国美零售(00493)大力拓展社群 上半年集团社群+国美APP交易总额同比增长70%

智通财经APP讯，国美零售(00493)发布截至2020年6月30日中期业绩，收入约为190.75亿元人民币(单位下同);毛利约为17.13亿元，毛利率约为8.89%。集团于报告期内全额偿付了本金总额为4.66亿美元的海外债券后仍保持资金充裕。于2020年6月30日，集团的现金及现金等价物约为114.37亿元。

公告显示，继续围绕“家‧生活”战略，立足“整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商”，并基于本地化零售模式，打造多 场景、多频次的线上线下互动双平台。面对公共卫生事件，集团充分发挥自身在供应链、社群、物流、服务交付等全链条的资源和能力， 探索开创出“知识型内容+顶级IP+场景”兼具的质量带货直播新模式，将最好的商 品、更低的价格、满意的服务带给全国消费者。

报告期内，得益于公共卫生事件期间大力拓展社群及国美APP在数字化本地零售上的贡献，集团社群+国美APP的交易总额“GMV”与去年同期相比增长约70%。

值得关注的是，借助国美APP“门店”频道功能全面升级，下单转化率同比提升150%以上。此外，通过4、5月份成功引入京东及拼多多作为战略伙伴，集团在该等电商平台的GMV增长超过100倍。

2020年上半年，集团基于供应链选品能力和全员社群运营助推，以专业质量及场景沉浸为特色，完成了各类主题、不同规模的多场直播，累计观看人次过亿，其中4场超级直播累计实现销售额约人民币25亿元。

因大家电的销售受公共卫生事件的影响较大，导致报告期内的综合毛利率约为11.65%，然而随着公共卫生事件的逐步缓和以及各地刺激拉动消费的趋势，而第二季度借助线上直播等方式，销售收入获得快速回升，综合毛利率于第二季度已呈明显回升趋势。

其中，来自县域店的收入占比已提升至整体收入的8.23%，对比去年同期为5.49%，而来自新业务(包括柜电一体、家装及家居等)的收入占比已提升至整体收入的7.02%，对比去年同期为5.20%。

此外，主要由于租金、薪酬及其他营销费用的减少，集团经营费用由去年同期的57.4亿元大幅减少约26.48%至约42.2亿元。

目前，集团已完成基础建设投入期，做到线上线下互为融合和门店网络布局优化。“到店”、“到家”、“到网”等业务模式的运营也日臻成熟。未来，集团将进一步深化升级“家‧生活”战略，在电器零售的基础上，拓展更为广阔的商品和服务平台，通过线下极致体验，线上快捷下单模式，致力于成为领先的数字化本地零售服务商。