2020年Q2日本手游市场：总收入创新高近43亿美元，中国手游收入翻三倍

本文来自微信公众号“Sensor Tower”，作者：Nan Lu。

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q2日本手游市场收入达42.7亿美元，创历史新高；同时，入围畅销榜Top100的中国手游产品数量进一步增加至26款，总收入达到7.2亿美元，是2018年Q2的三倍。详细数据如下。

日本手游市场规模

2020年Q2日本手游市场在App Store和Google Play的总收入为42.7亿美元，环比增长12.7%，同比增长24.9%，创历史新高。其中，iOS收入占比为59.7%，Google Play收入占比为40.3%。

Q2日本App Store和Google Play手游总下载量达到2.28亿次，环比增长8%，同比增长18.1%。其中，来自App Store的下载量占60.5%，Google Play占39.5%。公共卫生事件使得过去数年逐渐平稳的日本市场，再次步入增长轨道。

日本手游市场构成

以《怪物弹珠》为首的角色扮演手游仍然是日本市场的吸金主力，占Q2手游总收入的33.6%，同比增长24.3%。

过去一年，增长最快的品类是以《勇者斗恶龙Walk》和《荒野行动》为代表的冒险手游，同比增长54%。另外，以《偶像大师》和《偶像梦幻祭!! Music》为代表的音乐手游增速达到39%。

说明：由于在iOS平台，大部分手游同时归入两个品类，按游戏品类划分的总收入和总下载量比实际数据偏高。

下载量方面，公共卫生事件爆发带来的用户增量使得益智解谜仍然是最受欢迎的游戏品类。以《Toon Blast》和《梦幻家园》为首的益智解谜手游，占Q2日本手游下载量的17%，同比增长达到34.5%。

日本市场热门手游

《怪物弹珠》Q2吸金3.3亿美元蝉联日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物为原型的冒险手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000万美元，成为榜单中为数不多的新面孔。

由腾讯（00700）和祖龙娱乐（09990）联合推出的MMORPG手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游，入围畅销榜Top20的中国手游因而增至5款，包括：战术竞技手游《荒野行动》，三国题材美少女RPG手游《放置少女》，黑帮题材SLG手游《黑道风云》，以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。中国厂商凭借差异化的玩法和题材，逐步挺进日本头部市场。

下载量方面，在《动物之森》Switch版的带动下，2017年11月上市的《动物之森：口袋营地》以超过330万次下载位列Q2日本手游下载榜冠军。

值得留意的是，排名前五的游戏中，消除手游占据3个名额。女性手游用户的涌入，将为日本市场的竞争格局带来长远影响。由于日本用户忠诚度极高，率先抢占这一发展机遇的厂商，亦将赢得未来数年的领先优势。

中国手游在日本

本期共有26款中国手游入围日本畅销榜Top100，总收入达到7.2亿美元，占Top100总收入的23%。作为对比，2018年Q2仅13款中国手游入围Top100，收入合计2.4亿美元，占比为9.6%。过去两年，中国厂商在日本的收入成功翻了三倍。

网易(09999)《荒野行动》Q2在日本市场吸金近1.5亿美元，是2017年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长，榜单中多数产品流水均创新高，包括深耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。

除了单品收入抬高，中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升，成功入围榜单的新品包括：《奇迹之剑》，《少年三国志2》，以及《苍蓝誓约》。

下载量方面，本期冲击日本市场的中国手游明显增加，共有7款新游入围。游族旗下多达3款产品上榜，包括《塞尔之光》，《少年三国志2》以及《成り上がり-華と武の戦国》。越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。

买量方面，中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手。Sensor Tower广告情报平台显示，YouTube仍是商业化大作最为看重的买量渠道，本期该平台TOP20广告主中，共11款中国手游。《龙族幻想》，《使命召唤手游》，《辐射：避难所Online》等作品均在该渠道有大规模集中曝光。

（编辑：张金亮）