猫眼(01896)数据：总票房再达新高 中国影视行业正经历哪些积极变化?

2019年的冬天似乎格外短暂，不知不觉二十一世纪便已步入第三个十年。距离2020春节档到来仅有半个多月，回顾2019年中国电影市场，还是处处可圈可点。

如今，中国电影产业正经历由粗犷走向成熟的“阵痛”。而尽管面临艰难环境，行业也依然在年底收官释放出了积极信号。其中，国产电影市场占有率进一步提高，中美票房之间的差距也进一步缩小；不同时期、不同题材中均有亮眼之作爆出，多部高分电影频出，受到市场热捧。

国产电影爆发年

2019年，中国电影市场再次写下新的记录。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年，全国电影总票房达到642.66亿，同比增长5.4%。

其中，国产电影占比超64%。国产片再一次对进口片“反攻”，似乎成为2019年电影市场的主题词之一：

从年初《流浪地球》的出现，燃起中国观众对国产科幻大片新的期待，2019年因此被成为科幻元年;到《哪吒之魔童降世》面世，与《罗小黑战记》及此前的《大鱼海棠》、《大圣归来》一同，唤起观众国漫崛起的信心;错过了暑期档的《少年的你》，却在本应平淡的初冬走出了自己的路，撕掉了压抑、沉闷、文艺片就等于票房惨淡的标签。

值得一提的是，这几部2019年不同时期的爆款电影，却有着颇为相似的命运。从上映之初并不出众的排片与票房，亦或为数不多的宣发投入，到通过观众口口相传，实现“我命由我不由天”的实力逆袭。

这一年，主旋律电影也迎来爆发，从8月的《烈火英雄》，到9月的《决胜时刻》，再到国庆《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部重量级献礼步步递进，真正实现了主旋律电影市场化的完美转型，最终2019年国庆档实现观影人次翻倍，迎来史上“最强国庆档”。

总体而言，国产电影在2019年，无论是在票房还是影片质量上，均实现了进一步提高。据猫眼研究院《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年，国产影片在上映数量、票房占比上均有所提升。其中，票房占比进一步提升1.9个百分点至64.1%，整体国产影片的市场占有率进一步增强。与此同时，进口电影上映数量也在持续增加，整体电影市场正愈加开放。

相比之下，好莱坞大片整体票房表现不佳，有过半的北美系列影片续集票房不及前作。2019年度票房前10名中，进口电影仅有2部，为历年来最低占比。而截止至2019年，中国电影市场影史票房前10名，国产电影占据了9席，其中4部于今年跻身成功。据此次复盘报告分析，观众对于好莱坞电影票房TOP20的新鲜感与敏感度正逐年下降。

《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，北美2019年票房再次回到负增长，尽管中国票房增速较上一年有所放缓，但中美票房之间的差距仍在不断缩小。

优质电影频出，赚足观众“泪点”

2018年被认为是中国电影市场粗放型增长模式终结的拐点之年，在这一拐点之上，中国电影行业将面临又一次市场化洗牌，这或也将成为中国冲向世界第一大电影市场的拐点。行业发展趋于冷静，更加聚焦内容创作是19年电影市场的另一个显著趋势。

2019年，中国电影票房头部效应进一步增强。其中，6部20亿以上电影贡献了近36.9%的票房。“二八法则”在行业中被淋漓尽致地体现，其中，1000万以下的电影票房仅占比0.8%。

优质内容成为市场核心驱动力。2019年高分电影在电影票房上，展示出了更强的“吸金”能力。其中，9分以上电影占据了65.3%的票房，影片质量成为观众“投票”的主要决定因素。

智通财经APP了解到，2019年，多题材多类型均迎来单片票房的重大突破，充分展现电影市场和观众的包容性，票房的成败不再受题材限制，而只关乎内容。“制作”、“剧作”成为最主要的评价依据，昔日的流量明星，如今也可能成为票房毒药。“优质口碑”成为了推动影片持续破圈的重要动力。小众佳片也得以凭借高口碑以“小”博“大”。

实际上，无论是票房头部效应的增强，还是国产影片市场占有率的增加，底层逻辑均是市场以优质内容为核心关注的具体体现。流量不再是票房保障，观众对于好作品的认知也不关乎电影的背景出身，而更愿意为“走心”的电影买单。

2019年，“泪点”成为电影市场的主题词。猫眼发布的《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，票房TOP20国产电影中，“泪点”提及率达到8.76%，较2018年提升3.03个百分点。三大爆款电影中，泪点也成为了最集中特征。

下沉市场进一步释放动力

在观众组成方面，观影观众的平均年龄进一步上涨，下沉市场也进一步释放增长动力。据《2019年中国电影市场数据洞察报告》显示，2019年平均观影年龄首次达到了29岁，30-34岁观众成为新观影主力人群。

在低线市场中，三四线城市的平均票价涨幅超过一二线城市，下沉市场红利持续释放。其中，四线城市逐渐养成平时观影习惯，2017 - 2019年间，非档期票房中四线城市占比逐年实现22.1%、23.9%、24.4%比重的提升快速。其中，四线城市平均票价也实现了最快增长，三年复合增长率达3.6%。

产业服务商的全面化、多元化、专业化

2019年，虽受国内经济下行，网络电影、短视频等网络视听业态高速发展等客观因素的影响，中国电影市场的增速较为缓慢。但行业克服重重困难后，依然在年底交出了一份优异的成绩单，当中离不开所有电影人的努力。

智通财经APP了解到，2019年电影市场线上化率保持稳定，整体达到84.4%水平。除三线城市外，所有层级线上化率均有所提高。猫眼娱乐作为占据六成市场份额的线上电影票务平台龙头，在异业合作、联合营销方面，也凭借互联网基因走在了电影行业的前列。

智通财经APP了解到，2019年，猫眼共参与出品电影43部，主控发行电影14部。参与出品影片不仅覆盖档期头部电影《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《反贪风暴4》、《我和我的祖国》等;也包括《受益人》、《老师·好》、《少年的你》等社会责任与商业价值并重影片。

2019年，猫眼继续保持国内最大的线上电影票务平台地位。不仅如此，猫眼在电影票务以外的其他新业务领域拓展上，也取得了不错的成果，业务拓展更加全面。

在现场娱乐票务方面，猫眼现场娱乐票务GMV高速增长，在2019年相继成为陈情令、NPC、R1SE、林俊杰、周杰伦等顶流艺人演出的票务总代。在剧集领域，参与出品了《长安十二时辰》、《老酒馆》、《老中医》等一系列热播作品。

在营销平台建设上，更多元、更丰富的服务选择，也进一步提高了公司作为一家产业服务商的软实力。其中，猫眼推出文娱消费场景营销业务，目前已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议;猫眼现也已完成全网多平台微信小程序生态布局，其中微信小程序用户量于8月突破2.5亿，意味着超过1/4的中国网民为猫眼微信小程序用户。

此外，通过结合六大流量入口以及多个平台顶级资源联动，猫眼2019年线上广告曝光量共计达738亿，其整合营销服务也受到了影视片方和品牌主认可。

其中，猫眼形成的IP内容-APP-小程序-票券-猫眼视频MCN-线下场景曝光联动的整合营销模式，为品牌提供与内容紧密结合的文娱整合营销服务，服务了上百个品牌，取得了出色的成绩。

今年暑期档，猫眼娱乐为食品快消巨头玛氏旗下的M&M's豆提供结合IP的娱乐整合营销服务，通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光，实现影迷和零食消费者双向导流，同时，全面发动旗下视频红人、虚拟IP、创意博主、艺人等资源，创造了数十条优质内容，整个活动期间为M&M's豆实现了17.8亿次曝光。

2019年，短视频成为宣发新阵地。通过现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链覆盖，猫眼媒体矩阵成为影视项目宣发的重要阵地。其中，“猫眼电影”已成为抖音电影类账号No1，“猫眼剧综团”、“猫眼大明星”和“有只小婉”等账号，全部进入抖音娱乐媒体TOP10。以“小小莎老师”为代表的的文旅类KOL矩阵获得了抖音文旅类月榜第一名。据数据显示，目前猫眼视频MCN账号体系全网粉丝量超过2亿，月度阅读量超过1亿人次。

以猫眼为例的一系列动作可以看出，宣发过程中行业参与者也正向基于数据能力锁定电影核心观众，并进行精准投放从而助力影片收获高口碑和高票房转型。基于平台之间的不同特征，在对基础数据做到足够分析，影片宣发也较以往更为精准。

好作品频出的同时，产业服务商也正一步步向多元化、进一步专业化发展，在电影行业发展大潮中，发挥着重要的推动力量。

数据能力、优质内容——长远路上的基本功

在外部环境方面，对标受众体量相近而产值规模悬殊的美国市场，我国文娱赛道仍有巨大的发展空间。幸运的是，中国电影产业和观众都在不断成长，市场、行业水平正步入良性循环。

作为影片的制作方，背负着的是持续、更强的优质内容输出重任。在这条必经的负重致远路上，IP内容或将成为当中一条可取的快速通道之一。

2019年，IP类电影呈现精品化趋势。其中，IP类电影改编来源中动画、漫画、电影翻拍的比重上升，同时更加关注剧情。与此同时，IP类电影的品牌效应增强。与非IP类电影相比，IP类电影观众购票指数差距较2018年进一步提升。

而作为产业服务方来说，强大的数据分析能力以及宣发输出能力，是展现十八班武艺前所必需具备的基本功。以猫眼为例，猫眼所拥有的丰富影视内容库、影视人库、行业机构库以及文娱用户数据库，为宣发服务提供了强大的数据分析能力赋能。

如今，猫眼数据所产出的各大档期、影视项目、行业专题类数据报告，已经成为行业人士必备的市场分析报告。基于强大的数据工具化能力，助推影视行业数字化发展。

2019年，猫眼专业版“全网热度”上线，为行业提供一个正向、可靠的多维度网播内容评价体系;与此同时，猫眼专业版“影视头条”通过“去中介化”方式，能够使制片方、宣发方能够更集中、高效地了解行业动态和其他影视项目的营销发行动作。

目前，猫眼全文娱平台触角已渗透至电影、现场娱乐、剧集、视频、短视频、文娱媒体、音乐、艺人及KOL等各个领域。猫眼娱乐COO康利也曾表示，作为离观众最近的平台，猫眼一直致力于把创作者、资金、工具、方法、观众连接起来，帮助大家产生持久，穿透时间的、有影响力的版权。

对于行业发展，整个中国电影市场展现出了更为理性的思考。市场与从业者的相互作用间，作品更加回归创作，内容硬实力将更加受到业界的推崇。在行业结束粗放型增长模式的拐点之上，制作方、发行方均更需要结合伙伴力量，共建健康生态。

猫眼娱乐COO康利便曾在全文娱战略升级发布会中提出，将以成为产业服务型公司为终极目标。更长期来看，猫眼要成为优质、有价值的版权的持有者。这也将为产业的未来的优质内容贡献一份力量。

中国电影产业梦，仍有一条长远之路要走。而作为中国电影人，心中更要做一个长远的梦。正如康利所说的，“希望十年以后我们有自己的‘钢铁侠’，希望十年以后打响响指拯救世界的是中国人。”