30家院线联名上书炮轰《囧妈》背后：互联网观影时代来临了吗?

本文来源“棱镜”，作者李超。

“徐峥在电影行业，真的臭了。”李丽是距离武汉250公里外、一座三线城市里的头部影院经理，当提到《囧妈》春节撤档后立即改为在网络首播时，她对《棱镜》做出如是评价。

1月24日，正值大年三十，在七部国产贺岁片全部撤出春节档后，由徐峥和欢喜传媒出品、字节跳动保底发行的《囧妈》却引发了一场行业地震。

首先是欢喜传媒宣布与字节跳动的院线票房保底合同作废，同时双方将进行线上合作。《囧妈》作为“投名状”，将在大年初一(1月25日)0点起以免费方式首先上线手机和智能电视。

消息一出，业内哗然，浙江省影业协会率先“开炮”。其表示，全国影院为电影《囧妈》放映投入相当大的费用，此次《囧妈》在网络首播，给全国影院带来重大损失，希望欢喜传媒停止该行为，否则浙江电影行业后续会对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。

随后，万达电影总裁曾茂军声援表示，院线电影就要上院线，除非是网络大电影，《唐探3》会以登陆院线为先。

在《棱镜》1月24日晚得到的一份名为“关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示”的文件(以下简称“《请示》”)显示，目前已有超过30家业内公司联合署名要求监管部门介入《囧妈》事件，其中不乏金逸、大地和博纳等知名院线。

“这次意外事件，很可能会促成电影行业的一场大变革。”一位资深影视投资人对《棱镜》表示。

一面是谋求止损的《囧妈》片方，一面是旺季放假的院线，还有一方是将电影真正带到线上的互联网平台。这个春节档注定不“寂寞”。

提前到来的假期

“昨天(23日)同事们忙活了一下午，和院线核对数据，前台操作退票，所有工作群都炸锅了，电影院从业这些年，这也算大场面了。”对于李丽来说，本该大年初一开始的忙碌，提前到来。

但同样也是提前结束。1月24日，她接到院线通知，所有影城开始放假。

从片方陆续宣布撤档、售票平台宣布开启退票，这场因突发疫情而夭折的春节档，最终的影响又传导到了产业链尾端的院线身上。

“线下的退票会比线上麻烦，但目前最大的麻烦是我们的春节备货。”李丽告诉《棱镜》，春节本是一年之中销量最高的档期，都按最高销售量来备货，但现在影城闭馆后，很多货品都没法退换，后期还得想办法处理。

可乐和爆米花砸在手里，还只是短暂的阵痛，而最让院线担心的，是他们中长期业绩。

“我们附近一家，今年应该是亏损300万以内。”李丽表示，春节一个月的销量通常相当于淡季的三到四个月的销售，实际上大部分影院都只能维持生计。现在停业，还要支付巨额房租和损耗成本。按照目前情况，全国影院在暑期前有九成都会亏损。

资本市场感同身受，春节前的四个交易日，以院线为主的横店影视、万达电影和金逸影视，跌幅均超过20%。

集体大反击列“三大罪状”

“本来可以在疫情过后，选择合适的时间上映，给影院挽回一点损失，现在......没希望了。”作为一线员工，李丽对《囧妈》的选择充满无奈。

而院线们，则直接给予了反击。

在院线联名向监管部门上书的紧急《请示》中，列举了《囧妈》的“三大罪状”。

首先是带头践踏行业发展机制。请示中表示，免费+线上，不仅击碎现行电影公映窗口期，对影院营收和行业多年培养的用户付费习惯也相违背。

其次是《囧妈》的免费+线上，单方面违反《影片分账发行放映合同》，违背全球通行电影行业规则。

第三，《请示》认为，影院在前期宣传中花费成本，虽然受疫情影响，但仍可以择期再映继续享有权益，如今网络平台却提前享有了收益并不合理。

以院线为主的三十多家公司，要求国家电影局立即叫停《囧妈》互联网免费首播行为，并举行行业听证会。如果继续播出，将联合对包括徐峥在内的《囧妈》各方进行“封杀”。

尽管院线的回击铿锵有力，但监管部门并未做出干预，《囧妈》方也不为所动。

《棱镜》在25日凌晨登陆抖音并搜索片名，“热点top1:抖音请全国人民免费看囧妈”的横幅映入眼帘，影片正常免费播放。

互联网再战院线

“今日头条可能会利用这次突发偶然事件的契机，开创一个先河，给行业带来重大变革。”院线咬牙切齿的同时，一位资深影视投资人却对《棱镜》表示，把电影主要盈利从线下转到线上，过去很多人做了很多尝试，但主要收入仍然无法来自互联网，“把电影院搬回家”就只能停留在口号。《囧妈》如果能尝试成功，“塞翁失马，焉知非福”。

实际上，光线传媒早在10年前就曾积极打造“客厅影院”概念，希望利用电视设备与影院同步上映，本质上与线上互联网取代线下电影院无异。

在去年6月的上影节上，王长田再次对票房分成提出质疑，他认为，“作为一个电影的投资方，100块钱的票房只能够拿到30，在任何一个国家都是匪夷所思的”。

面对5G时代的冲击，强化电影院特有的剧场效果被认为是院线抵御线上的护城河，但王长田却反驳认为，大部分电影并不是以追求视听效果为目标，韩国电影的路可能才是中国电影的路。

也可以这样理解，当铁板一块的渠道开始出现了裂痕，被压抑的内容开始起身。

“今日头条不同，他们拥有强大的网络招商和线上平台能力，现在他们已经进入线下，如果利用这个契机进入线上，将颠覆行业。”上述投资人表示，和当年《盗墓笔记》最早开启视频付费模式一样，如果今日头条利用《囧妈》这部电影真正做到不需要院线也能赚钱，将光线传媒没做起来的事做成，将会开启一个互联网观影的先河，而“这件事的可能性在在80%以上”。

是否颠覆行业尚不可知，但伴随着《囧妈》在巨大反对声前毅然上线，故事必定才刚刚开始。而这个沉默的春节档，也必然成为中国电影史上的独特注脚。

附:关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示

国家电影局市场处:

2020年 1月 24日上午，网上突然爆出春节档电影《 囧 妈》大年初一要在抖音等网络平台免费播出消息。随后， 欢喜传媒(0103)发布公告， 二零二零年一月二十三日，由于 该电影不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团 决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。并以6.3亿元 的价格将版权出售给今日头条(字节跳动)，《囧妈》将成为 历史首部网络在线免费首播的春节档热门电影。

在互联网时代，影视作品通过互联网视频网站播放获取正 当权益是个合法行为，在遵循行业准则、确保各方基本权益前 提下，行业应该予以积极支持，为此，中国电影发行放映协会 、中国制片人协会对院线电影窗口期专门作了明确要求。

但是，此次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网免费首 播的行为是一种破坏行业基本规则的行为:

一、作为一部院线电影，《囧妈》绕开传统院线影院，临时改为网络在线首播并且免费，意味着现行的电影公映窗口期已被击碎，对于影院营收和行业多年来培养的付费模式相左，是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏，会起到破坏性的带头作用。

二、长期以来，传统院线及影院需要接受完整、系统的监管审核，并承担极其高昂的资本投入，才能获得商业电影的放映资质。《囧妈》单方面违反《影片分账发行放映合同》，绕开传统院线影院网络在线免费播映，明显违背了全球通行的电影行业规则，违背公平竞争的市场原则，将对整个中国电影产业的健康发展造成极为不利的影响:

1、电影《囧妈》原是院线上映电影，因受新型冠状病毒 肺炎疫情影响原因撤档，影片完全可选择适当时期上映，继 续享有其经济权益。但全国影院为电影《囧妈》放映也投入 相当大的费用，此次“《囧妈》行为”，给全国影院带来重 大损失。《囧妈》绕开传统院线影院网络在线首播的放映模 式完全无视影院与其他放映终端之间的正常壁垒，必然会对 电影观众造成分流，破坏中国电影市场多年建立起的受众基础;

2、电影行业划归中宣部主管后，特别是国家电影局印发 《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》的通 知 (国影发〔2018〕4号)出台后，全行业备受鼓舞，纷纷加 大影院投资建设力度。但《囧妈》绕开传统院线影院网络在 线首播，不仅是对行业指导方针的明显违背，更必将严重打 击业内对影院建设发展的信心和热情，对我国电影行业的长 期发展造成严重影响;

3、时值当下疫情防控的关键时期，全国人民众志成城， 上下一心，共克时艰。特殊时期，电影行业顾大局、识大 体，春节档影片集体撤档以后，全国影院积极配合疫情防 控，为了观众安全和电影产业后续健康发展，纷纷选择歇业，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一 己之私，置他人利益而不顾，此前，全国影院为了电影《囧 妈》做了宣传，电影院是主要宣传阵地，但其收益现在由互 联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不 管他人利益的失信行为。有法可依、有法必依是监管部门和所有市场主体的共同期盼。在此，院线公司向国家电影局提交如下吁请:

1、紧急叫停欢喜传媒电影《囧妈》互联网免费首播的行 为，并在行业内进行听证论证。

2、取缔电影院以外各类“零窗口期”的放映模式，明确 各类放映终端与院线影院放映内容之间窗口期界限，特别是 严加监管初始报批立项为院线电影的影片的网络播放窗口 期，完善行业规范制度。

对于《囧妈》互联网免费首播的行为，院线公司作出如下回应:

1、如欢喜传媒执意电影《囧妈》互联网免费首播，院线 公司后续对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上 的抵制。

2、今后若出现类似情形，对于此类影片的片方，院线公 司将拒绝与其的所有合作。

3、院线公司及旗下影院保留对欢喜传媒违反《影片分账 发行放映合同》，擅自单方面变更《囧妈》为互联网免费首 播所造成损失的追诉权利。

2020是中国从电影大国走向电影强国的关键之年，行业的繁荣稳定和健康发展需要大家共同维护。我们热切呼吁主管部门密切关注《囧妈》为互联网免费首播事件，严格监管，敦促行业的健康、有序发展。

上海联和电影院线有限责任公司

江苏幸福蓝海院线公司

四川太平洋电影院线有限公司

深圳市中影南方新干线电影有限公司

万达电影股份有限公司

广州金逸珠江电影院线有限公司

广东大地电影院线股份有限公司

浙江时代电影院线股份有限公司

湖南潇湘影视传播有限责任公司

深圳市深影橙天院线有限公司

河南奥斯卡电影院线有限公司

重庆保利万和电影院线有限公司

北京红鲤鱼电影院线有限公司

江西星河电影院线有限公司

浙江星光电影院线有限公司

吉林吉影电影院线有限公司

北京新华大地电影院线有限公司

北京九州中原数字电影院线有限公司

福建中兴电影院线有限责任公司

湖北银兴院线影业有限责任公司

四川省峨眉电影发行放映院线有限责任公司

博纳电影院线有限公司

贵州电影发行放映行业协会

2020年 1月 24日

（编辑：刘瑞）