腾讯（00700）系吸金，头条系凶猛，2020年手游行业开了个好头

本文来自微信公众号“连线Insight”，作者：向阳 青松 。

2020年，中国线下实体产生了巨大的变化，“宅经济”、医疗行业、远程办公等细分领域爆发出了生机。

线上娱乐全面爆发，其中手机游戏行业也成为受益者。近两年，游戏行业正在往移动端倾斜。2019年游戏行业还处在寒冬中，受版号发放影响，上万游戏相关公司注销。

2020年新年伊始，手游市场又迎来转折，多款游戏活跃用户和使用时长都出现了显著增长。

8年前的旧作《瘟疫公司》因为题材设定符合当下背景，在中国、英国、美国等多个国家热销，人气急剧攀升。这款由英国游戏工作室Ndemic Creations开发的游戏，在1月20日左右玩家人数明显上升，之后在国内登上App Store付费榜等多个榜单的榜首。

虽然没有新的爆款游戏在春节假期砸出水花，但曾经在品质和人气上积攒了口碑的手游，顺势回归榜单前列。《王者荣耀》单日流水纪录亮眼;《阴阳师》一度出现进入游戏需排队等候的火爆场面;《和平精英》的下载量和在线人数也有所上升。

除了热门的竞技类、卡牌类手游，休闲娱乐、策略经营等类别的手游也颇受关注，成为免费手游下载量的主力担当，也在iOS免费榜排名中有着较重的占比。

其中休闲游戏自2019年成为新风口后，从今年除夕开始正式“超车”。1月24日iOS免费榜排名前八中，休闲手游占据榜单前六名。2020年，手游行业开了个好头。

《王者荣耀》成吸金利器

春节期间，腾讯旗下手游《王者荣耀》热度到达顶峰，这款国民级手游再次爆发出了极强的流量号召力。

七麦数据App榜iOS榜单实时排名数据显示，从1月9日至1月31日，《王者荣耀》连续霸榜23天，从2月1日开始，其排名才被《和平精英》反超，后者至今连续霸榜6天。

近一个月游戏榜榜单TOP3竞争趋势，图源七麦数据具体来看，从活跃用户数到吸金能力，《王者荣耀》在2020年的春节档都有现象级表现。

极光数据显示，2020年1月23日-1月29日，王者荣耀的日活数均突破1亿大关，1月23日，其日活为1.04亿，到1月29日，这一数据上升为了1.093亿。

去年同期，王者荣耀的日活数据还徘徊在7000万左右。能在竞争激烈的手游市场始终保持居高不下的热度，源于这款游戏近五年来的用户积累，但能在春节档较去年增加近3000万日活。

在流量基础之下，《王者荣耀》在这个春节还展现出了强大的吸金能力。中信建投发布的研报提到，“结合8款皮肤春节前后最后4天皮肤流水的测算以及1月29日上线妲己的新皮肤——‘时之彼瑞’活动期间流水的预测，我们得到春节期间皮肤活动新增流水约为65.2亿元。

结合基础商业化内容产生流水情况以及其他新年活动流水带动情况，我们预估2020年1月《王者荣耀》真实流水情况应在90.84亿元左右，创造历史新高。”连线Insight了解到，官方推出的新皮肤中，售价最低的是鲁班七号的黑桃队长，这款皮肤限时售价60点券，折合成人民币为6元。

除此之外，其他春节期间新推出皮肤的售价则从388点券至1788点券不等，这意味着，用户购买其中的任意一款皮肤，都要花费至少38.8元。

王者荣耀皮肤售价(括号内为限时折扣价)，图源网络

中信建投证券研究发展部公布的数据显示，这个春节档，单是鲁班七号黑桃队长这款皮肤，销量就已经超过1亿，其他英雄的皮肤销量，则在200万到2000万不等。这与王者荣耀在春节前后的大力营销不无关系。

娱乐独角兽此前报道指出，早在1月17日，《王者荣耀》就联手吴亦凡推出了游戏英雄人物李白的主打歌《侠客行》，掀起了一波热度，上线1小时内便荣登巅峰人气榜日榜第一、周榜第五、新歌榜第二。

与此同时，游戏内新英雄皮肤、新赛季限定皮肤、年兽大作战、王者自走棋等大量的优化更新，也进一步盘活了亿万玩家。

休闲类手游迎来春天，头条系表现亮眼

2020年休闲类手游上升势头明显。因为玩法易懂、操作简单，既可以解压，又可“杀时间”，休闲类手游成为用户在春节假期延长后的一大娱乐选择。

从今年除夕开始，休闲手游正式“超车”。七麦数据显示，1月24日，iOS免费榜排名前八中有六个是休闲手游，且占据了榜单前六，分别为《小美斗地主》、《我的小家》、《脑洞大师》、《阳光养猪场》、《我功夫特牛》。

由于竞争的加剧，之后几天榜单开始洗牌。1月26日《脑洞大师》踢下《小美斗地主》占据第一，而后者在5天之后跌出了榜单前八。截至2月6日，《脑洞大师》依然是榜单第一。

iOS免费榜排名，图源七麦数据相比其它游戏，《脑洞大师》还是个“新人”。这款以逃脱为主题的益智解谜手游，由深圳市风眼科技有限公司研发，其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外推出后，12月海外首次安装量达到4090万，拿下全球手游下载量冠军。在海外市场受到好评后，才开始在国内引起关注。

在繁荣的休闲游戏市场，字节跳动的存在感越来越强。在前面提到的免费榜排名中，头条系的流量优势明显，先后有五款在字节跳动发行的游戏上榜，并且一直包揽一二名。《脑洞大师》、《我的小家》、《阳光养猪场》是字节跳动合作发行;《小美斗地主》是姚记科技研发，字节跳动独代发行;《我功夫特牛》是PeakX Games研发，字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo朝夕光年独代发行。自2019年开始，移动游戏超越PC、Mac游戏等成为全球最热门的游戏形式，其中休闲游戏成为移动游戏登顶的一大助力。

根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》，休闲游戏的下载量最高，重度游戏的下载量占比则不到20%。更早之前，字节跳动开始进入休闲游戏领域。

2018年6月今日头条低调上线“今日游戏”介入游戏联运领域，由商业化部门负责游戏代理，链接游戏开发商，负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。近两年，休闲游戏在可玩性和游戏品质上都有了提升，也开始在买量上进行大量投入。

《脑洞大师》在海外取得的成绩，不仅依靠新颖独特的内容，也源于该游戏在海外多个渠道积极买量。根据广告情报平台Sensor Tower，其重点投放渠道包括Mopub、Vungle和Unity，此外Facebook、Youtube、TikTok等渠道也有涉及。字节跳动在买量市场也占据了一席之地。

据买量平台数据分析公司GameLook统计，2018年中国区手游买量的费用高达400亿元，其中字节跳动独占150亿元，市场份额为37.50%，另据买量平台数据分析公司AppsFlyer，字节跳动稳坐了2019年上半年中国区第一的宝座，更是成为全球增速第一的买量平台。目前字节跳动已经形成了从流量到产品、再到变现的一套游戏发行逻辑，模式较轻的休闲游戏是字节跳动切入游戏的最好选择。

棋牌手游流量激增

随着线下聚会的减少，线上棋牌类游戏承担了玩家的棋牌娱乐需求。这个本不受关注的小众领域，在这个春节档意外杀出了重围。

七麦数据统计结果显示，1月21日-1月27日期间，上升最快的应用类别分别为休闲游戏类、视频影音类、以及医药相关类。

在前50款应用中，对应类别的占比分别为52%、8%以及6%，其中，有四款棋牌类游戏或相关辅助应用进入了前20位。东吴证券也报道指出，春节期间iOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量较平日有3倍以上增长，而iOS免费榜前十名非棋牌类游戏单日下载量只是小幅增长。

这说明，在这个春节期间，棋牌类手游凭借着其本身无明显年龄差距、社交属性较强以及简单易操作、可玩性高等特点，被装进了更多用户的手机里。而从微信指数的动态变化可以发现，这个春节档，棋牌类游戏的热度，甚至一度超过《王者荣耀》此类国民级手游。

连线Insight以“王者荣耀、麻将、斗地主、棋牌”这四个关键词进行了微信指数的搜索对比，选取1月23日、1月25日以及1月26日这几天的数据进行了对比。

以上四个关键词微信指数对比，图源微信

1月23日，除夕前一天，“王者荣耀”的微信搜索指数为9306.22万，而“麻将”、“斗地主”以及“棋牌”这几个关键词的搜索指数分别为3360.75万、1090.16万、356.47万，双方差距明显。

但到了1月25日，棋牌类小游戏开始逆袭。当天，“王者荣耀”搜索指数环比下降49.04%至3788.10万，“麻将”则环比上升91.24%至3154.07万，“斗地主”环比上升46.83%至2452.98万，“棋牌”则环比上升51.40%至494.99万，差距大幅缩小。

再到1月26日，大年初二，棋牌类游戏的搜索热度实现了反超。当天，“麻将”搜索指数再环比上升71.17%至5398.97万，“斗地主”搜索指数环比上升38.43%至3395.65万，“棋牌”搜索指数环比上升19.22%至590.11万。但相比之下，“王者荣耀”的搜索指数却再次下滑，环比下降44.12%至2116.80万。

再从资本市场的反应来看，东西文娱报道称，除了腾讯这种坐拥诸多经典IP的巨头保持稳定涨幅外，游戏细分领域内表现最为稳定的当属棋牌类公司。昆仑万维、联众等上市公司，都有着稳定的涨幅。以昆仑万维为例。

东方财富网数据显示，从1月20起，这家老牌游戏公司的股价便一直保持上涨趋势。2月4日、2月5日这两天，其股价上涨幅度达到峰值，分别为10.03%和9.99%，随后，虽然上涨幅度有所收窄，但依旧处于稳定上涨趋势。截至2月6日14时20分，其股价上涨7.11%。

昆仑万维股价走势，图源东方财富网

棋牌游戏在春节档的凶猛，同样离不开厂商的大量素材投放。DataEye-ADX数据显示，斗地主类产品的投放素材数在1月初就开始持续上涨，在1月21日达到巅峰，单日最高投放素材超过1200组，整个春节期间也保持在日均1000组以上。

突发的公共卫生事件，给休闲游戏、背后的中小厂商、发行公司带来了向好的一面，但假期过后，线上娱乐的需求会有所下降，短期爆发的产品，如何实现长期的发展，如何留住这段时间新增的用户，是游戏公司真正要面临的考验。（编辑：孟哲）