全球广告市场持续下滑，Facebook(FB.US)遭多家投行下调盈利预期及目标价

本文来自英为财情。

公共卫生危机甚嚣尘上，全球广告市场持续下滑。华尔街目前正在大幅下调互联网公司的广告业绩预期，其中，社交巨头Facebook(FB.US)的业绩预期就被大幅下调。Facebook周二股价下挫4.17%，报170.80美元。随着人们对于这家互联网巨头日益加深的担忧，Facebook 的股价表现逊于苹果(AAPL.US)、奈飞(NFLX.US)和亚马逊(AMZN.US)等大型科技股。同样受益于“宅家”概念，Facebook的流量也出现了大幅上升，但是上月该公司却表示，广告收入正在大幅下降。周二，有四名此前看多该公司的分析师再次重申了对于Facebook广告下滑的担忧。

其中，瑞穗证券的分析师James Lee维持对Facebook的“买入”评级，但是将目标价从240美元下调至了220美元，并且将对于公司的业绩预期下调至了远低于华尔街共识的水平。他预计，今年一季度，Facebook的收入将为170亿美元，去年同期是185亿美元，而华尔街共识是176亿美元。二季度，他预计公司营收将从去年同期的207亿美元降至143亿美元，共识预期收入是175亿美元。与此同时，他对于该公司2020财年的盈利预期也从867亿美元，下调至了697美元，远低于775亿美元的华尔街分析师共识。

这位分析师表示，Facebook短期内仍将承压，但是本季度后期有望改善，“我们随时可能买入这只个股”，此后，当全球公共危机结束后，数字广告将会重新获得青睐，因为后病毒时代，客户将会更加关注广告投入的效率。

修正Facebook收入预期的还有瑞银的分析师Eric Sheridan，他认为公司三季度广告收入同比将下滑7.9%，四季度预计增长2.8%，较此前预期都有较大幅度调低。同时，他保持了公司的“买入”评级和223美元的目标价。

与此同时，德意志银行的分析师Lloyd Walmsley周二也下调了包括Facebook在内的五家大型互联网公司的股价目标，其中，将Facebook的目标价从280美元降至200美元。他认为Facebook、谷歌(GOOG.US)、Pinterest(PINS.US)、推特(TWTR.US)和Snap(SNAP.US)这五家公司的广告收入增速将会从2019年四季度的21%下降至11%，2020财年总体广告收入将会下滑2%以上。

和Lloyd Walmsley持有相同观点的，还有机构Raymond James的分析师Aaron Kessler，他周二也下调了Alphabet、Facebook、Twitter、Snap、The Trade Desk、Cardlytics和Criteo的股价评级和目标价，其中他将Facebook的目标价从270美元下调至了215美元。并且将该公司今明两年的收入分别下调了15%和12%。

（编辑：张金亮）