中国首次成为全球第一大票仓，公共卫生事件正在“瓦解”好莱坞？

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou)，作者：周锐。

最近电影市场上，关于好莱坞的，都是坏消息。

首当其冲的是北美电影市场全球第一票仓的位置岌岌可危。10月15日，灯塔专业版数据显示， 2020年中国电影票房累计129.5亿元(折合约19.28亿美元)，如果按照Box Office Mojo统计的北美年度总票房19.25亿美元的数据参考，中国第一次正式超越北美票房市场，首次成为全球第一大票仓。而以Comscore数据统计的北美年度总票房20.6亿美元(加上了汽车影院数据)为参考，北美市场也仅暂时领先国内10亿元左右。

舆论市场已经断言，随着后续国内10月《金刚川》等电影上映、贺岁档的来临，中国成为全球第一票仓已经是靴子落地。而为何敢如此确信?因为2020年最后几个月，北美电影市场处境越发凄惨。一方面，好莱坞市场上已经无大片。此前《007:无暇赴死》《沙丘》《新蝙蝠侠》《黑客帝国4》等一批IP大片再次延期，好莱坞今年计划上映电影仅剩《心灵奇旅》《疯狂原始人2》等电影。

另一方面，北美院线受公共卫生事件影响进一步关闭。今年10月，全球第二大最大院线Cineworld宣布，将在关闭在英国和爱尔兰128家电影院，该集团在美国拥有的543家Regal电影院也将陆续关闭，这些影院在2021年之前均不会营业。而全球第一大院线AMC（AMC.US）虽然还在坚持营业，但是已经出现资金问题，疑似面临破产。

公共卫生事件黑天鹅让全球电影产业遭受巨大冲击，但是好莱坞电影行业的久“病”不愈或许超出了公众原本的预期，谁能想到国内电影行业此前还羡慕海外影院能够有序营业，现在国内票房市场日渐复苏，好莱坞却“缠绵病榻”。

迪士尼（DIS.US）、环球“营业”，华纳撤档，好莱坞制片厂们求助流媒体?

2020年，北美电影市场或许是前所未来的冷清，好莱坞制片厂们迎来了三波撤档延期大潮，3月份档期频繁变动的《花木兰》《信条》等电影，7月《法兰西特派》《尼罗河上的惨案》等电影撤档，10月份迪士尼（DIS.US）、华纳兄弟超英IP电影档期整体后延迟，电影撤档已经波及到了未来两年的排期。据不完全统计，2020现阶段年至未来两年，好莱坞有超过45部遭遇撤档或延期。

现阶段，好莱坞2020年计划上映的头部电影并不多。迪士尼（DIS.US）留下了皮克斯IP动画《心灵奇遇》、福斯的《失控玩家》《尼罗河上的惨案》，环球影业则有《疯狂原始人2》，华纳兄弟的《神奇女侠1984》，索尼影业的《怪物猎人》。

显然，制片厂们能放心上映的 IP与大制作电影并不多。雪上加霜的是，一部电影还将投靠流媒体，如皮克斯的《心灵奇旅》如此前《花木兰》一样宣布转战Disney+，这意味着今年好莱坞的感恩节档只有《疯狂原始人2》一部IP动画电影撑场面。

而从这些尚且上映的电影里，不难看出好莱坞制片厂们的求生策略。巨头迪士尼（DIS.US）在主题乐园业务半休眠的状态下，已经屡屡传出裁员消息与资金危机，而电影市场上的公共卫生事件肆虐又让迪士尼影业各部IP大片无处安放，这种背景下流媒体Disney+成为了帝国最大的驱动力。

两天前迪士尼（DIS.US）宣布将把媒体业务集中到一个单独的机构，负责内容分发、广告销售和Disney+等流媒体服务。这意味着，迪士尼中流媒体业务的战略地位再次升级。而这是迪士尼面对公共卫生事件作出的“求生行为”，截至今年8月初，迪士尼流媒体服务Disney+已经积累了超过6050万订阅用户。

在国内电影市场上两极分化的《花木兰》，因为北美市场转战流媒体，成为了公共卫生事件期间少数保证成本回收的电影之一。或许也是有《花木兰》的案例在先，在北美影院再次减少营业数量之时，迪士尼（DIS.US）选择了自家更加保险的Disney+。

并不是只有迪士尼（DIS.US）一家公司拥抱流媒体，环球影业如迪士尼一样，主题乐园业务受到公共卫生事件影响，它比迪士尼（DIS.US）更早一步转战流媒体，此前《魔发精灵2》就大大缩短了放映窗口期，在流媒体上发行，导致环球影业一度被院线抵制。

现在米高梅也加入了拥抱流媒体的阵营，据外媒报道，米高梅正在为《007：无暇赴死》寻求买家，希望这部电影有直接上流媒体的可能性，而电影的潜在买家包括亚马逊、苹果、康卡斯特和Facebook等。

华纳旗下的流媒体HBO Max今年5月已经上线，但是华纳的重心仍在电影市场。今年全球大片都不敢贸然上映之时，《信条》作为具备全球认知度的IP大片顶风上映，成为了好莱坞市场的开路先锋。虽然电影全球票房并不尽如人意，但是华纳对于流媒体的态度或许比迪士尼（DIS.US）、环球影业来得冷静。

与索尼、派拉蒙等制片厂一样，华纳采取的方式是保留实力，将大部分IP电影延期或撤档，10月份华纳一部分超英大片宣布整体延期，而索尼的蜘蛛侠系列开发也放慢。公共卫生事件打乱了所有制片厂的排片节奏，尤其如迪士尼（DIS.US）、华纳这样手握系列IP、亟待扩大电影宇宙的巨头，电影上映节奏被动减慢，对于电影联动显然是有一定影响的。但是现阶段，不管流媒体势头如何凶猛，票房市场才是IP大片的最终归属。

AMC疑似破产、Cineworld关闭影院，北美院线的“生死局”而好莱坞制片厂们尚且可以通过线上流量换取一线生机，电影院们就只能在公共卫生事件下苦等黎明。目前北美影院的处境与此前国内电影院的处境别无二致，营收惨淡，倒闭、破产等危机接踵而至。两天前，外媒报道，由于公共卫生事件影响，美国最大连锁影院AMC(2012年被万达集团以31亿美元收购)可能申请破产以缓解债务带来的负担。

这已经不是AMC第一次传出破产消息，今年4月AMC也被传闻正在寻求破产，公司将停交4月份房租，而今年3月AMC关闭全球所有的1000多家影院，并宣布CEO亚当·阿伦在内的600名员工暂时停职。破产传闻出现后，信用评级机构标准普尔全球将AMC的信用评级从B降至CCC-级。

今年8月，公共卫生事件情况暂缓，《信条》上映也成功为北美市场带来一波动力，AMC开始逐步重启美国地区影院，但是复工的过程显然比想象中更艰难。《信条》全球票房不温不火，《花木兰》奔向了Disney+，北美电影市场期待的观影大潮没有如期到来，同时公共卫生事件反复，制片厂们不敢贸然上映新片，影院上座率进一步下降，恶性循环之下，影院处境更加窘迫。

据媒体报道，截至9月12日，AMC在美国各地的460多家影院恢复运营，10月初，AMC院线在加州和密歇根州又有14家影院恢复运营，这将使其在美国的影院开业率达到80%。但是美国影院上座率基本维持在25%至40%之间，截至2020年9月14日，AMC为超过140万名客人提供服务，同比下降了约81%。

而此前公司公告中表示，整个第二季度，AMC在美国市场的剧院业务一直处于暂停状态，AMC在2020年前6个月亏损27亿美元。AMC院线曾表示，除非从今年三季度开始至2021年，影院的上座率恢复到接近正常水平的四分之三，否则AMC仍需要额外的流动资金来偿还到期债务。现在看来，情况现在比预期中更加艰难。

这并不是AMC一家的处境，北美市场上大部分影院都面临煎熬。全球第二大院线Cineworld由于《007：无暇赴死》推迟到明年4月上映，好莱坞市场12月之前无头部大片上映，宣布进一步关闭影院，外媒报道，这个决定将导致5500人失业，而影院关闭消息出现后，Cineworld股价为下跌36%。

所有的影院都面临“生死局”。据外媒报道，近期NATO(美国全国剧院业主协会)表示，由于公共卫生事件大流行的影响，美国近四分之三的中小型影院面临破产，约10万名从事该行业的人可能会因流感大流行而失业。

更值得忧虑的是，这并不是一个暂时状态，随着公共卫生事件在海外情况越发反复，观众市场对电影院的态度越发谨慎。媒体报道，根据Performance Research与Full Circle Research合作对超过1000名美国观众进行调查，结果显示，海外消费者认为电影院和现场音乐会是公共卫生事件大流行最严重的行业之一。但虽然公众理解影院受冲击严重，但是调查中只有16%的人认为应该给影院补助。

不少民众表示，即便代价是付更多的钱，缩短院线与在线点播的窗口期，他们也更愿意选择在家观看。绝大部分观众并不强求一定要在影院观影，乐意接受或者非常乐意在家看电影。

调查显示，如果院线和数字平台同步发行，高达39%的人第一选择也是居家观看。而第一选择必须是影院以及可能是影院的观众总共只有15%。

这意味着，以北美市场目前的状态，影院开业一方面无新片放映，一方面也无法保证营收，而这种情况在流媒体的介入下越发严峻。如果公共卫生事件无法得到有效控制，北美院线在很长一段时间内都将面临煎熬。

2020年对于全球电影市场都是特殊的一年，国内电影市场虽然还未完全恢复，但是已经逐步走向正轨，而一直领跑全球的好莱坞市场，此刻还在迷失阶段。但是曙光总会来临的，已经不少大片出现了2021年第一季度，希望来得缓慢，但总会来。

(编辑：俞博然)