Snap(SNAP.US)与Zynga(ZNGA.US)合作 布局游戏生态系统

智通财经APP获悉，Snap(SNAP.US)最近宣布与Zynga(ZNGA.US)建立新的合作关系，以开发能在聊天应用Snapchat中运行的游戏。在6月11日的Snap合作伙伴峰会上，该公司发布了第一款合作的多人游戏Bumpud Out。

实际上，这并不是这两家公司的第一次合作。去年6月，他们推出了Tiny Royale，一款上帝视角的的大逃杀射击游戏。

为什么Snap要建立游戏生态系统？

Snapchat主要以其“阅后即焚”的照片分享形式而闻名，其每日活跃用户(DAU)在上一季度同比增长20%达2.29亿，连续四个季度加速增长。

Snapchat通过新的滤镜效果、视频服务、游戏平台等方式持续吸引用户，其每用户平均收入(ARPU)增长了20%至2.02美元。

Snap在去年推出了Snap Games、Snap Kit工具包和Lens Studio等。Snap Games注重开发多人游戏，这将促进Snapchat用户之间的交互。此外，用户可以通过Snap Kit工具包在第三方应用程序上使用Snapchat的功能，在Lens Studio上创造自己的AR镜头。

在上一季度，Snap首席执行官Evan Spiegel表示，由于在公共卫生事件期间有更多的人待在家里，因此3月份期间用户平均每天花在游戏上的时间增加了一倍以上。

去年9月，Evercore ISI分析师Kevin Rippey大胆预测，到2022财年，Snap的游戏业务将带来3.5亿美元的收益，这相当于该公司2021年预计销售额的12%，意味着该公司将大大减少对线上广告的依赖。尽管目前尚不能预测Snap能否实现这一目标，但与Zynga的加深合作表明它走上了正确的道路。

据悉，Snap尚未披露其游戏业务的收入。

与Snap的合作对Zynga意味着什么？

Zynga最著名的移动游戏包括Farmville、Slots、CSR、Empires and Puzzles、Merge Dragons和Zynga Poker。十多年前，该公司在Facebook(FB.US)的游戏平台中崭露头角，但这两家公司的合作于2013年结束。

随后几年，Zynga在饱和的手机游戏市场面临着更激烈的竞争，但随着Zynga从现有用户中获取更多的收入，同时加快游戏开发速度，其收益增长在最近几个季度中有了显著的改善。

Zynga上一季度的收入同比增长了52%，但其DAU下降了5%至2100万，每月活跃用户(MAU)下降了6%至6800万。展望未来，市场意见不一。

Zynga在Snapchat上推出新游戏，其原因可能就在于Snapchat惊人的DAU增长速度，尤其是95后的用户群体。基于Snapchat的社交平台，该游戏得以快速推广。

点评

Snap和Zynga的合作可以加强Snap的游戏生态系统，同时吸引新用户使用Zynga的游戏平台。如果这一次合作卓有成效，那么其他手机游戏开发商也可以加入Snap Games，为其游戏业务注入活力。