手机，其将涵盖更多的价格区间，不会保持高高在上的售价，这会让整个智能手机市场竞争更加激烈。

iPhone高端手机市场稳坐第一

不久前Counterpoint在报告中也指出，苹果今年第三季度在高端手机市场份额继续增长，从之前的48%增加到52%，而他们在这个领域还没有遇到真正的挑战，三星和华为虽然紧随其后，但市场份额仅为25%和12%。

iPhone XR成为全球最畅销的高端机型，主要是后期相对合理的性价比，而华为的Mate 30、P30系列则在中国市场出现了热卖（华为在中国高端市场销售额占比超过80%，去年同期为73%），这两款新机直接拉升了他们在高端智能手机上的份额。

总体上来说，全球消费者对高端机型的接受程度越来越高，而在iPhone XR的推动下，600-799美元的价格区间，仍然是高端智能手机市场销量的中心，不过800-999美元价格段的机型也开始上量，但这些依然是苹果最核心的覆盖区域。

华为中国市场份额称霸

目前iPhone机型在中国市场的占比具体来说：2018发布的机型（ iPhone XS系列和iPhone XR ）在2019年Q3的存量占比为14.8%，大幅低于2017年发布机型在2018年Q3的占比（22.9%），说明2018年机型的贡献度低于2017年新机在一年后的表现；iPhone11系列在Q3的保有率为0.6%，略高于2018新机在发布当季的保有率，预计这款手机也将助力苹果在2019年第四季度获取更大的市场份额。

不过需要注意的是，今年第三季度iPhone忠诚度的降幅更大：Q2忠诚度为62.4%，Q3忠诚度为56.2%，而忠诚度下滑的最大原因是iPhone换机用户选择华为手机的比例进一步提升至22.9%，较Q2增长5.3个百分点。同时，从2019年第三季度国内智能手机保有率（存量用户占比、直接反映用户忠诚度）分布来看，国内手机市场由五大手机厂商占据，其中华为系占比接近30%，而苹果只有19.1%。

对于厂商而言，谁掌握了更大规模的存量用户，谁就有更大的把握在未来取胜，存量用户的体量对手机厂商5G时代优势的延续有着举足轻重的作用。所以从这个角度来看，华为近30%的存量用户份额为其5G生态的落地打下了一个不错的基础。

目前华为在国内手机市场份额持续走高的另外一个因素是，从苹果、OPPO、vivo和小米阵营中吸纳了不少新用户，比如华为的Mate系列和P系列，两者用户在一线、新一线和二线城市用户占比非常高；Mate系列男性用户超六成，高于P系列；P系列25岁以下用户占比更高，而荣耀系列侧重中青年群体，35岁以下用户占比75.8%。

苹果反击要靠相对低价稳固市场

苹果目前面临的情况是，用户在智能手机换新上的频率放慢，特别是美国市场，这里用户消费越发理性，同时加上新iPhone的售价也在逐年增高，这都在一定程度上阻碍了用户换新热情，甚至让部分人转投到安卓阵营。

为了改变这个情况，苹果也正在调整策略，比如加强对中国市场的运营。从iPhone 11开始，苹果吹响了反攻的号角，相比iPhone XR发布之初售价直接下调1000元，这已经引来了众多中国用户买单iPhone 11，可见他们降价的策略出现成效。

据产业链消息人士透露，苹果的确要全力冲刺中国市场，iPhone 11降价走量之后，他们接下来还有性价比更高的iPhone SE2代，不到3000元的价格，势必会引起追求低价用户的换新。

不久前郭明錤也在报告中指出，苹果已经做好了推出iPhone SE2的准备，而它在2020年的出货量将至少可以达到3千万部。iPhone SE2将会在2020年第一季度发布，其外观设计与大部分的硬件规格iPhone 8非常相似，比如搭载了A13处理器，内置3GB内存，有64GB和128GB两个存储版本，有深空灰、白色和红色可选，移除了3D Touch模块。

郭明錤表示，iPhone SE2的售价预计跟上代一样，即399美元起，约合人民币2800元，而它有望成为既有iPhone 6与6S系列共约1.7–2亿使用者的最佳升级选择。

（编辑：林喵）